Η μηχανή αναζήτησης Google δέχεται περισσότερες από 62.000 αναζητήσεις κάθε δευτερόλεπτο σε κάθε δεδομένη ημέρα.
Πολύ ωραία, σωστά!
Φυσικά, το εύρος των εξειδικευμένων αναζητήσεων είναι τεράστιο, αλλά ένα μέρος των καταναλωτών που έρχονται να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν. Αφού αναζητήσουν την υπηρεσία ή το προϊόν, οι άνθρωποι αυτοί θα συναντήσουν το τμήμα διαφημίσεων αγορών της Google.
Αυτές οι καμπάνιες έξυπνων διαφημίσεων αγορών έχουν αποδεδειγμένα 30 τοις εκατό υψηλότερο ποσοστό μετατροπής από τις κανονικές διαφημίσεις κειμένου. Αυτή είναι η ευκαιρία σας να αυξήσετε τις πωλήσεις σας!
Έτσι, αποφασίσαμε να γράψουμε αυτό το ιστολόγιο στο οποίο θα σας εξηγήσω για τις καμπάνιες Google Shopping και τα οφέλη τους:
Τι είναι οι καμπάνιες Google Shopping;
Σκεφτείτε τις διαφημίσεις αγορών της Google ως μια συγκριτική υπηρεσία που ενσωματώνεται σιωπηρά στις επιδόσεις της μηχανής αναζήτησης. Οι έμποροι λιανικής πώλησης επεξεργάζονται λογαριασμούς διαφημίσεων Google για να αφήσουν την Google να εμφανίσει τμήμα διαφημίσεων αγορών των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Ο στόχος είναι να ενισχυθούν οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου και αποστολής προϊόντων. Μετά την εισαγωγή της λέξης-κλειδί ενός συγκεκριμένου προϊόντος, ο χρήστης θα δει πολλά πράγματα να εμφανίζονται τόσο πάνω όσο και στο δεξί τμήμα των αποτελεσμάτων της οργανικής αναζήτησης.
Σε αυτά τα πλαίσια θα εμφανίζονται λεπτομέρειες των προϊόντων. Αυτός ο σχεδιασμός περιλαμβάνει μια σαφή εικόνα του προϊόντος, το όνομα του προϊόντος, την αξία του προϊόντος και το κατάστημα όπου μπορεί να αγοραστεί το προϊόν.
Επιπλέον, οι αξιολογήσεις είναι επίσης διαθέσιμες άμεσα. Ως εκ τούτου, η γνώση είναι ορατή. Εάν ένα άτομο αναζητά ένα προϊόν, αυτό συμβαίνει πάντα με την πρόθεση δράσης. Απλώς είναι λίγο πιο εύκολο να μεταβείτε από το στόχο στη μετατροπή με τις διαφημίσεις αγορών της Google.
Σημαντικά πλεονεκτήματα των διαφημίσεων αγορών Google
Προσεγγίστε τους πελάτες σε πολλαπλές φάσεις της διαδικασίας αγοράς.
Όχιt όλοι οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν το Google βρίσκονται αναγκαστικά στο τελικό στάδιο της διαδικασίας αγοράς. Παρόλο που εξυπηρετηθήκαμε με μια διαφήμιση αγορών της Google, οι αγοραστικές τους προθέσεις είναι πιθανό να ενισχυθούν.
Ένα πλεονέκτημα των διαφημίσεων αγορών της Google είναι ότι δεν προσεγγίζετε μόνο τους πελάτες σας αλλά και εκείνους που έχουν σαφή πρόθεση αγοράς.
Με βάση τον όρο αναζήτησης και τις πληροφορίες για το προϊόν, η Google εξετάζει αν οι διαφημίσεις σας θα εμφανιστούν στους πελάτες. Εάν η πλατφόρμα διαπιστώσει ότι η αναζήτηση έχει σαφή πρόθεση να συμβάλει κατάλληλα στις πωλήσεις σας, η Google θα εμφανίσει τη διαφήμισή σας στο άτομο που κάνει την αναζήτηση.
Ενισχύστε το CTR
Οι διαφημίσεις αγορών βρίσκονται στην κορυφή και στο πλάι της σελίδας αποτελεσμάτων. Αυτό κάνει τις διαφημίσεις αγορών της Google πιο ελκυστικές για τους επισκέπτες. Επιπλέον, υπάρχει πιθανότητα η διαφήμιση να είναι το μοναδικό μέρος της μηχανής αναζήτησης που θα δει το κοινό.
Όσο υψηλότερη είναι η θέση της εταιρείας ή του προϊόντος σας στη μηχανή αναζήτησης, τόσο υψηλότερη θα είναι η CTR. Και όταν η λέξη-κλειδί ταιριάζει με τις διαφημίσεις που θα βρει κάποιος στη μηχανή αναζήτησης, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να την επισκεφθεί.
Εάν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, θα ανακατευθυνθεί στην ιστοσελίδα αγορών σας.
Μεγάλη ποιότητα οδηγεί
Μπορείτε επίσης να βελτιώσετε την ποιότητα των leads σας χρησιμοποιώντας διαφημίσεις αγορών Google. Οι επισκέπτες θα δουν το προϊόν ανάμεσα στα άλλα αντικείμενα και μπορούν ήδη σε αυτό το σημείο να αποφασίσουν να το αγοράσουν. Όταν κάνουν κλικ στο προϊόν και μεταβούν στον ιστότοπό σας, είναι, επομένως, πιο πιθανό να προβούν σε αγορά. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο ψάχνει να αγοράσει μπαλόνια, ο εν λόγω καταναλωτής μπορεί να δει διαφημίσεις αγορών από webshops που πωλούν μπαλόνια.
Με βάση την τροφοδοσία στοιχείων, ο καταναλωτής μπορεί στη συνέχεια να εξετάσει ποιο είναι το πιο ελκυστικό και συναρπαστικό. Έτσι, όταν κάνει κλικ στη διαφήμιση, ο αναζητητής έχει ήδη μια μεγάλη ιδέα για το αντικείμενο, γεγονός που τον κάνει να έχει ήδη προχωρήσει ένα βήμα πιο πέρα στον κύκλο αγοράς.
Εμφανίζονται πολλές φορές στη μηχανή αναζήτησης.
Με το Google shopping, μπορείτε να εμφανιστείτε πολλές φορές στις SERPs. Αν το χρησιμοποιήσετε ως ένα ολοκληρωμένο μείγμα μάρκετινγκ, θα δείτε ότι είστε ορατοί μέσω της διαφήμισης αγορών και αναζήτησης και των οργανικών αποτελεσμάτων.
Δημιουργήστε περισσότερους επισκέπτες
Το Google shopping ωφελεί επίσης άλλα κανάλια μάρκετινγκ αντικειμένων, όπως το eBay και το Amazon. Όταν ένας αγοραστής κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο στοιχείου, ο αγοραστής θα ανακατευθύνεται στον ιστότοπό σας. Αυτό διαφέρει από τις αγορές του eBay και του Amazon, όπου προσφέρετε τα προϊόντα σας και επομένως δεν λαμβάνετε κλικ στον ιστότοπό σας, αλλά τα πουλάτε απευθείας μέσω της αγοράς.
Όλοι γνωρίζουμε πλέον ότι το κοινό των διαδικτυακών καταστημάτων συχνά αγοράζει περισσότερα από το αντικείμενο στο οποίο έκανε κλικ. Επιπλέον, μπορείτε να συμπληρώσετε το αρχείο του ενημερωτικού σας δελτίου με μια ελάχιστη εκπτωτική προώθηση και, ως εκ τούτου, να κάνετε με επιτυχία up-sell μέσω της αυτοματοποίησης της διαφήμισης.
Συμβουλές για αποτελεσματικές διαφημίσεις αγορών Google
- Βελτιστοποίηση των περιγραφών - Δεν θα βλέπει κάθε αγοραστής άμεσα την περιγραφή, αλλά θα εμφανίζεται μόνο κάνοντας κλικ στην καρτέλα αγορών. Όμως, η βελτιστοποίηση της ενότητας παραμένει εξαιρετικά σημαντική, επειδή η Google εξακολουθεί να αναλύει τις περιγραφές προϊόντων. Για να εξετάσετε τι είναι αυτό που προσφέρετε. Η περιγραφή του προϊόντος θα πρέπει να δείχνει τι είναι το προϊόν σας και πώς χρησιμοποιείται. Όσο καλύτερες είναι οι πληροφορίες, τόσο καλύτερα ξεχωρίζει το προϊόν σας από τους αντιπάλους. Συμβουλή - προσθέστε βίντεο στην περιγραφή προϊόντος στον ιστότοπό σας, όχι στην τροφοδοσία.
- Βελτιστοποιήστε την τροφοδοσία σας - Βελτιστοποιήστε τον τίτλο σας χρησιμοποιώντας το κατάλληλο πλαίσιο, χρησιμοποιώντας τη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι αγοραστές σας όταν αναζητούν και μιλούν για τα αντικείμενά σας, το εμπορικό σήμα, το χρώμα του προϊόντος και το φύλο. Και αυτό ολόκληρο, αντί για πέντε λέξεις!
- Βαθιά σύνδεση - Με τη βαθιά σύνδεση εφαρμογών, επιτρέποντας στους χρήστες της εφαρμογής σας να οδηγηθούν στο περιεχόμενο της εφαρμογής σας από την αναζήτηση, τις αγορές και τις διαφημίσεις προβολής. Εάν θέλετε να επιτρέψετε τη βαθιά σύνδεση για αυτές τις διαφημιστικές καμπάνιες, δημιουργήστε συνδέσμους εφαρμογής για συνδέσμους Apple ή Android και αφήστε το Google Analytics for Firebase να παρακολουθεί τις μετατροπές εφαρμογών.
- Επιλέξτε την καλύτερη φωτογραφία - Σκεφτείτε την εικόνα σας. Τι μπορείτε να κάνετε για να ξεχωρίσετε; Η δοκιμή A/B μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα και να επιλέξετε τη σωστή κατηγορία προϊόντων Google για τις διαφημιστικές καμπάνιες αγορών σας.
- Χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση διαφημιστικές καμπάνιες - φροντίστε να συμπληρώσετε τη ρύθμιση όσο το δυνατόν πληρέστερα.
- Διατηρήστε εγκεκριμένα στοιχεία στο εμπορικό κέντρο της Google.
- Χρησιμοποιήστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά - πατήστε λέξεις-κλειδιά σε αριστερούς όρους αναζήτησης και προσθέστε ένα φίλτρο - μετατροπή - λιγότερο από `1 - εξετάστε το κόστος σας σε σχέση με τη μετατροπή.
- Πάρτε κριτικές