Hvis du kæmper med at skrive og kopiere på Goodge-annoncekontoen eller ikke er sikker på, hvor du skal starte, er du ikke alene. Det kan være en udfordring at skrive overbevisende Pay-per-click-annoncer. Der er dog nogle enkle trin, du kan tage for at hjælpe dig med at oprette engagerende annoncer efter køb af Google-annoncekonti, der genererer resultater for din service eller dine produkter.
Nedenfor finder du fem nøgler til at skrive effektive annoncetekster i Google-annoncer.
Kend din målgruppe
Det første skridt til at skrive en effektiv Google-annonce er at kende sin målgruppe. Hvis din tekst ikke er rettet mod nogen bestemt, vil den ikke vække genklang, og det vil en fokuseret, målrettet annoncetekst derimod. Det er vigtigt at have dine besøgende i tankerne, når du skriver Google-annoncer!
Når du kender dine kunders interesser, alder og motivation, kan du tale til dine besøgende på en måde, der er tilpasset og meget meningsfuld for dem. Er de f.eks. travle eksperter, der foretrækker en hurtig, automatiseret internetoplevelse? Overskrifter som 24/7 Chat available eller Fast, Seamless Checkout kan være effektive for denne målgruppe.
Måske består din målgruppe af bevidste forbrugere, der har brug for personlige, miljøvenlige varer. En reklamekopi som Hand-Crafted giver måske mere genlyd end dag-til-dag-forsendelse.
Ved at forstå din målgruppe kan du skrive skræddersyede Google-annoncetekster, der tiltrækker de brugere, du gerne vil i kontakt med. Denne plan vil ikke kun hjælpe din virksomhed med at komme i kontakt med din målgruppe, men også hjælpe dig med at skille dig ud fra dine modstandere.
Demonstrer værdi
Når du har fundet frem til dine besøgende, er den næste del at demonstrere værdien via din Google-annoncekonto. Annoncetekster giver dig mulighed for at kommunikere værdien af din service eller dit produkt på et øjeblik. Det kan være en stor udfordring, da antallet af tegn er meget begrænset. Google-annoncer tillader tredive tegn til overskrifter og halvfems til beskrivelser. For at maksimere den begrænsede plads er det vigtigt at være bevidst om din annoncetekst.
For at få mest muligt ud af din Google-annonce skal du koncentrere dig om værdien af din service eller dit produkt for brugeren. For eksempel:
- Hvad adskiller dit produkt eller din service fra konkurrenternes?
- Hvilke problemer løser dit produkt?
- Hvordan kan dit produkt forbedre nogens almindelige oplevelse?
- Hvorfor skulle en bruger klikke på din reklame i stedet for den ved siden af?
- Hvilke nøglepunkter eliminerer dit produkt eller din service?
At illustrere fordelene ved din service eller dit produkt på en klar, kortfattet måde er nøglen til at skrive fyldestgørende reklametekster.
Hav en solid opfordring til handling
Når du skriver dem, er det vigtigt at have en solid call to action. Din opfordring til handling sætter gode forventninger til, hvad en bruger skal gøre, når de klikker på din annonce. Det hjælper med at få dem til at engagere sig og guider dem til næste del af kunderejsen.
Call of actions-instanser omfatter:
- Få mere at vide
- Køb nu
- Tilmeld dig for at få eksklusive tilbud
- Ring for mere information
- Download gratis
- Planlæg en aftale
- Brug 40 dollars og få gratis fragt
- Bestil nu
- Besøg os i dag
- Se vores menu
Uanset om du skriver søge-, video- eller søgeannoncer, er det vigtigt at have en solid opfordring til handling. Selv noget så let som Lær mere giver brugeren en retning og opfordrer dem til at engagere sig.
En fordel ved at bruge Googles responsive reklameformater er, at du kan afprøve mange opfordringer til handling i lignende reklamer. Google vil automatisk teste forskellige variationer af reklamen og undersøge, hvilke versioner der klarer sig bedst.
På den måde kan du se, hvilken opfordring til handling der er mest effektiv, baseret på hvor ofte Google viser den pågældende beskrivelse eller overskrift.
Brug annonceudvidelser
Ud over at kende dine besøgende, demonstrere værdi og inkludere en solid opfordring til handling, bør marketingfolk bruge annonceudvidelser. Fordi annonceudvidelser ikke er en del af teksten, bliver de ofte overset som en del af skriveproceduren.
De giver dog mulighed for at tilbyde brugerne mere information, der kan lokke dem til at tage en 2og ser på din annonce og klikker sig videre til din hjemmeside.
Google Ads tilbyder en række annonceudvidelser, fra webstedslinks og strukturerede uddrag til billedudvidelser. Andre er tekstbaserede og giver mere information om din service eller dit produkt. For eksempel giver callout-udvidelser mulighed for at fremvise aspekter af dit brand, som du ønsker at fremhæve, såsom lokalt ejet, gratis forsendelse eller 24/7 support.
Desuden har webstedslinks og prisudvidelser beskrivelsesfelter, hvor du kan inkludere en kort, men lokkende annoncetekst. For eksempel kunne beskrivelsen af et Kontakt os-link lyde Ring for at tale med vores erfarne og venlige team.
A/B-test
Det sidste tip til at skrive effektive Google-annoncer er A/B-testning. Testning hjælper med at tage alt gætteriet ud af at skrive annoncetekster. Du kan afprøve forskellige budskaber, og dataene vil vise, hvad der er mest effektivt. Lad os sige, at du prøver at vælge mellem at opfordre til handling med Køb nu og Vis nu for at se, hvad der giver en højere CTR.
Du kan køre en A/B-test for at vise brugere annoncer med Shop Now, mens mange andre vil se Buy Now. Så kan du sammenligne resultaterne og se, hvilken version der giver en høj CTR. Dataene vil afsløre, hvad der fungerer godt; du kan derefter anvende denne læring på dine annoncer for at øge ydeevnen.
Desuden kan resultaterne hjælpe med at informere din næste udvikling af annoncetekster. Denne datadrevne metode hjælper marketingfolk med at forfine deres annoncebudskaber og få mest muligt ud af det begrænsede antal tegn i Google AdWords.
Bemærk, at A/B-test ikke bør være noget, du kun gør én gang. I stedet bør det være en løbende procedure, hvor du hele tiden afprøver nye budskaber, ordvalg og opfordringer til handling. Ved at bruge annoncetekster, der har vist sig at vække genklang hos din målgruppe og give resultater, kan du maksimere din annonce og din samlede investering i Google Ads-konti.
Er du ikke bekendt med A/B-test? Heldigvis gør Google Ads proceduren enkel med kampagneudkast og eksperimenter.
