Všichni jsme viděli, že se ve vyhledávání Google zobrazují reklamy podávané prostřednictvím služby Google Ads, ale jak platforma určuje, v jakém pořadí se mají reklamy zobrazovat v SERPu?
Není to tak jednoduché, jak si možná myslíte!
Společnost Google používá vzorec nazvaný Google Ad Rank, který nakonec rozhoduje o tom, na které pozici se budou reklamy zobrazovat. Podívejme se tedy podrobněji na Google Ads Rank a tipy, jak ho optimalizovat.
Co je Google Ads Rank?
Akce určuje pozici reklamy v rámci SERP Google. Na rozdíl od většiny aukcí však není vítězem v podstatě ten, kdo nabídne nejvyšší cenu. V aukci inzerátů je výše nabídky pouze jedním z klíčových faktorů, na základě kterých se zkoumá celková pozice inzerátů Google. Skóre je to, co zkoumá reklamy umístěné ve výsledcích vyhledávání.
Pokud je tedy reklama PPC primárním výpisem na začátku SERPu Google, nemusí za ní vždy stát nejvyšší nabídka, ale bude mít nejvyšší Google Ads Rank.
Nejvyšší pozice reklamy obvykle přinášejí nejvyšší počet kliknutí, proto je důležité, aby se vaše reklamy v Googlu umístily co nejvýše. To vše je možné snáze, když si u nás koupíte účet pro reklamy Google.
Jak se vypočítává pořadí reklam Google?
Ačkoli platforma nikdy nepotvrdila přesný vzorec pro hodnocení reklam Google, odhalila hlavní faktory hodnocení, které se v něm používají. Mezi známé faktory Ad Rank patří:
- Nabídka (peníze, které jste ochotni zaplatit za zobrazení inzerátu).
- Očekávané CTR
- Zkušenosti s přistáním
- Relevance reklamy
- Očekávaný dopad rozšíření a formátů reklamy
Tyto faktory určují, kde se bude vaše reklama na webové stránce nacházet a kolik za ni zaplatíte. V této fázi slyšíme, jak se někteří z vás ptají - ale co skóre kvality a jak ovlivňuje pořadí reklam Google?
Dobře, takže tady se to trochu komplikuje. Možná jste se setkali s tím, že hodnocení kvality je jedním z hlavních faktorů, které se používají při určování pořadí reklam Google. Populární pohled na rovnici Google Ads Rank vypadá nějak takto.
Platforma Google však uvádí:
Skóre kvality je souhrnný odhad vašeho kompletního výkonu v aukcích reklamy a nepoužívá se při aukci k posouzení pořadí reklam Google.
Tak proč ten zmatek!
Skóre kvality v tomto kontextu představuje zejména hodnocení od jedné do deseti bodů, které se zobrazuje na vašich reklamních účtech Google a které je souhrnným odhadem vašeho celkového pracovního postupu v reklamních aukcích. Společnost Google uvádí, že vzhledem k tomu, že se jedná o historické známkování starých reklamních výkonů, nelze jej v době aukce použít ke zkoumání pořadí reklam Google.
Ačkoli se toto skóre kvality oficiálně nepoužívá ke zkoumání pořadí reklam Google, platforma ho popisuje jako odhad očekávané míry prokliků, relevance reklamy a zkušeností s cílovou stránkou Google. Platforma také potvrdila, že vysoce kvalitní reklamy mohou vést k nižším cenám a také k lepším pozicím reklamy.
Samotné skóre kvality je tedy samostatným výpočtem a není součástí metody Google Ads Rank, ale podobné faktory mají na hodnocení také vliv. Jakkoli tedy nejde o striktně podobnou věc, zvýšení jednoho by mělo zvýšit druhé!
To je důvod, proč je skóre kvality známým termínem, kterým se označuje skupina faktorů kvality, které Google používá při hodnocení reklamy.
Aby se vaše reklama zobrazovala na nejvyšších pozicích, je vaším úkolem získat od Googlu co nejvyšší hodnocení. Pokud získáte nižší hodnocení, musíte svou reklamní kampaň optimalizovat. Někdy se detaily, které je třeba vylepšit, týkají čistě kosmetických úprav zrcadla nebo copywritingu, ale někdy může být problém velmi málo viditelný.
Zde jsou tipy, jak nyní optimalizovat reklamy Google pro dosažení co nejlepších výsledků.
Zajistěte, aby vaše reklamy Google byly relevantní
Relevance reklamy Google k produktu, který propaguje, je zásadním faktorem pro výpočet skóre kvality, a tedy i pořadí reklam Google. Můžete ji zvýšit například opakováním hlavních klíčových slov nebo výběrem správné cílové stránky, která bude odkazovat přímo na inzerovaný produkt nebo službu.
Experimentujte s novými strukturovanými otázkami (FAQ) Data
Výhody nových možností FAQ, které můžete zahrnout do své reklamy. Uživatelé tak uvidí přímo v reklamě informace, které je zajímají o službu nebo produkt vaší značky či společnosti. Můžete tak předejít zbytečným návštěvám vašeho e-shopu, které by vedly ke zvýšení bonusové sazby, protože služba nebo produkt by neodpovídaly očekávání zákazníka.
- Eliminace řetězců přesměrování 301
Řetězce přesměrování 301 znamenají, že mezi adresou URL a jejím konečným místem je několik přesměrování. Taková přesměrování mohou způsobit problémy při procházení webové stránky, což organicky ovlivňuje její hodnocení. Ujistěte se, že vaše adresa URL bude odkazovat přímo na konečný cíl a nebude muset přecházet z http na https nebo z https://www pouze na https...
Optimalizace interních odkazů
Propojení různých odkazů na vašich webových stránkách může být nečekaně také velkým problémem, pokud jde o hodnocení vaší reklamy v Googlu. Pokud se odkazy připojují sem a tam napříč celým webem bez jakékoliv struktury, je to klíčový důvod pro snížení hodnocení vaší reklamy v Googlu.
Vytvořte si v e-shopu hierarchickou strukturu webových stránek a podstránek. Především se tak budou vaši kupující nebo zákazníci ve vašem e-shopu snadno orientovat. 2nd přínosem je jednoduché procházení pro roboty Google a v neposlední řadě také prokážete serióznost své společnosti nebo značky.
Úprava vstupní webové stránky
Cílová stránka, na kterou se kupující dostane po kliknutí na vaši reklamu, by měla být co nejpřívětivější pro uživatele. Pokud nebude dostatečně přehledná, můžete se vystavit riziku, že klienti vaše webové stránky okamžitě opustí, a zvýší se tak míra odchodu (bounce rate). To bude mít nepříznivý dopad na vaši pozici v Google Ads Rank.
Náš důležitý tip - porovnejte webové stránky s nízkou sledovaností s webovými stránkami s vysokou sledovaností. To vám může pomoci všimnout si rozdílů, které by vám pomohly vylepšit nízko umístěné reklamy.