Si usted está luchando para escribir y copiar en la cuenta de anuncios Goodge o no está seguro de por dónde empezar, usted no está solo. Escribir convincentes anuncios de pago por clic puede ser un desafío. Sin embargo, hay algunos pasos simples que usted puede tomar para ayudarle a crear anuncios atractivos después de comprar cuentas de anuncios de Google que generan resultados para su servicio o productos.
A continuación, encontrará cinco claves para redactar textos publicitarios eficaces en los anuncios de Google.
Conozca a su público
El primer paso para redactar un anuncio de Google eficaz es conocer a su público. Si su texto no está dirigido a nadie en particular, no resonará, mientras que un texto publicitario centrado y orientado sí lo hará. Tener en cuenta a sus visitantes al redactar anuncios de Google es muy importante.
Conocer los intereses, la edad y las motivaciones de sus clientes le permite dirigirse a sus visitantes objetivo de una forma personalizada y muy significativa para ellos. Por ejemplo, ¿son expertos ocupados que prefieren una experiencia rápida y automatizada en Internet? Titulares como Chat disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana o Pago rápido y sin problemas podrían ser eficaces para este público.
Puede que su público esté formado por consumidores concienciados que necesitan artículos personalizados y ecológicos. Un texto publicitario como Hecho a mano puede tener más resonancia que el envío al día siguiente.
Si conoce a su público, podrá redactar anuncios de Google personalizados que atraigan a los usuarios con los que desea conectar. Este plan no solo ayudará a su empresa a conectar con su público objetivo, sino que también le ayudará a diferenciarse de sus oponentes.
Demostrar valor
Una vez que haya afinado sus visitantes, la siguiente parte es demostrar el valor a través de su cuenta de anuncios de Google. El texto de los anuncios le ofrece la oportunidad de comunicar el valor de su servicio o producto de un vistazo. Esto puede suponer un gran reto, ya que el número de caracteres es muy limitado. Los anuncios de Google permiten treinta caracteres para los titulares y noventa para las descripciones. Para aprovechar al máximo el espacio limitado, es vital ser intencional acerca de su copia de anuncios.
Para sacar el máximo partido a su anuncio en Google, concéntrese en el valor que su servicio o producto proporciona al usuario. Por ejemplo:
- ¿Qué diferencia a su producto o servicio de los de la competencia?
- ¿Qué problemas resuelve su producto?
- ¿Cómo puede su producto mejorar la experiencia habitual de alguien?
- ¿Por qué debería un usuario hacer clic en su anuncio en lugar de en el de al lado?
- ¿Qué puntos clave elimina su producto o servicio?
Ilustrar las ventajas de su servicio o producto de forma clara y concisa es clave para redactar un texto publicitario completo.
Una llamada a la acción sólida
Al redactarlos, es vital contar con una sólida llamada a la acción. Su llamada a la acción establece buenas expectativas sobre lo que un usuario debe hacer una vez que hace clic en su anuncio. Esto ayuda a incitarles a comprometerse y les guía a la siguiente parte del viaje del cliente.
Las instancias de llamada a la acción incluyen:
- Más información
- Comprar ahora
- Regístrate para conseguir ofertas exclusivas
- Llame para más información
- Descargar gratis
- Concertar una cita
- Gasta 40 dólares y consigue el envío gratis
- Pedir ahora
- Visítenos hoy mismo
- Ver nuestro menú
Ya se trate de anuncios de búsqueda, de vídeo o de búsqueda, es importante contar con una llamada a la acción sólida. Incluso algo tan sencillo como "Más información" orienta al usuario y le anima a participar.
Una de las ventajas de utilizar los formatos de anuncios Google responsive es que puedes probar muchas llamadas a la acción en anuncios similares. Google probará automáticamente diversas variaciones del anuncio y examinará qué versiones funcionan mejor.
Como resultado, puede ver qué llamada a la acción es más eficaz en función de la frecuencia con la que Google muestra esa descripción o titular en particular.
Utilice extensiones de anuncios
Además de conocer a sus visitantes, demostrar su valía e incluir una sólida llamada a la acción, los profesionales del marketing deben utilizar extensiones de anuncios. Dado que las extensiones de anuncios no forman parte del texto, a menudo se pasan por alto como parte del procedimiento de redacción.
Sin embargo, brindan la oportunidad de ofrecer a los usuarios más información que podría incitarles a tomar un 2nd miran su anuncio y hacen clic a través de su sitio.
Los anuncios de Google ofrecen una amplia gama de extensiones de anuncios, desde enlaces de sitios y fragmentos estructurados hasta extensiones de imágenes. Otras se basan en texto y ofrecen más información sobre su servicio o producto. Por ejemplo, las extensiones de llamada ofrecen la oportunidad de mostrar aspectos de su marca que desee resaltar, como la propiedad local, el envío gratuito o la asistencia 24 horas al día, 7 días a la semana.
Además, los enlaces de sitio y las extensiones de precio tienen campos de descripción en los que puede incluir un texto publicitario breve pero atractivo. Por ejemplo, la descripción de un enlace Contáctenos podría ser Cal to Speak With our experienced and friendly Team.
Prueba A/B
El último consejo para redactar anuncios de Google eficaces son las pruebas A/B. Las pruebas ayudan a eliminar todas las conjeturas a la hora de redactar el texto de los anuncios. Puede probar varios mensajes y los datos le mostrarán cuál es el más eficaz. Por ejemplo, supongamos que está intentando decidir entre la llamada a la acción Comprar ahora y Mostrar ahora, para ver cuál produce un CTR más alto.
Puede realizar una prueba A/B para mostrar a los usuarios anuncios con Comprar ahora mientras que muchos otros verán Comprar ahora. A continuación, puede comparar los resultados y ver qué versión produjo un alto índice de CTR. Los datos revelarán qué es lo que funciona mejor y podrás aplicar lo aprendido a tus anuncios para mejorar el rendimiento.
Además, los resultados pueden ayudarle a desarrollar el texto del anuncio. Este método de recopilación de datos ayuda a los profesionales del marketing a perfeccionar sus mensajes publicitarios y a aprovechar al máximo el número limitado de caracteres de Google AdWords.
Tenga en cuenta que las pruebas A/B no deben hacerse una sola vez. Por el contrario, debe ser un procedimiento continuo en el que pruebe continuamente nuevos mensajes, expresiones y llamadas a la acción. Si utiliza textos publicitarios que hayan demostrado resonar en su público y producir resultados, podrá maximizar su publicidad y su inversión total en cuentas de anuncios de Google.
¿No está familiarizado con las pruebas A/B? Por suerte, Google Ads simplifica el procedimiento con borradores de campaña y experimentos.