Έτσι, όλοι έχουμε δει διαφημίσεις να εμφανίζονται στην αναζήτηση της Google, οι οποίες εξυπηρετούνται μέσω των διαφημίσεων Google, αλλά πώς η πλατφόρμα καθορίζει τη σειρά εμφάνισης των διαφημίσεων σε ένα SERP;
Δεν είναι τόσο απλό όσο νομίζετε!
Η Google χρησιμοποιεί μια φόρμουλα που ονομάζεται Google Ad Rank, η οποία τελικά αποφασίζει σε ποια θέση θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Ας ρίξουμε λοιπόν μια βαθιά ματιά στο Google Ads Rank και στις συμβουλές για τη βελτιστοποίηση της κατάταξής σας.
Τι είναι το Google Ads Rank;
Μια ενέργεια καθορίζει τη θέση μιας διαφήμισης στο Google SERP. Αλλά, σε αντίθεση με τις περισσότερες δημοπρασίες, και ο νικητής δεν είναι ουσιαστικά ο πλειοδότης. Στη δημοπρασία διαφημίσεων, το ποσό της προσφοράς είναι μόνο ένας βασικός παράγοντας που χρησιμοποιείται για την εξέταση της συνολικής κατάταξης των διαφημίσεων Google Ads. Η βαθμολογία είναι αυτή που εξετάζει τις διαφημίσεις που τοποθετούνται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Έτσι, εάν μια διαφήμιση PPC είναι η κύρια καταχώριση στην κορυφή του Google SERP, δεν θα έχει πάντα την υψηλότερη προσφορά πίσω της, αλλά θα έχει την υψηλότερη κατάταξη Google Ads Rank.
Οι υψηλότερες θέσεις διαφήμισης συνήθως προσφέρουν τον υψηλότερο αριθμό κλικ και γι' αυτό έχει σημασία να κατατάξετε τις διαφημίσεις σας στο Google όσο το δυνατόν ψηλότερα. Όλα αυτά μπορούν να γίνουν ευκολότερα όταν αγοράζετε λογαριασμό διαφημίσεων Google από εμάς.
Πώς υπολογίζεται το Google Ads Rank;
Αν και η πλατφόρμα δεν επιβεβαίωσε ποτέ τον ακριβή τύπο της κατάταξης Google Ads Rank, αποκάλυψε τους κύριους παράγοντες κατάταξης που χρησιμοποιούνται σε αυτόν. Στους γνωστούς παράγοντες Ad Rank περιλαμβάνονται:
- Η προσφορά (χρήματα που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας)
- Αναμενόμενο CTR
- Εμπειρία προσγείωσης
- Συνάφεια αγγελίας
- Αναμενόμενος αντίκτυπος των επεκτάσεων και των μορφών διαφήμισης
Αυτοί οι παράγοντες εξετάζουν πού θα τοποθετηθεί η διαφήμισή σας στην ιστοσελίδα και πόσο θα πληρώσετε. Σε αυτό το στάδιο, μπορούμε να ακούσουμε κάποιους από εσάς να αναρωτιούνται - αλλά τι γίνεται με τη βαθμολογία ποιότητας και πώς επηρεάζει την κατάταξη των διαφημίσεων Google Ads;
Εντάξει, εδώ είναι το σημείο που γίνεται ελαφρώς περίπλοκο. Μπορεί να έχετε δει το σκορ ποιότητας να συζητά έναν από τους κύριους παράγοντες που χρησιμοποιούνται για τον καθορισμό της κατάταξης των διαφημίσεων Google. Η δημοφιλής άποψη της εξίσωσης της κατάταξης Google Ads Rank φαίνεται κάπως έτσι.
Ωστόσο, η πλατφόρμα της Google λέει:
Η Βαθμολογία Ποιότητας είναι μια συγκεντρωτική εκτίμηση της συνολικής απόδοσής σας στις δημοπρασίες διαφημίσεων και δεν χρησιμοποιείται στη δημοπρασία για την εξέταση της Κατάταξης Google Ads.
Γιατί λοιπόν όλη αυτή η σύγχυση!
Η Βαθμολογία Ποιότητας σε αυτό το πλαίσιο είναι ιδιαίτερα η βαθμολογία από ένα έως δέκα που εμφανίζεται στους λογαριασμούς διαφημίσεών σας στο Google, η οποία είναι συγκεντρωτική εκτίμηση της συνολικής προόδου της εργασίας σας στις δημοπρασίες διαφημίσεων. Η Google δηλώνει ότι, καθώς πρόκειται για ιστορική βαθμολόγηση των παλαιών επιδόσεων των διαφημίσεων, δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί κατά τη διάρκεια της δημοπρασίας για την εξέταση της κατάταξης των διαφημίσεων Google Ads Rank.
Αν και αυτή η βαθμολογία ποιότητας δεν χρησιμοποιείται επίσημα για την εξέταση της κατάταξης των διαφημίσεων Google, η πλατφόρμα την περιγράφει ως μια εκτίμηση του αναμενόμενου ποσοστού κλικ, της συνάφειας της διαφήμισης και της εμπειρίας της σελίδας προορισμού Google. Η πλατφόρμα έχει επίσης επιβεβαιώσει ότι οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας μπορούν να οδηγήσουν σε χαμηλότερες τιμές και σε καλύτερες θέσεις διαφημίσεων, επίσης.
Έτσι, σκληρά, η βαθμολογία ποιότητας είναι ένας ξεχωριστός υπολογισμός και δεν περιλαμβάνεται στη μέθοδο κατάταξης Google Ads Rank, οι παρόμοιοι παράγοντες που συμβάλλουν στην κατάταξη επηρεάζουν επίσης την κατάταξη. Έτσι, αν και δεν είναι αυστηρά παρόμοιο πράγμα, η αύξηση του ενός θα πρέπει να αυξήσει τον άλλο!
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η βαθμολογία ποιότητας, είναι ο γνωστός όρος που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να αναφερθούν σε μια ομάδα παραγόντων ποιότητας που χρησιμοποιεί η Google στην κατάταξη των διαφημίσεων.
Για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στην υψηλότερη θέση, είναι δική σας δουλειά να αποκτήσετε την υψηλότερη κατάταξη από τη Google. Εάν λάβετε χαμηλότερη κατάταξη, πρέπει να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια των διαφημίσεών σας. Μερικές φορές οι λεπτομέρειες που χρειάζονται βελτίωση σχετίζονται καθαρά με τις αισθητικές προσαρμογές του καθρέφτη ή της αντιγραφής, αλλά μερικές φορές το ζήτημα μπορεί να είναι πολύ λιγότερο ορατό.
Εδώ είναι οι συμβουλές για το πώς να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις Google για τα υψηλότερα δυνατά αποτελέσματα.
Κάντε τις διαφημίσεις σας στο Google σχετικές
Η συνάφεια των διαφημίσεών σας στο Google με το προϊόν που προωθείται είναι ζωτικός παράγοντας για τον υπολογισμό της βαθμολογίας ποιότητας και, συνεπώς, της κατάταξης των διαφημίσεων Google. Μπορείτε να την ενισχύσετε, για παράδειγμα, επαναλαμβάνοντας τις κύριες λέξεις-κλειδιά ή επιλέγοντας τη σωστή σελίδα προορισμού που θα παραπέμπει απευθείας στο διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία.
Πειραματιστείτε με νέα δομημένα δεδομένα για συχνές ερωτήσεις (FAQ)
Το πλεονέκτημα των νέων επιλογών FAQ που μπορείτε να συμπεριλάβετε στη διαφήμισή σας. Αυτό θα δείξει στους χρήστες να βλέπουν απευθείας στη διαφήμιση πληροφορίες που τους ενδιαφέρουν σχετικά με την υπηρεσία ή το προϊόν της μάρκας ή της εταιρείας σας. Αυτό μπορεί να αποτρέψει τις περιττές επισκέψεις στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, οι οποίες θα οδηγούσαν σε αυξημένο ποσοστό μπόνους, καθώς η υπηρεσία ή το προϊόν δεν θα ανταποκρινόταν στις προσδοκίες του πελάτη.
- Εξάλειψη των αλυσίδων ανακατεύθυνσης 301
Οι αλυσίδες ανακατεύθυνσης 301 σημαίνουν ότι υπάρχουν πολλές ανακατευθύνσεις μεταξύ της διεύθυνσης URL και του τελικού της σημείου. Τέτοιες ανακατευθύνσεις μπορεί να προκαλέσουν προβλήματα στην ανίχνευση της ιστοσελίδας, γεγονός που επηρεάζει οργανικά την κατάταξη. Βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση URL σας θα συνδέεται απευθείας με τον τελικό προορισμό και δεν θα πρέπει να μεταβείτε από http σε https ή από https://www μόνο σε https...
Βελτιστοποιήστε τους εσωτερικούς συνδέσμους σας
Η διασύνδεση των διαφόρων συνδέσμων στον ιστότοπό σας μπορεί απροσδόκητα να αποτελέσει επίσης μεγάλο πρόβλημα όσον αφορά την κατάταξη της διαφήμισής σας στην Google. Εάν οι σύνδεσμοι συνδέονται εδώ και εκεί σε ολόκληρο τον ιστότοπο χωρίς κανενός είδους δομή, αυτός είναι ένας βασικός λόγος για την υποβάθμιση των διαφημίσεών σας στο Google.
Δημιουργήστε μια ιεραρχική δομή ιστοσελίδων και υποσελίδων στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Πρώτα απ' όλα, θα είναι απλό για τους αγοραστές ή τους πελάτες σας να προσανατολιστούν στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Το 2nd όφελος είναι η απλή ανίχνευση για τα bots της Google και τέλος, θα αποδείξετε επίσης τη σοβαρότητα της εταιρείας ή της μάρκας σας.
Προσαρμόστε την ιστοσελίδα προορισμού σας
Η ιστοσελίδα προορισμού στην οποία φτάνει ο αγοραστής αφού κάνει κλικ στη διαφήμισή σας θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο φιλική προς το χρήστη. Εάν η ιστοσελίδα δεν είναι αρκετά σαφής, μπορεί να διατρέξετε τον κίνδυνο οι πελάτες να εγκαταλείψουν αμέσως την ιστοσελίδα σας, αυξάνοντας έτσι το ποσοστό αναπήδησης. Αυτό θα επηρεάσει χωρίς ενθουσιασμό την κατάταξη των διαφημίσεών σας στο Google Ads.
Η σημαντική μας συμβουλή - Συγκρίνετε τις ιστοσελίδες φόρτωσης για διαφημίσεις χαμηλής κατάταξης με εκείνες της υψηλής κατάταξης. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να παρατηρήσετε διαφορές που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας με χαμηλή κατάταξη.