Wir haben also alle gesehen, dass Anzeigen in der Google-Suche erscheinen, die über Google Ads geschaltet werden, aber wie bestimmt die Plattform, in welcher Reihenfolge die Anzeigen in einer SERP erscheinen?
Es ist nicht so einfach, wie Sie vielleicht denken!
Google verwendet eine Formel namens Google Ad Rank, die letztendlich darüber entscheidet, in welcher Position Anzeigen erscheinen. Werfen wir also einen genauen Blick auf den Google Ads Rank und Tipps zur Optimierung Ihres Rankings.
Was ist Google Ads Rank?
Eine Aktion bestimmt die Position einer Anzeige in der Google SERP. Aber anders als bei den meisten Auktionen ist der Gewinner nicht unbedingt der Höchstbietende. Bei der Anzeigenauktion ist die Höhe des Gebots nur ein Schlüsselfaktor, der zur Prüfung des gesamten Google Ads Rank herangezogen wird. Die Punktzahl ist das, was die Anzeigenposition in den Suchergebnissen untersucht.
Wenn also eine PPC-Anzeige an der Spitze der Google SERP steht, hat sie nicht immer das höchste Gebot hinter sich, sondern den höchsten Google Ads Rank.
Die höchsten Anzeigenpositionen liefern normalerweise die höchste Anzahl von Klicks, weshalb es wichtig ist, dass Ihre Google-Anzeigen so hoch wie möglich ranken. Es kann alles einfacher sein, wenn Sie ein Google-Anzeigenkonto von uns kaufen.
Wie wird der Google Ads-Rang berechnet?
Obwohl die Plattform die genaue Formel für den Google Ads Rank nie bestätigt hat, hat sie die wichtigsten darin verwendeten Ranking-Faktoren offengelegt. Zu den bekannten Ad Rank-Faktoren gehören:
- Das Gebot (Geld, das Sie zu zahlen bereit sind, damit Ihre Anzeige angezeigt wird)
- Erwartete CTR
- Erfahrung bei der Landung
- Relevanz der Werbung
- Erwartete Auswirkungen von Anzeigenerweiterungen und -formaten
Diese Faktoren bestimmen, wo Ihre Anzeige auf der Webseite erscheint und wie viel Sie dafür bezahlen müssen. Einige von Ihnen werden sich jetzt fragen: Was ist mit der Qualitätsbewertung und wie wirkt sie sich auf den Google-Anzeigenrang aus?
Okay, an dieser Stelle wird es etwas kompliziert. Sie haben vielleicht gesehen, dass die Qualitätsbewertung einer der Hauptfaktoren für die Bestimmung des Google Ads Rank ist. Die populäre Ansicht der Gleichung für den Google-Anzeigenrang sieht in etwa wie folgt aus.
Allerdings sagt die Google-Plattform:
Die Qualitätsbewertung ist eine zusammengefasste Schätzung Ihrer gesamten Leistung in Anzeigenauktionen und wird bei der Auktion nicht zur Prüfung des Google Ads-Rangs verwendet.
Warum also diese ganze Verwirrung?
Unter Qualitätsbewertung versteht man in diesem Zusammenhang vor allem die in Ihren Google-Anzeigenkonten angezeigten Punktzahlen von eins bis zehn, die eine aggregierte Einschätzung Ihrer Gesamtleistung in Anzeigenauktionen darstellen. Google weist darauf hin, dass es sich dabei um eine historische Einstufung der früheren Anzeigenleistung handelt, die zum Zeitpunkt der Auktion nicht zur Überprüfung des Google Ads Rank verwendet werden kann.
Obwohl diese Qualitätsbewertung nicht offiziell zur Untersuchung des Google Ads Rank verwendet wird, beschreibt die Plattform sie als eine Schätzung der erwarteten Klickrate, der Relevanz der Anzeige und der Erfahrung mit der Google Landing Page. Die Plattform hat außerdem bestätigt, dass qualitativ hochwertige Anzeigen auch zu niedrigeren Preisen und besseren Anzeigenpositionen führen können.
Die Qualitätsbewertung selbst ist zwar eine separate Berechnung und nicht Teil der Google Ads Rank-Methode, aber ähnliche Faktoren wirken sich auch auf den Rang aus. Also, wenn auch nicht strikt eine ähnliche Sache, die Erhöhung einer sollte die andere erhöhen!
Dies ist der Grund, warum die Qualitätsbewertung der bekannte Begriff ist, der sich auf eine Gruppe von Qualitätsfaktoren bezieht, die Google beim Anzeigenranking verwendet.
Damit Ihre Anzeige im höchsten Ranking erscheint, ist es Ihre Aufgabe, das höchste Ranking von Google zu erhalten. Wenn Sie ein niedrigeres Ranking erhalten, müssen Sie Ihre Anzeigenkampagne optimieren. Manchmal handelt es sich bei den Details, die verbessert werden müssen, nur um kosmetische Anpassungen des Spiegels oder der Texte, aber manchmal ist das Problem auch weniger sichtbar.
Hier sind die Tipps, wie Sie Google-Anzeigen für die bestmöglichen Ergebnisse optimieren können.
Machen Sie Ihre Google-Anzeigen relevant
Die Relevanz Ihrer Google-Anzeigen für das beworbene Produkt ist ein entscheidender Faktor bei der Berechnung Ihrer Qualitätsbewertung und damit Ihres Google Ads-Rangs. Sie können sie verbessern, indem Sie zum Beispiel die wichtigsten Keywords wiederholen oder die richtige Landing Page auswählen, die direkt auf das beworbene Produkt oder die Dienstleistung verweist.
Experimentieren Sie mit neuen häufig gestellten Fragen (FAQ) strukturierten Daten
Der Vorteil der neuen FAQ-Optionen, die Sie in Ihre Anzeige integrieren können. So können die Nutzer direkt in der Anzeige sehen, welche Informationen sie über den Service oder das Produkt Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens benötigen. Dies kann unnötige Besuche in Ihrem E-Store verhindern, die zu einer erhöhten Bonusrate führen würden, da der Service oder das Produkt nicht den Erwartungen des Kunden entsprechen würde.
- Beseitigung von 301-Weiterleitungsketten
301-Weiterleitungsketten bedeuten, dass es eine Reihe von Weiterleitungen zwischen der URL und ihrer endgültigen Position gibt. Solche Weiterleitungen können Probleme beim Crawling der Webseite verursachen, was sich organisch auf das Ranking auswirkt. Stellen Sie sicher, dass Ihre URL direkt auf das endgültige Ziel verweist und nicht von http auf https oder von https://www auf nur https umgeleitet werden muss...
Optimieren Sie Ihre internen Links
Die Vernetzung verschiedener Links auf Ihrer Website kann unerwartet auch ein großes Problem für das Google-Ranking Ihrer Anzeige darstellen. Wenn sich Links ohne jegliche Struktur über die gesamte Website verteilen, ist dies ein wichtiger Grund für eine Herabstufung Ihrer Google-Anzeigen.
Erstellen Sie eine hierarchische Struktur von Webseiten und Unterseiten in Ihrem E-Store. Erstens wird es für Ihre Käufer oder Kunden einfach sein, sich in Ihrem E-Store zu orientieren. Die 2und Der Vorteil ist ein einfaches Crawling für Google-Bots und schließlich demonstrieren Sie damit auch die Seriosität Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke.
Passen Sie Ihre Landing Page an
Die Landing Page, auf die der Käufer gelangt, nachdem er auf Ihre Anzeige geklickt hat, sollte so benutzerfreundlich wie möglich sein. Wenn die Website nicht übersichtlich genug ist, besteht die Gefahr, dass die Kunden Ihre Website sofort wieder verlassen und damit die Absprungrate steigt. Dies wird sich negativ auf Ihren Google Ads Rank auswirken.
Unser wichtiger Tipp: Vergleichen Sie die Webseiten der niedrig gerankten Anzeigen mit denen der hoch gerankten. Dies kann Ihnen helfen, Unterschiede zu erkennen, die Ihnen helfen würden, Ihre niedrig gerankten Anzeigen zu verbessern.