Når de fleste mennesker hører om Google-annoncer, tænker de straks på den konventionelle søgeannonce, der vises øverst på forbrugerens resultatsider. Disse er uden tvivl en afgørende del af Google-annoncer.
Google display-annoncer er dog også en vigtig del af Google-annoncerne, selv om de ikke altid får lige så stor interesse. Googles displaynetværk gjorde det muligt for marketingfolk at placere annoncer på relevante og deltagende websteder over hele internettet.
Vores Google Ads-konti er perfekte til Google Video Ads.
Disse annoncer er meget mere visuelle end traditionelle søgeannoncer, med både videoer og billeder som formater at vælge imellem.
I denne artikel vil vi se på, hvordan du kan køre Google-annoncekampagner efter at have købt Google-konti, og hvordan du får mest muligt ud af dine videoannoncekampagner.
Hvorfor skal vi køre videoannoncer på Google Display Network?
Googles Displaynetværk og søgeannoncer tjener to meget forskellige markedsføringsformål, og det er vigtigt at vide det på forhånd. Søgeannoncer vises til en forbruger, der søger på specifikke søgeord og får vist annoncerne øverst i deres resultater.
Disse reklamer er tekstbaserede og minimale. Disse annoncer vises til en forbruger, der søger efter specifikke tjenester, produkter eller mærker, og de fanger brugere, der stort set aktivt leder efter dig. Du kanaliserer den efterspørgsel, der allerede findes, til din virksomhed eller forretning.
Displayannoncer placeres på den anden side på forskellige deltagende websteder på tværs af internettet. De kan indeholde billeder, tekster og videoer, og du vil oftest se dem i overskrifter, sidebjælker eller bannere, men de kan også vises i andre formater.
Hvordan kører man Google-videoannoncer i Google?
Vil du køre din videoannoncekampagne på Google? Der er to forskellige teknikker til oprettelse af kampagner, som du kan vælge imellem. Du kan enten lave en Google Display Network-kampagne eller en Google Video Ads-kampagne. Begge giver dig mulighed for at tilføje videoindhold til annoncerne.
Lad os se på hver enkelt!
Vis mulighed for netværk
Denne reklamekampagnetype giver dig mulighed for at oprette den traditionelle online-annonce, der vises på websider, som du ville forbinde med Googles displaynetværk. Vælg display, når du vælger din annoncekampagnetype.
Når du har gjort det, skal du vælge målet for din annoncekampagne. Det kan være leads, salg, trafik på websitet, brand awareness eller brand consideration og reach.
Derefter gennemgår du annonceoprettelsesproceduren, som du ville gøre med enhver anden Google-annonceplan. Du navngiver annoncekampagnen, indstiller målretning mod vigtige områder og vælger et budget, en periode og et bud. Dernæst kommer målretningsdelen, som du ikke ville se med søgeannoncer.
Du kan vælge at målrette mod brugere og vælge placering på mange forskellige måder. Det første valg giver dig mulighed for at målrette efter demografi, vaner og interesser. Der er en meget lang liste af interesser at vælge imellem, baseret på hvilket materiale brugerne tidligere har interageret med.
Du kan vælge, hvilke generelle placeringer din annonce skal vises på. Du kan vælge at målrette baseret på specifikke URL'er, emner, søgeord og typer af placeringer som pc vs. mobil. Hvis du vil have, at dine Google-videoannoncer kun skal vises til pc-brugere, der kigger på en hjemmeside om økologiske skønhedsprodukter, kan du gøre det.
Video-muligheden
Oprettelse af annoncer under målet vil være det samme, så vi vil se på, hvad der er anderledes her. Vælg en Google-videoannoncekampagne, og vælg derefter dine mål. Du vil blive spurgt, om du vil bruge standard awareness eller out stream. Det er lavet specielt til smartphones, så vælg omhyggeligt her.
Målretningsmulighederne vil være de samme. Du kan sikre, at dine videoer vises foran andet indhold på hjemmesider, der diskuterer nøgleord eller passer ind i specifikke interessekategorier.
Måske er den væsentligste forskel med disse annoncer, at du ikke kan uploade nyt videoindhold; du skal bruge en video, der allerede er uploadet til din YouTube-kanal, til din reklame.
På nogle få måder kan dette tilføje yderligere trin til proceduren. Bemærk, at hvis du ikke ønsker, at dine Google-videoannoncer skal være søgbare, kan du indstille privatlivsindstillingen til unlisted.
Du vil blive spurgt, hvilken slags annonce du vil vælge - i strømmen, bumper-annonce, videoopdagelse eller out-stream-annoncer. Hvis du vil køre dem på andre sider på internettet, skal du vælge i strømmen. Denne reklame vil køre på YouTube, men den kan også placeres på andre sider.
Bedste praksis for Google-videoannoncer
Sørg for, at dine annoncer vises på relevante hjemmesider
Bortset fra retargeting vil du have held med din annoncekampagne, når brugerne ser dine annoncekampagner, når forbrugerne ser din Google-videoannonce på relevante websteder. Hvis jeg f.eks. ser yogavideoer, vil jeg være mere tilbøjelig til at købe yogasko eller måtterenser, end hvis jeg så en Google-annonce for det på en hjemmeside. Jeg brugte det til at undersøge et forretningskøb, selv om jeg er en lignende person over hele linjen.
Tilføj tekst til din video.
At tilføje tekst til videoer vil øge dine resultater, da mange videoer afspilles uden lyd. Det hjælper dig med at skabe sammenhæng med det samme og fange forbrugernes opmærksomhed.
Test forskellige videoer
Splittest er altid en af de mest delikate ting for din videoannoncekampagne, uanset hvilken platform du er på. Test videoer med forskellige billeder og tekst for at se, hvad de kolde seere reagerer bedst på. Det er også acceptabelt at teste forskellige længder; det vil være godt at holde dem på 15 sekunder eller mindre i de fleste tilfælde.
Vælg dine mål med omhu.
Du kan vælge, om du vil drive trafik eller brand awareness til dit website. Vær omhyggelig med dit valg, fordi det vil påvirke resultaterne af din Google Ads-kampagne.
Slut på ordene...
Ved at bruge Google-videoannoncering enten på YouTube får du fordelen af dynamisk, engagerende video kombineret med relevansmålretning for at øge sandsynligheden for, at forbrugerne vil reagere på din Google-annonce, når de ser den. Ligesom med alle andre Pay-per-click-platforme skal du køre splittests for at evaluere teksten, målgruppen og endda selve videoerne.
