Ξοδεύετε τον περισσότερο χρόνο σας σκεπτόμενοι την απόλυτη τέλεια διαφήμιση, βρίσκοντας την κατάλληλη εικόνα, το σωστό δημιουργικό και κάνοντας κλικ στο upload, μόνο και μόνο για να μη βγει ποτέ η διαφήμισή σας στον αέρα.
Όλη η σκληρή δουλειά σας πήγε χαμένη!
Γιατί συμβαίνει αυτό;
Πολύ συχνά, οι διαφημιζόμενοι παραβιάζουν εν αγνοία τους τις διαφημιστικές πολιτικές της Google σχετικά με το τι είδους περιεχόμενο επιτρέπεται και τι όχι.
Ένα βασικό πράγμα που αγνοούμε είναι ότι η Google είναι αυστηρή όσον αφορά τις πολιτικές των διαφημίσεων Google. Προσπαθεί να διαφημίζει μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη για τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν διαφημίσεις στη Google.
Για το λόγο αυτό έχει ορίσει πολιτικές διαφημίσεων της Google που υποχρεώνουν τους εμπόρους να ακολουθούν αυστηρά τους ισχύοντες κανόνες και κανονισμούς στις περιοχές όπου προβάλλονται οι διαφημίσεις τους.
Κάθε νέα διαφήμιση που δημιουργείτε υποβάλλεται για έλεγχο. Όπως και κάθε αλλαγή που κάνετε στις υπάρχουσες διαφημίσεις σας, έτσι και αυτή επανεξετάζεται για να βεβαιωθείτε ότι είναι αυστηρά σύμφωνη με τις πολιτικές των διαφημίσεων της Google.
Εάν οι διαφημίσεις σας παραβιάζουν οποιαδήποτε από τις διαφημιστικές πολιτικές της Google, θα διαψευστούν αμέσως.
Ποιες διαφημίσεις επηρεάζονται περισσότερο από την παραπλανητική αναπαράσταση των Google Ads;
Με τις μεταβαλλόμενες προσδοκίες για τις μαρτυρίες και τις αποποιήσεις ευθυνών, οι διαφημίσεις που σχετίζονται με ιατρικές επιχειρήσεις, όπως οι δερματολόγοι και οι πλαστικοί χειρουργοί, είναι κυρίως ευάλωτες στο να βρεθούν σε λάθος τμήμα των πολιτικών διαφημίσεων της Google.
Όποτε αυτό είναι εφικτό, μπορούν να αναφέρονται περιοδικά με κριτές και πολλές άλλες αξιόπιστες πηγές για την υποστήριξη των ισχυρισμών.
Οι εικόνες βοηθούν στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων των σχεδίων απώλειας βάρους και των καλλυντικών διαδικασιών, αλλά οι εικόνες αυτές πρέπει να περιλαμβάνουν όρους για να τονιστεί ότι τα επιμέρους αποτελέσματα ποικίλλουν.
Οι δικηγόροι, οι επενδυτικές εταιρείες και άλλες επιχειρηματικές διαφημίσεις μπορεί να προσκρούσουν στις παραπλανητικές παραστάσεις των διαφημίσεων Google, παρόλο που δεν προβάλλουν κανενός είδους ιατρικό αίτημα.
Η πολιτική παραπλανητικών διαφημίσεων της Google φαίνεται για ασαφείς εγγυήσεις και άλλα έργα που εφαρμόζουν τις επιδόσεις και τη βεβαιότητα.
Όλα εξαρτώνται από τη διατύπωση που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα αποτελέσματα.Σχεδόν κάθε επιχείρηση μπορεί να βρεθεί στο λάθος πόδι της παραπλανητικής εκπροσώπησης της διαφήμισης της Google.
Πολιτική διαφημίσεων Google για παραπλανητικό περιεχόμενο
Το παραπλανητικό ή ψευδές περιεχόμενο είναι ένας όρος ομπρέλα που περιλαμβάνει διάφορες παραβιάσεις που κυμαίνονται από πονηρές μαρτυρίες έως παραπλανητική επωνυμία.
Ο βασικός στόχος της πολιτικής διαφημίσεων της Google για την παραπλανητική αναπαράσταση περιεχομένου είναι να δώσει ένα σύνολο σαφών προτύπων που πρέπει να ακολουθούν οι διαδικτυακοί έμποροι ώστε να μην εξαπατούν τους χρήστες με υπερβολικό ή λανθασμένο περιεχόμενο.
Το κεντρικό στοιχείο αυτών των προτύπων ορίζει ότι:
Οι δηλώσεις αποποίησης ευθύνης πρέπει να περιλαμβάνονται μαζί με τους ισχυρισμούς που γίνονται αντιληπτοί, ακόμη και αν οι ισχυρισμοί σας είναι ευθείες αναφορές από παλιούς πελάτες.
Οι φωτογραφίες που δείχνουν αποτελέσματα πριν και μετά χρειάζονται επίσης αποποίηση ευθύνης.
Γενικότερα, οι αμφίβολοι ισχυρισμοί είναι πιθανό να τραβήξουν την πλήρη προσοχή της ομάδας διαφημίσεων της Google.
Όλοι έχουμε δει σχέδια απώλειας βάρους και επενδυτικές ευκαιρίες που ακούγονται πολύ καλά για να είναι αληθινά. Όπως είναι αναμενόμενο, μερικά από τα πρότυπα αφήνουν χώρο για ερμηνεία και αρκετοί επηρεαζόμενοι έμποροι διαπιστώνουν ότι πρέπει να επιλύσουν πολλές παραβιάσεις των πολιτικών για να συνεχίσουν τις διαφημίσεις Google.
Τουλάχιστον, θεωρητικά, οι όροι των διαφημίσεων της Google θα πρέπει να είναι επωφελείς τόσο για τους εμπόρους όσο και για τους χρήστες. Οι χρήστες δεν θα πρέπει να χρειάζεται να ξεφυλλίσουν ψευδές ή παραπλανητικό περιεχόμενο και η υποδοχή διαφημίσεων θα αποκτήσει μεγαλύτερη αξία, καθώς οι χρήστες θα κατανοούν ότι τα αποτελέσματα της πληρωμένης αναζήτησης είναι αξιόπιστα και ενημερωτικά.
Όταν επεξεργάζεστε τις διαφημίσεις και τους ιστότοπους για να ευθυγραμμιστείτε με την πολιτική της Google για τις διαφημίσεις παραπλανητικού περιεχομένου, θα βελτιώσετε επίσης το αντίγραφο πωλήσεων και το περιεχόμενο που μπορεί να φαινόταν ύποπτο στους πιθανούς πελάτες.
Τα πράγματα που η πλατφόρμα θεωρεί παραπλανητικά μπορεί επίσης να είναι απωθητικά για τους στοχευμένους θεατές σας
Τρόποι για να αποφύγετε την παραπλανητική αναπαράσταση των διαφημίσεων Google Ads
Η Google θέλει κάθε χρήστης να εμπιστεύεται τη διαφήμιση που εμφανίζεται στη μηχανή αναζήτησης, γι' αυτό πρέπει να είναι ειλικρινής, σαφής και να παρέχει πολύτιμες και αξιόλογες πληροφορίες.
Δεν επιτρέπουν διαφημίσεις ή προορισμούς που εξαπατούν τους χρήστες αποκλείοντας σχετικές πληροφορίες για το προϊόν ή προσφέροντας παραπλανητικές λεπτομέρειες σχετικά με υπηρεσίες, επιχειρήσεις ή προϊόντα.
Μερικά βασικά πράγματα που πρέπει να αποφύγετε:
- Μη διαθέσιμες προσφορές - Κάνοντας κάποιες υποσχέσεις για μεγάλες προσφορές με λανθασμένες τιμές ή δεν είναι πολύ περισσότερο στη διαδικασία.
- Λείπουν πληροφορίες - Όπου δεν αποκαλύψατε ουσιώδεις πληροφορίες ή τις αποκρύψατε σκόπιμα.
- Αγνώστου ταυτότητας επιχείρηση - Μην παραποιείτε ή αποκρύπτετε πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, την υπηρεσία ή την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, μην δελεάζετε τους θεατές να σας στείλουν χρήματα ή να υποβάλουν τις πληροφορίες τους με ασαφή ή προσχηματικά στοιχεία. Μην παρουσιάζετε ψεύτικο όνομα επιχείρησης, ταυτότητα ή στοιχεία επικοινωνίας.
- Παραπλανητικό περιεχόμενο - Κάθε περιεχόμενο που περιέχει αναληθείς ισχυρισμούς, όπως θαυματουργές θεραπείες, προγράμματα γρήγορου πλουτισμού, πολλά παρόμοια.
Πώς να διορθώσετε την παραπλανητική αναπαράσταση των διαφημίσεων Google Ads
- Ελέγξτε πάντα για να βεβαιωθείτε ότι καμία από τις διαφημίσεις σας δεν παραποιεί γεγονότα. Μην κάνετε ψεύτικες δηλώσεις ή παραλείπετε οποιουδήποτε είδους κρίσιμες πληροφορίες.
- Εάν συμπεριλάβετε μαρτυρίες στις ιστοσελίδες προορισμού σας, βεβαιωθείτε ότι αυτές οι μαρτυρίες συνοδεύονται από μια κατάλληλη δήλωση αποποίησης ευθυνών με ευανάγνωστη γραμματοσειρά κοντά στις μαρτυρίες που βεβαιώνει ότι τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν.
- Πάντα έχουν αποποιήσεις σχετικά με τα αποτελέσματα που μπορεί να πάρουν οι άνθρωποι από την υπηρεσία ή το προϊόν σας, αν δεν σας εγκρίνουν για την εγγύηση αποτελεσμάτων.
- Μη τήρηση των περιφερειακών όρων και προϋποθέσεων.
Εάν παραβιάζετε τους περιφερειακούς νόμους της πολιτείας στην οποία απευθύνεστε, οι διαφημίσεις σας θα απορριφθούν. Θα πρέπει να ελέγχετε για πάντα τις νομικές ανάγκες της περιοχής στην οποία στοχεύετε, τις οποίες παρέχει η πλατφόρμα για να διευκολύνετε τη διαδικασία.
Εκτός από τους νόμους που αφορούν την εκάστοτε περιοχή, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε όλες τις πολιτικές, συμπεριλαμβανομένων των νόμων σχετικά με την παραποίηση των διαφημίσεων Google, τα εμπορικά σήματα και τις διευθύνσεις URL.
Τέλος λέξεων...
Η Google χρειάζεται όλοι οι έμποροι να συμμορφώνονται με τις πολιτικές της για τις διαφημίσεις, ώστε να διασφαλίζεται μια ασφαλής και θετική εμπειρία χρήστη για τους θεατές. Οι διαφημίσεις που παραβιάζουν τους όρους της Google θα απορρίπτονται αμέσως και ο λογαριασμός διαφημίσεων Google μπορεί να ανασταλεί.
Και αυτό αποτελεί σημαντικό πλήγμα για μια επιχείρηση που ελπίζει να αυξήσει την αξία και τη φήμη της μέσω του πληρωμένου μάρκετινγκ.
Αν θέλετε να διατηρήσετε τον διαφημιστικό σας λογαριασμό στο Google ασφαλή από οποιαδήποτε παραβίαση ή αναστολή, θα πρέπει να έχετε αυτά τα βασικά σημεία στο μυαλό σας για να αποφύγετε οποιαδήποτε παραπλανητική διαφήμιση στο Google.
Μπορείτε επίσης να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναστολή διαφημίσεων της Google στην πολιτική του συστήματος καταστρατήγησης των διαφημίσεων της Google.