Όταν οι περισσότεροι άνθρωποι ακούνε για τις διαφημίσεις της Google, οι πρωταρχικές σκέψεις τους μεταπηδούν αμέσως στη συμβατική διαφήμιση αναζήτησης που θα εμφανίζεται στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων του καταναλωτή. Αυτές είναι, χωρίς αμφιβολία, ένα κρίσιμο μέρος των διαφημίσεων Google.
Οι διαφημίσεις προβολής της Google, ωστόσο, αποτελούν επίσης ζωτικό μέρος των διαφημίσεων της Google, αν και δεν έχουν πάντα τόσο μεγάλο ενδιαφέρον. Το δίκτυο προβολής της Google επέτρεψε στους εμπόρους να τοποθετούν διαφημίσεις σε σχετικούς και συμμετέχοντες ιστότοπους σε όλο το διαδίκτυο.
Το μας Λογαριασμοί Google Ads είναι ιδανικές για τις διαφημίσεις βίντεο της Google.
Αυτές οι διαφημίσεις είναι πολύ πιο οπτικές από τις παραδοσιακές διαφημίσεις αναζήτησης, με διαθέσιμες μορφές τόσο βίντεο όσο και εικόνων.
Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά στο πώς μπορείτε να εκτελέσετε διαφημιστικές καμπάνιες Google μετά την αγορά λογαριασμών Google και πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημιστικές καμπάνιες βίντεο.
Γιατί πρέπει να προβάλλουμε διαφημίσεις βίντεο στο δίκτυο Google Display Network;
Το δίκτυο προβολής Google και οι διαφημίσεις αναζήτησης εξυπηρετούν δύο πολύ διαφορετικούς σκοπούς μάρκετινγκ και είναι ζωτικής σημασίας να το γνωρίζετε αυτό εκ των προτέρων. Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται σε έναν καταναλωτή που αναζητά συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και του εμφανίζονται οι διαφημίσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων του.
Αυτές οι διαφημίσεις βασίζονται σε κείμενο, είναι ελάχιστες. Αυτές οι διαφημίσεις προβάλλονται σε έναν καταναλωτή που αναζητά συγκεκριμένες υπηρεσίες, προϊόντα ή εμπορικά σήματα και συλλαμβάνουν χρήστες που λίγο πολύ σας αναζητούν ενεργά. Διοχετεύετε τη ζήτηση που ήδη υπάρχει στην εταιρεία ή την Επιχείρησή σας.
Οι διαφημίσεις προβολής, από την άλλη πλευρά, θα τοποθετούνται σε διάφορους συμμετέχοντες ιστότοπους σε όλο το διαδίκτυο. Μπορεί να περιλαμβάνουν εικόνες, κείμενα και βίντεο και θα τις βλέπετε συχνότερα σε κεφαλίδες, πλευρικές γραμμές ή banners, αν και μπορούν να εμφανιστούν και σε άλλες μορφές.
Πώς να εκτελέσετε διαφημίσεις βίντεο Google στο Google;
Θέλετε να τρέξετε την καμπάνια διαφημίσεων βίντεο στη Google; Υπάρχουν δύο διαφορετικές τεχνικές δημιουργίας καμπάνιας από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε. Μπορείτε να δημιουργήσετε είτε μια καμπάνια δικτύου προβολής Google είτε μια καμπάνια διαφημίσεων βίντεο Google. Και οι δύο σας επιτρέπουν να προσθέσετε περιεχόμενο βίντεο στις διαφημίσεις.
Ας δούμε το καθένα!
Εμφάνιση επιλογής δικτύου
Αυτός ο τύπος διαφημιστικής καμπάνιας θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε την παραδοσιακή διαδικτυακή διαφήμιση που εμφανίζεται σε ιστοσελίδες και που θα συνδέατε με το δίκτυο προβολής της Google. Επιλέξτε display όταν επιλέγετε τον τύπο καμπάνιας διαφημίσεων.
Μόλις το κάνετε αυτό, επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας διαφημίσεων. Αυτός μπορεί να είναι leads, πωλήσεις, επισκεψιμότητα του ιστότοπου, αναγνωρισιμότητα της μάρκας ή εξέταση και εμβέλεια της μάρκας.
Στη συνέχεια, θα ακολουθήσετε τη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων όπως θα κάνατε με οποιοδήποτε άλλο πρόγραμμα διαφημίσεων Google. Θα ονομάσετε την καμπάνια διαφημίσεων, θα ορίσετε τη βασική στόχευση περιοχής και θα επιλέξετε έναν προϋπολογισμό, μια περίοδο και μια προσφορά. Ακολουθεί το τμήμα στόχευσης που δεν θα βλέπατε με τις διαφημίσεις αναζήτησης.
Μπορείτε να επιλέξετε να στοχεύσετε χρήστες και να επιλέξετε την τοποθέτηση με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Η 1η επιλογή σας επιτρέπει να στοχεύσετε με βάση τα δημογραφικά στοιχεία, τις συνήθειες και τα ενδιαφέροντα. Υπάρχει ένας πολύ μακρύς κατάλογος ενδιαφερόντων για να διαλέξετε, με βάση το υλικό με το οποίο οι χρήστες έχουν αλληλεπιδράσει στο παρελθόν.
Μπορείτε να επιλέξετε σε ποιες γενικές θέσεις θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να επιλέξετε να στοχεύσετε βάσει συγκεκριμένων διευθύνσεων URL, θεμάτων, λέξεων-κλειδιών και τύπων τοποθέτησης, όπως PC έναντι κινητών τηλεφώνων. Αν θέλετε οι διαφημίσεις βίντεο Google να εμφανίζονται μόνο σε χρήστες PC που αναζητούν έναν ιστότοπο για οργανικά είδη ομορφιάς, μπορείτε να το κάνετε αυτό.
Η επιλογή βίντεο
Η δημιουργία διαφημίσεων στο πλαίσιο του στόχου θα είναι η ίδια, οπότε θα δούμε τι είναι διαφορετικό εδώ. Επιλέξτε μια καμπάνια διαφημίσεων βίντεο της Google και, στη συνέχεια, επιλέξτε τους στόχους σας. Θα σας ζητηθεί αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την τυπική ευαισθητοποίηση ή τη ροή προς τα έξω. Είναι φτιαγμένο ειδικά για έξυπνα τηλέφωνα, οπότε κάντε την επιλογή σας προσεκτικά εδώ.
Οι επιλογές στόχευσης θα είναι οι ίδιες. Μπορείτε να διασφαλίσετε ότι τα βίντεό σας θα εμφανίζονται μπροστά από άλλο περιεχόμενο σε ιστότοπους που συζητούν λέξεις-κλειδιά ή εντάσσονται σε συγκεκριμένες κατηγορίες ενδιαφερόντων.
Ίσως η σημαντικότερη διαφορά με αυτές τις διαφημίσεις είναι ότι δεν μπορείτε να ανεβάσετε νέο περιεχόμενο βίντεο- πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα βίντεο που έχει ήδη ανέβει στο κανάλι σας στο YouTube για το δημιουργικό σας.
Με μερικούς τρόπους, αυτό μπορεί να προσθέσει επιπλέον βήματα στη διαδικασία. Σημειώστε ότι αν δεν θέλετε οι διαφημίσεις βίντεο της Google να είναι αναζητήσιμες, μπορείτε να ρυθμίσετε τη ρύθμιση απορρήτου σε unlisted.
Θα σας ζητηθεί να επιλέξετε το είδος της διαφήμισης που θέλετε - στη ροή, διαφήμιση προφυλακτήρα, ανακάλυψη βίντεο ή διαφημίσεις εκτός ροής. Αν θέλετε να τις προβάλλετε σε άλλους ιστότοπους στο διαδίκτυο, προχωρήστε και επιλέξτε in the stream. Αυτή η διαφήμιση θα τρέξει στο YouTube, αλλά μπορεί επίσης να τοποθετηθεί και σε άλλους ιστότοπους.
Βέλτιστες πρακτικές διαφημίσεων βίντεο της Google
Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε σχετικούς ιστότοπους
Εκτός από την επαναστόχευση, θα έχετε καλή τύχη με την καμπάνια διαφημίσεών σας όταν οι χρήστες βλέπουν τις καμπάνιες διαφημίσεών σας όταν οι καταναλωτές βλέπουν τη διαφήμιση βίντεο Google σε σχετικούς ιστότοπους. ΓΙΑ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ, αν παρακολουθώ βίντεο γιόγκα, θα είναι πιο πιθανό να αγοράσω παπούτσια γιόγκα ή καθαριστικό στρώματος από ό,τι αν δω μια διαφήμιση της Google γι' αυτό σε έναν ιστότοπο. Το χρησιμοποίησα για να ερευνήσω μια επιχειρηματική αγορά, αν και είμαι παρόμοιο άτομο σε όλους τους τομείς.
Προσθέστε κείμενο στο βίντεό σας.
Η προσθήκη κειμένου σε βίντεο θα ενισχύσει τα αποτελέσματά σας, δεδομένου ότι πολλά βίντεο αναπαράγονται χωρίς ήχο. Θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε άμεσα το πλαίσιο και να τραβήξετε το βλέμμα του καταναλωτή.
Δοκιμάστε διαφορετικά βίντεο
Οι δοκιμές διαχωρισμού είναι για πάντα ένα από τα πιο ευαίσθητα πράγματα για την καμπάνια διαφημίσεων βίντεο, ανεξάρτητα από την πλατφόρμα στην οποία βρίσκεστε. Δοκιμάστε βίντεο με διαφορετικά γραφικά και κείμενο για να δείτε σε τι ανταποκρίνονται καλύτερα οι ψυχροί θεατές. Θα είναι επίσης αποδεκτό να δοκιμάζετε διάφορα μήκη, όμως- θα ήταν καλό να τα κρατάτε στα 15 δευτερόλεπτα ή λιγότερο στις περισσότερες περιπτώσεις.
Διαλέξτε προσεκτικά τους στόχους σας.
Μπορείτε να επιλέξετε αν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα ή την αναγνωρισιμότητα της μάρκας στον ιστότοπό σας. Παρακαλούμε κάντε προσεκτικά την επιλογή σας, διότι θα επηρεάσει τα αποτελέσματα της καμπάνιας διαφημίσεων Google.
Τέλος λέξεων...
Η χρήση της διαφήμισης βίντεο στο Google ή στο YouTube θα σας προσφέρει το πλεονέκτημα του δυναμικού, ελκυστικού βίντεο σε συνδυασμό με τη στόχευση συνάφειας για να αυξήσετε την πιθανότητα οι καταναλωτές να ανταποκριθούν στη διαφήμισή σας στο Google όταν τη δουν. Όπως και σε όλες τις άλλες πλατφόρμες Pay-per-click, εκτελέστε διαχωριστικές δοκιμές για να αξιολογήσετε το κείμενο, το κοινό στόχευσης, ακόμη και τα ίδια τα βίντεο.