Wenn die meisten Menschen von Google-Anzeigen hören, denken sie in erster Linie an die herkömmliche Suchanzeige, die oben auf den Ergebnisseiten der Verbraucher angezeigt wird. Diese sind zweifelsohne ein wesentlicher Bestandteil der Google-Anzeigen.
Google Display-Anzeigen sind jedoch auch ein wichtiger Teil der Google-Anzeigen, auch wenn sie nicht immer so viel Interesse finden. Das Google Display-Netzwerk ermöglicht es Vermarktern, Anzeigen auf relevanten und teilnehmenden Websites im gesamten Internet zu schalten.
Unser Google Ads-Konten sind perfekt für Google Video Ads.
Diese Anzeigen sind viel visueller als herkömmliche Suchanzeigen, da sowohl Videos als auch Bilder als Formate zur Auswahl stehen.
In diesem Artikel sehen wir uns an, wie Sie nach dem Kauf von Google-Konten Google-Anzeigenkampagnen durchführen können und wie Sie das Beste aus Ihren Videowerbekampagnen herausholen können.
Warum sollten wir Videoanzeigen im Google Display-Netzwerk schalten?
Das Google Display-Netzwerk und Suchanzeigen dienen zwei sehr unterschiedlichen Marketingzwecken, und es ist wichtig, dies im Voraus zu wissen. Suchanzeigen werden einem Verbraucher angezeigt, der nach bestimmten Schlüsselwörtern sucht und die Anzeigen an der Spitze der Ergebnisse angezeigt bekommt.
Diese Anzeigen sind textbasiert und minimal. Diese Anzeigen werden Verbrauchern gezeigt, die nach bestimmten Dienstleistungen, Produkten oder Marken suchen, und sie erfassen Nutzer, die so gut wie aktiv nach Ihnen suchen. Sie leiten die Nachfrage, die bereits besteht, an Ihr Unternehmen oder Ihren Geschäftsbereich weiter.
Display-Anzeigen wiederum werden auf verschiedenen teilnehmenden Websites im Internet geschaltet. Sie können Bilder, Texte und Videos enthalten und werden am häufigsten in Kopfzeilen, Seitenleisten oder Bannern angezeigt, können aber auch in anderen Formaten erscheinen.
Wie schaltet man Google-Videoanzeigen in Google?
Sie möchten Ihre Videoanzeigenkampagne bei Google schalten? Es gibt zwei verschiedene Techniken zur Erstellung von Kampagnen, aus denen Sie wählen können. Sie können entweder eine Kampagne für das Google Display-Netzwerk oder eine Kampagne für Google Videoanzeigen erstellen. Bei beiden können Sie Videoinhalte zu den Anzeigen hinzufügen.
Schauen wir sie uns an!
Netzwerkoption anzeigen
Mit diesem Anzeigentyp können Sie die traditionelle Online-Anzeige erstellen, die auf Webseiten erscheint und die Sie mit dem Google-Display-Netzwerk verbinden würden. Wählen Sie Display, wenn Sie Ihren Anzeigentyp auswählen.
Wählen Sie dann das Ziel Ihrer Anzeigenkampagne. Das können Leads, Verkäufe, Website-Verkehr, Markenbekanntheit oder Beachtung und Reichweite der Marke sein.
Als Nächstes durchlaufen Sie das Verfahren zur Anzeigenerstellung wie bei jedem anderen Google-Anzeigenplan. Sie geben der Anzeigenkampagne einen Namen, legen die wesentlichen Zielgruppen fest und wählen ein Budget, einen Zeitraum und ein Gebot. Als Nächstes kommt der Targeting-Teil, den Sie bei Suchanzeigen nicht sehen würden.
Sie können die Nutzer auf verschiedene Arten ansprechen und die Platzierung auswählen. Die 1. Auswahl ermöglicht Ihnen die Ausrichtung nach demografischen Merkmalen, Gewohnheiten und Interessen. Es gibt eine sehr lange Liste von Interessen, aus der Sie auswählen können, basierend darauf, mit welchem Material die Nutzer in der Vergangenheit interagiert haben.
Sie können auswählen, in welchen allgemeinen Plazierungen Ihre Anzeige erscheinen soll. Sie können sich auf bestimmte URLs, Themen, Keywords und Platzierungsarten wie PC oder Handy konzentrieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Google-Videoanzeigen nur PC-Nutzern angezeigt werden, die eine Website über organische Schönheitsartikel besuchen, können Sie das tun.
Die Video-Option
Die Erstellung von Anzeigen im Rahmen der Zielsetzung ist die gleiche, daher werden wir uns ansehen, was hier anders ist. Wählen Sie eine Google-Videoanzeigen-Kampagne und dann Ihre Ziele aus. Sie werden gefragt, ob Sie Standard-Awareness oder Outstream verwenden möchten. Sie wurde speziell für Smartphones entwickelt, also treffen Sie hier Ihre Wahl sorgfältig.
Die Targeting-Optionen sind dieselben. Sie können sicherstellen, dass Ihre Videos vor anderen Inhalten auf Websites angezeigt werden, die Schlüsselwörter behandeln oder in bestimmte Interessenkategorien passen.
Der vielleicht wichtigste Unterschied bei diesen Anzeigen besteht darin, dass Sie keine neuen Videoinhalte hochladen können; Sie müssen ein bereits auf Ihren YouTube-Kanal hochgeladenes Video für Ihr Motiv verwenden.
In einigen Fällen kann dies zusätzliche Schritte für das Verfahren bedeuten. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Google-Videoanzeigen auffindbar sind, können Sie die Datenschutzeinstellungen auf "nicht aufgelistet" setzen.
Sie werden gefragt, welche Art von Anzeige Sie wählen möchten - im Stream, Bumper Ad, Video Discovery oder Outstream-Anzeigen. Wenn Sie diese Anzeigen auf anderen Websites im Internet schalten möchten, wählen Sie "im Stream". Diese Werbung wird auf YouTube geschaltet, kann aber auch auf anderen Websites platziert werden.
Bewährte Verfahren für Google-Videoanzeigen
Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen auf relevanten Websites angezeigt werden
Abgesehen vom Retargeting haben Sie viel Erfolg mit Ihrer Anzeigenkampagne, wenn Nutzer Ihre Anzeigenkampagnen sehen, wenn Verbraucher Ihre Google-Videoanzeige auf relevanten Websites sehen. Z.B. wenn ich mir Yoga-Videos anschaue, kaufe ich mit größerer Wahrscheinlichkeit Yogaschuhe oder Mattenreiniger, als wenn ich eine Google-Anzeige dafür auf einer Website sehe. Ich habe es benutzt, um einen Geschäftskauf zu recherchieren, obwohl ich im Großen und Ganzen ein ähnlicher Mensch bin.
Fügen Sie Text zu Ihrem Video hinzu.
Das Hinzufügen von Text zu Videos wird Ihre Ergebnisse steigern, da viele Videos ohne Ton abgespielt werden. So können Sie sofort einen Kontext herstellen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen.
Verschiedene Videos testen
Split-Tests sind immer eine der heikelsten Aufgaben für Ihre Videoanzeigenkampagne, egal auf welcher Plattform Sie sich befinden. Testen Sie Videos mit verschiedenen Bildern und Texten, um herauszufinden, worauf die Betrachter am besten reagieren. Sie können auch verschiedene Längen testen, aber in den meisten Fällen sollten sie nicht länger als 15 Sekunden sein.
Wählen Sie Ihre Ziele sorgfältig aus.
Sie können wählen, ob Sie den Traffic oder die Markenbekanntheit Ihrer Website steigern möchten. Bitte treffen Sie Ihre Wahl sorgfältig, da sie sich auf die Ergebnisse Ihrer Google-Anzeigenkampagne auswirken wird.
Ende der Worte...
Die Verwendung von Google-Videowerbung auf YouTube bietet Ihnen den Vorteil eines dynamischen, ansprechenden Videos in Kombination mit relevanter Zielgruppenansprache, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Verbraucher auf Ihre Google-Anzeige reagieren, wenn sie sie sehen. Wie bei allen anderen Pay-per-Click-Plattformen sollten Sie Split-Tests durchführen, um den Text, die Zielgruppe und sogar die Videos selbst zu bewerten.