Οι καμπάνιες εφαρμογών Google Ads είναι μία από τις καλύτερες μεθόδους για να προσεγγίσετε νέους χρήστες με την εφαρμογή σας για κινητά. Αυτό που κάνει τις καμπάνιες εφαρμογών Google Ads ξεχωριστές είναι ότι μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις της κινητής εφαρμογής σας στην αναζήτηση, το Gmail, το δίκτυο Google Display, το YouTube, το Google Play Store - καθιστώντας το Google AC ένα εμβληματικό στοιχείο κάθε καμπάνιας διαφημίσεων εφαρμογών για κινητά.
Τι είναι οι Εκστρατείες εφαρμογών Google Ads;
Οι καμπάνιες εφαρμογών του Google Ads είναι ο τρόπος για να αυτοματοποιήσετε τις καμπάνιες προώθησης διαφημίσεων εφαρμογών, ώστε να μπορείτε να τις κλιμακώσετε σε πολλαπλές ομάδες διαφημίσεων και είτε να αυξήσετε το ποσοστό των εγκαταστάσεων που δημιουργείτε είτε να κατευθύνετε αυτούς τους χρήστες σε ενέργειες εντός της εφαρμογής, όπως η αγορά ενός στοιχείου ή μιας λειτουργίας, η λήψη μιας ενημέρωσης της εφαρμογής κ.λπ.
Πώς λειτουργεί;
Η δημιουργία μιας καμπάνιας εφαρμογών Google Ads είναι απλή και μπορεί να σας απασχολήσει μόνο στιγμές αν γνωρίζετε ήδη τον στόχο σας. Επιλέγετε έναν στόχο για την καμπάνια σας Google Ads App, ενημερώνετε τα στοιχεία διαφήμισής σας και καθορίζετε το κόστος στόχου ανά εγκατάσταση ή το κόστος κάθε ενέργειας, καθώς και έναν μέγιστο ημερήσιο προϋπολογισμό.
Εάν δεν έχετε καθορίσει κανένα δημιουργικό στοιχείο, η πλατφόρμα Google επιλέγει αυτόματα βίντεο ή φωτογραφίες από την καταχώρησή σας στο Android Play Store.
Οι καμπάνιες εφαρμογών Google Ads καταργούν την απαίτηση για χειροκίνητες δοκιμές. Στη θέση τους, οι μάρκες παρέχουν στην Google πολλές γραμμές λέξεων και άλλα στοιχεία μικτών μέσων, όπως φωτογραφίες και βίντεο. Στη συνέχεια, η Google δημιουργεί διάφορες διαφημίσεις από το απόθεμα των μέσων σας και τις προβάλλει για να εξετάσει ποιες από αυτές είναι πιο επιτυχημένες.
Πέντε μέθοδοι για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες εφαρμογών Google Ads App
Παρόλο που η Google κάνει το μεγαλύτερο μέρος της δύσκολης δουλειάς, υπάρχουν ακόμα κάποιες μέθοδοι για να διασφαλίσετε ότι θα αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας.
Ας ρίξουμε μια ματιά στις 5 καλύτερες μεθόδους για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας Google Ads App.
Ανεβάστε περιουσιακά στοιχεία που υποστηρίζουν τους απώτερους στόχους σας
Όταν αναθέτετε απώτερους στόχους στις καμπάνιες εφαρμογών Google Ads, είναι ζωτικής σημασίας να επιλέγετε περιουσιακά στοιχεία που ευθυγραμμίζονται με αυτούς τους απώτερους στόχους.
Οι 3 κύριοι διαφημιστικοί στόχοι συνήθως εμπίπτουν σε 3 κατηγορίες.
- Εγκαταστήστε καμπάνιες - αν οι εγκαταστάσεις εφαρμογών είναι ο κύριος στόχος των καμπανιών σας Google Ads App, θα θέλετε να εκτελέσετε μια εγκατάσταση που λύνει ένα δύσκολο σημείο στο κοινό σας και παρέχει στους χρήστες έναν λόγο για να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας.
- Καμπάνιες αγοράς - Οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν σχεδιαστεί για να πείσουν τους χρήστες να κάνουν αγορές εντός της εφαρμογής, οπότε η προβολή ελκυστικών δημιουργικών και δελεαστικών διαφημίσεων θα βοηθήσει στην προώθηση των μετατροπών.
- Εκστρατείες διατήρησης - Εάν ο απώτερος στόχος σας είναι η μακροζωία, είναι ζωτικής σημασίας να ενσωματώσετε μια λειτουργία που διατηρεί το ενδιαφέρον των χρηστών και τη σύνδεσή τους με το προϊόν σας.
Ορίστε έναν προϋπολογισμό για τη μηχανική μάθηση της Google
Η Google μπορεί να χρειαστεί έως και 7 ημέρες για να καταλάβει πώς αποδίδει η διαφήμισή σας, οπότε είναι ζωτικής σημασίας να έχετε έναν αρκετά υψηλό προϋπολογισμό για να μπορέσει να καταλάβει σωστά πώς αποδίδει η διαφήμισή σας.
Αυτό συνήθως σημαίνει τον καθορισμό ενός ελάχιστου ημερήσιου προϋπολογισμού που είναι τουλάχιστον πενήντα φορές μεγαλύτερος από τον στόχο σας CPI ή 10 φορές μεγαλύτερος από τον στόχο σας CPA, έτσι ώστε να έχετε αρκετό όγκο κάθε μέρα για να επιτύχετε τον στόχο σας.
Αντίθετα, ο καθορισμός αυτού του σχεδίου προϋπολογισμού θα περιορίσει επίσης τη Google από το να επενδύσει περισσότερα κεφάλαια από αυτά που σας βολεύουν, ενώ θα υπολογίζει πώς αποδίδει κάθε διαφήμιση.
Διατηρώντας την απαίτηση του προϋπολογισμού σας για τουλάχιστον δεκαπέντε ημέρες, θα παρέχετε στη Google αρκετές διαφημιστικές δαπάνες για να παρακολουθεί σωστά τις εκστρατείες εγκατάστασης των εφαρμογών σας, αποτρέποντας παράλληλα την υπέρβαση των δαπανών.
Ελέγχετε τακτικά τα στοιχεία κειμένου και εικόνας σας
Το γεγονός ότι η Google μπορεί να βελτιστοποιήσει μηχανικά τις διαφημίσεις σας δεν σημαίνει ότι η δουλειά σας έχει τελειώσει. Ενώ μπορεί να επιλέξει τον καλύτερο συνδυασμό επιλογών από το απόθεμα των μέσων σας, περιορίζεται αποκλειστικά σε αυτό το απόθεμα.
Έχουμε δει τη δημιουργικότητα να αλλάζει εντελώς το παιχνίδι των καμπανιών εφαρμογών Google Ads όσον αφορά την απόδοση. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να διασφαλίσετε ότι χρησιμοποιείτε τα διαφορετικά μεγέθη φωτογραφιών καθώς και τις αναλογίες διαστάσεων βίντεο για τη δημιουργικότητά σας.
Διάφορα μεγέθη αυτών των δημιουργικών τύπων ξεκλειδώνουν διαφορετικά αποθέματα. Εάν χρησιμοποιείτε μόνο τετράγωνα βίντεο εικόνων, δεν αξιοποιείτε πλήρως το δυναμικό σας, επειδή δεν έχετε πρόσβαση σε ένα απόθεμα φωτογραφιών banner ή βίντεο πορτραίτου.
Με το Google AC, ένας κρίσιμος και ισχυρός εραστής για την απόδοση είναι η ύπαρξη ενός τρόπου δημιουργικότητας για συνεχείς δοκιμές, η εύρεση μιας μεγάλης επιτυχίας και η επανάληψη αυτής.
Μπορούμε να βοηθήσουμε τις εταιρείες να επιλέξουν ποιες εκδηλώσεις εντός της εφαρμογής έχουν νόημα, καθώς και να βοηθήσουμε στη δημιουργική παραγωγή και στρατηγική. Αυτό καθιστά ζωτικής σημασίας για τις μάρκες να βιώνουν συνεχώς διάφορα είδη μέσων και κειμένων.
Οι καμπάνιες εφαρμογών Google Ads σας επιτρέπουν να ανεβάσετε τέσσερις σειρές λέξεων, είκοσι εικόνες και είκοσι βίντεο, οπότε αξιοποιώντας όλες αυτές τις διαφορετικές επιλογές δοκιμών και αλλάζοντας διαρκώς τα στοιχεία ενεργητικού θα μπορέσετε να κάνετε την πιο βέλτιστη καμπάνια εφαρμογών Google Ads.
Προτιμήστε την εμπειρία εφαρμογής από την ιστορία για βίντεο
Τα βίντεο είναι εξαιρετικά αποτελεσματικά στην προσέλκυση leads - μπορούν να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπής σας έως και ογδόντα τοις εκατό. Ωστόσο, δεν αποδίδουν όλα τα βίντεο καλά, γεγονός που καθιστά ζωτικής σημασίας τη διαφοροποίηση και τη δοκιμή διαφορετικών τύπων βίντεο.
Σύμφωνα με την Google, τα ευνοϊκά βίντεο δείχνουν την εμπειρία της εφαρμογής όσο το δυνατόν πιο γρήγορα. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την αλληλεπίδραση των χρηστών με την εφαρμογή, δείχνοντας τα χέρια επίσης μια αποτελεσματική χρήση της μουσικής που μπορεί να συνδέσει το κοινό σας.
Παρακολούθηση συμβάντων εντός της εφαρμογής
Η παρακολούθηση των συμβάντων εφαρμογών μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματική, καθώς οι εγκαταστάσεις εφαρμογών από μόνες τους δεν υποδηλώνουν έναν υγιή κύκλο ζωής εφαρμογών. Χρειάζονται κάποιες ενέργειες, δεσμεύσεις και πραγματικά συμβάντα εντός της εφαρμογής για να έχουν αντίκτυπο στην επιχείρησή σας.
Στο πλαίσιο της επιλογής συμβάντων εφαρμογών, είναι εξαιρετικά σημαντικό να διασφαλίσετε ότι θα εντοπίσετε κάποια διαφορετικά συμβάντα για να βελτιστοποιήσετε την εφαρμογή. Δεν θέλετε να επιλέξετε τον τελικό στόχο για να ξεκινήσετε όπως αυτό μπορεί να περιορίσει τον όγκο και δεν θα αφήσει για τη μηχανική μάθηση της Google να λειτουργήσει σωστά.
Τέλος λέξεων...
Εάν ενδιαφέρεστε να αυξήσετε τα συμβάντα εντός της εφαρμογής, οι καμπάνιες εφαρμογών Google Ads και η αγορά λογαριασμού διαφημίσεων Google είναι οι πιο αποδοτικές μέθοδοι για να οδηγήσετε τους χρήστες σε δράση.
Όχι μόνο σας παρέχουν βελτιστοποιημένες καμπάνιες εφαρμογών Google Ads App, αλλά και απελευθερώνουν χρόνο που διαφορετικά θα χρησιμοποιούσαν για τη μη αυτόματη δημιουργία και δοκιμή διαφορετικών διαφημίσεων.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι καμπάνιες εφαρμογών Google Ads μπορούν απλώς να δημιουργηθούν και να ξεχαστούν, αν και οι περιοδικές δοκιμές μέσων ή κειμένου θα διατηρήσουν τη διαφήμισή σας φρέσκια και θα παρέχουν σχετικά δεδομένα για να βοηθήσουν τις καμπάνιες εφαρμογών Google Ads.
Ελέγξτε το Λογαριασμοί Google Ads για τη διαφήμιση της εφαρμογής σας.