Vi har alle set reklamer i Google-søgninger, som vises via Google Ads, men hvordan afgør platformen, hvilken rækkefølge reklamerne skal vises i på en SERP?
Det er ikke så enkelt, som du måske tror!
Google bruger en formel kaldet Google Ad Rank, som i sidste ende afgør, hvilken position reklamer vises på. Så lad os se nærmere på Google Ads Rank og tips til at optimere din placering.
Hvad er Google Ads Rank?
En handling bestemmer placeringen af en annonce i Googles SERP. Men i modsætning til de fleste auktioner er vinderen ikke i bund og grund den højestbydende. I annonceauktionen er budbeløbet kun en nøglefaktor, der bruges til at undersøge den samlede Google Ads Rank. Scoren er det, der undersøger annoncernes placering i søgeresultaterne.
Så hvis en PPC-annonce er den primære liste øverst i Google SERP, vil den ikke altid have det højeste bud bag sig, men den vil have den højeste Google Ads Rank.
De højeste reklamepositioner leverer normalt det højeste antal klik, og det er derfor, det er vigtigt at få dine Google-annoncer til at rangere højt som muligt. Det hele kan være muligt lettere, når du køber Google-annoncekonto fra os.
Hvordan beregnes Google Ads Rank?
Selvom platformen aldrig har bekræftet den nøjagtige Google Ads Rank-formel, har den afsløret de vigtigste rangeringsfaktorer, der bruges i den. Kendte Ad Rank-faktorer omfatter:
- Buddet (de penge, du er villig til at betale for at få vist din annonce)
- Forventet CTR
- Landingsoplevelse
- Annonce-relevans
- Forventet effekt af reklameudvidelser og -formater
Disse faktorer undersøger, hvor din annonce kommer til at ligge på websiden, og hvor meget du skal betale. På dette tidspunkt kan vi høre nogle af jer spørge - men hvad med kvalitetsscore, og hvordan påvirker det Google Ads Rank?
Okay, så det er her, det bliver lidt kompliceret. Du har måske set, at kvalitetsscore diskuterer en af de vigtigste faktorer, der bruges til at bestemme Google Ads Rank. Den populære opfattelse af Google Ads Rank-ligningen ser nogenlunde ud som følger.
Men det står der på Googles platform:
Quality Score er et samlet estimat af din samlede præstation i annonceauktioner og bruges ikke på auktionen til at undersøge Google Ads Rank.
Så hvorfor al denne forvirring!
Kvalitetsscore i denne sammenhæng er især den score på en til ti, der vises i dine Google-annoncekonti, som er et samlet estimat af din samlede arbejdsfremgang i annonceauktioner. Google oplyser, at da det er en historisk vurdering af gamle annoncepræstationer, kan den ikke bruges på auktionstidspunktet til at undersøge Google Ads Rank.
Selvom denne kvalitetsscore ikke officielt bruges til at undersøge Google Ads Rank, beskriver platformen den som et skøn over din forventede klikrate, annoncens relevans og oplevelsen af Googles landingsside. Platformen har også bekræftet, at annoncer af høj kvalitet også kan føre til lavere priser og bedre annoncepositioner.
Så kvalitetsscore er i sig selv en separat beregning og ligger ikke inden for Google Ads Rank-metoden, men de lignende faktorer påvirker også rangen. Så selv om det ikke er helt det samme, bør en forbedring af den ene forbedre den anden!
Det er grunden til, at kvalitetsscore er det velkendte udtryk, som folk bruger til at henvise til en gruppe kvalitetsfaktorer, som Google bruger til at rangere annoncer.
For at din annonce skal vises på den højeste rangliste, er det dit job at få den højeste rangliste fra Google. Hvis du får en lavere placering, skal du optimere din annoncekampagne. Nogle gange er de detaljer, der skal forbedres, udelukkende relateret til kosmetiske justeringer af spejle eller tekstforfattere, men nogle gange kan problemet være meget mindre synligt.
Her er tips til, hvordan du optimerer Google-annoncer, så du får de bedst mulige resultater.
Gør dine Google-annoncer relevante
Dine Google-annoncers relevans for det produkt, de reklamerer for, er en vigtig faktor i beregningen af din kvalitetsscore og dermed Google Ads Rank. Du kan forbedre den ved f.eks. at gentage de vigtigste søgeord eller vælge den rigtige landingsside, der linker direkte til det annoncerede produkt eller den annoncerede tjeneste.
Eksperimentér med nye strukturerede data for ofte stillede spørgsmål (FAQ)
Fordelen ved de nye FAQ-muligheder, som du kan inkludere i din reklame. Det viser brugerne, at de kan se direkte i annoncen, hvad der interesserer dem ved dit brands eller din virksomheds service eller produkt. Det kan forhindre unødvendige besøg i din e-butik, hvilket ville føre til en øget bonusrate, da servicen eller produktet ikke ville matche kundens forventninger.
Fjern 301-omdirigeringskæder
301-omdirigeringskæder betyder, at der er en masse omdirigeringer mellem URL'en og dens endelige placering. Sådanne omdirigeringer kan forårsage problemer med at crawle websiden, hvilket organisk påvirker rangeringen. Sørg for, at din URL linker direkte til den endelige destination og ikke behøver at gå fra http til https eller fra https://www til kun https...
Optimer dine interne links
Sammenkoblingen af forskellige links på dit website kan uventet også være et stort problem, når det gælder Google-placeringen af din annonce. Hvis der er links her og der på hele websitet uden nogen form for struktur, er det en vigtig grund til at nedgradere dine Google-annoncer.
Skab en hierarkisk struktur af websider og undersider i din e-butik. Først og fremmest vil det være nemt for dine købere eller kunder at orientere sig i din e-butik. De 2og Fordelen er enkel crawling for Googles bots, og endelig viser du også, at din virksomhed eller dit brand er seriøst.
Juster din landingsside
Den landingsside, som køberen når frem til efter at have klikket på din annonce, skal være så brugervenlig som muligt. Hvis hjemmesiden ikke er tydelig nok, kan du risikere, at kunderne forlader din hjemmeside med det samme, hvilket øger afvisningsprocenten. Dette vil have en negativ indvirkning på din Google Ads Rank.
Vores vigtige tip - Sammenlign reklamesider for lavt rangerede reklamer med dem for højt rangerede. Det kan hjælpe dig med at se forskelle, som kan hjælpe dig med at forbedre dine lavt rangerede reklamer.
