Vyhledávač Google přijímá každý den více než 62 000 vyhledávání za sekundu.
To je skvělé, že?
Samozřejmě, že rozsah vyhledávaných výklenků je obrovský, ale část z nich přichází spotřebitelé, kteří chtějí koupit konkrétní produkt. Po vyhledání služby nebo produktu tito lidé narazí na sekci nákupních reklam Google.
Tyto inteligentní nákupní reklamní kampaně mají prokazatelně o 30 % vyšší míru konverze než běžné textové reklamy. Tohle je vaše šance, jak zvýšit své prodeje!
Proto jsme se rozhodli napsat tento blog, ve kterém vám vysvětlím, jak probíhají kampaně Nákupy Google a jaké jsou jejich výhody:
Co jsou kampaně Nákupy Google?
Představte si nákupní reklamy Google jako srovnávací službu, která je implicitně začleněna do výkonu vyhledávače. Maloobchodníci zpracovávají reklamní účty Google, aby Google mohl zobrazovat sekci nákupní reklamy - výsledky vyhledávání.
Cílem je podpořit e-commerce a drop shipping weby. Po zadání klíčového slova konkrétního zboží se uživateli zobrazí mnoho věcí jak nad, tak v pravé části výsledků organického vyhledávání.
V těchto rámečcích se zobrazují podrobnosti o produktech. Tento design zahrnuje zřetelný obrázek položky, název položky, hodnotu zboží a obchod, kde lze produkt nakupovat.
Hodnocení jsou navíc k dispozici okamžitě. Znalosti jsou tedy vidět. Pokud člověk hledá produkt, děje se tak vždy s úmyslem jednat. S nákupními reklamami Google je právě o to o něco snazší přejít od cíle ke konverzi.
Hlavní výhody nákupních reklam Google
Oslovte klienty ve více fázích nákupního procesu.
Net všichni lidé, kteří používají Google, jsou nutně v konečné fázi nákupního procesu. Přestože jsme jim nabídli nákupní reklamu Google, jejich nákupní záměry budou pravděpodobně posíleny.
Výhodou nákupních reklam Google je, že oslovíte nejen své zákazníky, ale i ty, kteří mají jasný záměr nakoupit.
Na základě vyhledávaného výrazu a informací o produktu Google zkoumá, zda se vaše reklamy budou klientům zobrazovat. Pokud platforma zjistí, že vyhledávání má jasný záměr vhodně přispět k vašemu prodeji, Google vyhledávajícímu zobrazí vaši reklamu.
Zvýšení CTR
Nákupní reklama se nachází v horní a boční části stránky s výsledky. Díky tomu jsou nákupní reklamy Google pro návštěvníky atraktivnější. Navíc existuje šance, že reklama je jedinou částí vyhledávače, na kterou se diváci podívají.
Čím vyšší je pozice vaší společnosti nebo produktu ve vyhledávači, tím vyšší je CTR. A když se klíčové slovo shoduje s inzeráty, které člověk najde ve vyhledávači, je velká šance, že ho navštíví.
Pokud osoba klikne na vaši reklamu, bude přesměrována na vaši nákupní stránku.
Skvělá kvalita vede
Kvalitu svých kontaktů můžete zvýšit také pomocí nákupních reklam Google. Návštěvníci uvidí produkt mezi ostatními položkami a již v tomto okamžiku se mohou rozhodnout pro nákup. Když na položku kliknou a přejdou na vaše stránky, je proto pravděpodobnější, že nákup uskuteční. Pokud například osoba hledá balónky, může tento spotřebitel vidět nákupní reklamy webových obchodů, které prodávají balónky.
Na základě informací o položce může spotřebitel zkoumat, která z nich je nejatraktivnější a nejzajímavější. Při kliknutí na inzerát má tedy vyhledávač již skvělou představu o dané položce, díky čemuž je již o krok dále v nákupním cyklu.
Zobrazí se mnohokrát ve vyhledávači.
Při nakupování ve službě Google se můžete v SERP zobrazit mnohokrát. Pokud jej použijete jako kompletní marketingový mix, uvidíte, že jste viditelní prostřednictvím nákupní a vyhledávací reklamy a organických výsledků.
Generování většího počtu návštěvníků
Z nakupování přes Google těží i další marketingové kanály, jako je eBay a Amazon. Když nakupující klikne na odkaz na položku, bude přesměrován na vaše stránky. Tím se liší od trhů eBay a Amazon, kde nabízíte své produkty, a proto nedostáváte kliknutí na své stránky, ale prodáváte je přímo prostřednictvím marketu.
Všichni dnes víme, že návštěvníci internetových obchodů často nakupují více než jen zboží, na které klikli. Kromě toho můžete soubor newsletterů doplnit o minimální slevovou akci, a tedy úspěšně up-sellovat prostřednictvím automatizace reklamy.
Tipy pro efektivní nákupní reklamy Google
- Optimalizujte popisy - Ne každý kupující uvidí popis přímo, zobrazí se až po kliknutí na nákupní kartu. Optimalizace této sekce však zůstává nesmírně důležitá, protože Google stále analyzuje popisy produktů. Aby prozkoumal, co to vlastně nabízíte. Popis produktu by měl ukazovat, co je vaše zboží a jak se využívá. Čím lepší informace, tím lépe váš produkt vynikne mezi soupeři. Tip - přidávejte videa do popisu produktu na svých stránkách, nikoli do kanálu.
- Optimalizujte svůj zdroj - Optimalizujte svůj název pomocí správného rámce, pomocí jazyka, který kupující používají při hledání a mluvení o vašich položkách, názvu značky, barvy produktu a pohlaví. A to celý, místo pěti slov!
- Hluboké propojení - díky hlubokému propojení aplikací budou uživatelé vašich aplikací přesměrováni na obsah v aplikaci z vyhledávání, nakupování a zobrazování reklam. Pokud chcete nechat hloubkové propojení pro tyto reklamní kampaně, vytvořte odkazy na aplikace pro Apple nebo Android a nechte službu Google Analytics pro Firebase sledovat konverze aplikací.
- Výběr nejlepší fotografie - Zamyslete se nad svým obrázkem. Co můžete udělat, abyste vynikli? K dosažení nejlepších výsledků a výběru správné kategorie produktů Google pro vaše nákupní reklamní kampaně lze využít A/B testování.
- Použijte nastavení reklamních kampaní - dbejte na co nejúplnější vyplnění nastavení.
- Udržujte položky schválené v obchodním centru Google.
- Použijte negativní klíčová slova - stiskněte klíčová slova na levé straně hledaných výrazů a přidejte filtr - konverze - méně než `1 - podívejte se na své náklady versus konverze.
- Získat recenze