Kampaně Google Ads App Campaigns jsou jednou z nejlepších metod, jak oslovit nové uživatele mobilní aplikace. Výjimečnost kampaní Google Ads App Campaigns spočívá v tom, že reklamy na mobilní aplikace můžete zobrazovat ve vyhledávání, Gmailu, síti Google Display Network, YouTube a obchodě Google Play - díky tomu je Google AC stěžejní součástí každé reklamní kampaně na mobilní aplikace.
Co jsou kampaně aplikací Google Ads?
Kampaně Google Ads App Campaigns představují způsob, jak automatizovat reklamní kampaně na propagaci aplikací, abyste je mohli škálovat v rámci více reklamních skupin a buď zvýšit míru instalací, které generujete, nebo tyto uživatele nasměrovat do aplikace, jako je nákup položky nebo funkce, stažení aktualizace aplikace atd.
Jak to funguje?
Nastavení kampaně Google Ads App je jednoduché a může trvat jen chvíli, pokud již znáte svůj cíl. Vyberete si cíl pro svou kampaň Google Ads App, aktualizujete reklamní prostředky a zadáte cílovou cenu za instalaci nebo cenu každé akce a také maximální denní rozpočet.
Pokud nemáte zadané žádné tvůrčí prostředky, platforma Google automaticky vybere videa nebo fotografie z vaší nabídky v obchodě Android Play.
Kampaně aplikací Google Ads odstraňují nutnost ručního testování. Místo toho značky poskytují Googlu mnoho řádků slov a dalších smíšených mediálních prostředků, jako jsou fotografie a videa. Google pak vytvoří několik reklam z mediálního inventáře a zobrazí je, aby prozkoumal, které z nich jsou nejúspěšnější.
Pět způsobů optimalizace kampaní Google Ads pro aplikace
Ačkoli většinu náročné práce odvádí Google, stále existují metody, které vám pomohou zajistit, abyste z reklamy vytěžili maximum.
Podívejme se na 5 nejlepších metod optimalizace kampaně Google Ads App.
Nahrajte prostředky, které podporují vaše konečné cíle
Při přiřazování hlavních cílů kampaním v aplikacích Google Ads je důležité vybrat prostředky, které jsou s těmito hlavními cíli v souladu.
Tři hlavní reklamní cíle obvykle spadají do tří kategorií.
- Instalace kampaní - pokud jsou instalace aplikací hlavním cílem vašich kampaní Google Ads App Campaigns, budete chtít spustit instalaci, která řeší obtížný bod mezi vaším publikem a poskytuje uživatelům důvod k instalaci vaší aplikace.
- Nákupní kampaně - Reklamní kampaně jsou navrženy tak, aby přesvědčily uživatele k nákupům v aplikaci, takže zobrazování atraktivních kreativních a lákavých nabídek pomůže zvýšit konverze.
- Retenční kampaně - Pokud je vaším hlavním cílem dlouhá životnost, je nezbytné začlenit funkci, která udržuje zájem uživatelů a jejich spojení s vaším produktem.
Nastavení rozpočtu pro strojové učení Google
Googlu může trvat až 7 dní, než zjistí, jak si vaše reklama vede, proto je důležité mít dostatečně vysoký rozpočet, aby mohl správně posoudit, jak si vaše reklama vede.
Obvykle to znamená nastavení minimálního denního rozpočtu, který je alespoň padesátinásobkem cílové hodnoty CPI nebo desetinásobkem cílové hodnoty CPA, abyste měli každý den dostatečný objem pro splnění cíle.
Nastavení tohoto rozpočtového plánu naopak omezí společnost Google v investování většího množství prostředků, než je vám příjemné, a zároveň zjistí, jak si každá reklama vede.
Pokud dodržíte požadavek na rozpočet alespoň na patnáct dní, poskytnete společnosti Google dostatek výdajů na reklamu, aby mohla správně sledovat kampaně na instalaci aplikací, a zároveň zabráníte nadměrným výdajům.
Pravidelné testování textových a obrazových prostředků
To, že Google dokáže mechanicky optimalizovat vaše reklamy, neznamená, že vaše práce je hotová. I když dokáže vybrat nejlepší kombinaci možností z vašeho mediálního inventáře, je omezen pouze na tento inventář.
Viděli jsme, že kreativita zcela změnila hru kampaní Google Ads App, pokud jde o výkon. Pro kreativitu je také velmi důležité zajistit, abyste používali různé velikosti fotografií i poměry stran videa.
Různé velikosti těchto kreativních typů odemykají různé zásoby. Pokud používáte pouze čtvercová videa obrázků, nedosahujete plného potenciálu, protože nemáte přístup k inventáři bannerových fotografií nebo portrétních videí.
V případě Google AC je jedním z klíčových a silných milovníků výkonnosti způsob kreativity, který umožňuje průběžné testování, zjištění velkého úspěchu a jeho následné opakování.
Můžeme firmám pomoci vybrat, které události v aplikaci mají smysl, a také pomoci s kreativní produkcí a strategií. Pro značky je tak zásadní neustále získávat zkušenosti s různými typy médií a textů.
Kampaně Google Ads App umožňují nahrát čtyři řádky slov, dvacet obrázků a dvacet videí, takže využití všech těchto různých možností testování a neustálé střídání prostředků vám umožní vytvořit co nejoptimálnější kampaň Google Ads App.
Upřednostnění zážitku z aplikace před příběhem pro video
Video je velmi účinné při získávání potenciálních zákazníků - může zvýšit konverzní poměr až o osmdesát procent. Ne každé video však funguje dobře, a proto je důležité diverzifikovat a testovat různé typy videí.
Podle společnosti Google příznivá videa ukazují zkušenosti s aplikací co nejrychleji. To může zahrnovat interakci uživatelů s aplikací, ukázku rukou i efektivní využití hudby, která dokáže propojit vaše publikum.
Sledování událostí v aplikaci
Sledování událostí aplikací může být velmi efektivní, protože samotné instalace aplikací neznamenají zdravý životní cyklus aplikace. K tomu, aby se projevil dopad na vaše podnikání, je zapotřebí určitých akcí, zapojení a skutečných událostí v aplikaci.
Při výběru události aplikace je nesmírně důležité, abyste identifikovali různé události, které chcete optimalizovat. Nechcete si vybrat konečný cíl, který by mohl omezit objem a neumožnil by strojovému učení Google pracovat správně.
Konec slov...
Pokud máte zájem o zvýšení počtu událostí v aplikaci, jsou kampaně Google Ads App Campaigns a nákup reklamního účtu Google nákladově nejefektivnějšími metodami, jak přimět uživatele k akci.
Nejenže vám poskytnou optimalizované kampaně aplikací Google Ads, ale také vám uvolní čas, který byste jinak museli věnovat ručnímu vytváření a testování různých reklam.
To neznamená, že kampaně Google Ads App Campaigns lze jen nastavit a zapomenout na ně, ačkoli pravidelné testování médií nebo textů udržuje reklamu čerstvou a poskytuje relevantní údaje, které pomáhají kampaním Google Ads App Campaigns.
Podívejte se na naše Účty reklam Google pro reklamu vaší aplikace.