Když většina lidí slyší o reklamách Google, okamžitě je napadne běžná reklama ve vyhledávání, která se zobrazí v horní části stránek s výsledky vyhledávání. Ty jsou bezpochyby klíčovou součástí reklam Google.
Zobrazovací reklamy Google jsou však také důležitou součástí reklam Google, i když se jim ne vždy dostává takového zájmu. Zobrazovací síť Google umožnila obchodníkům umístit reklamy na relevantní a zúčastněné stránky po celém internetu.
Naše Účty reklam Google jsou ideální pro videoreklamy Google.
Tyto reklamy jsou mnohem vizuálnější než tradiční reklamy ve vyhledávání a můžete si vybrat z formátů videa i obrázků.
V tomto článku se podíváme na to, jak můžete spustit reklamní kampaně Google po zakoupení účtů Google a jak z reklamních kampaní videa vytěžit maximum.
Proč bychom měli provozovat videoreklamy v síti Google Display Network?
Zobrazovací síť Google a reklamy ve vyhledávání slouží ke dvěma zcela odlišným marketingovým účelům a je důležité to vědět předem. Reklamy ve vyhledávání se zobrazují spotřebiteli, který hledá konkrétní klíčová slova a reklamy se mu zobrazují na začátku výsledků.
Tyto reklamy jsou textové, minimální. Tyto reklamy se zobrazují spotřebiteli, který hledá konkrétní služby, produkty nebo značky, a zachycují uživatele, kteří vás v podstatě aktivně hledají. Naléváte tak poptávku, která již existuje, na vaši společnost nebo firmu.
Na druhé straně se zobrazované reklamy umisťují na různých zúčastněných stránkách na internetu. Mohou obsahovat obrázky, texty a videa a nejčastěji je uvidíte v záhlaví, postranních panelech nebo bannerech, i když se mohou objevit i v jiných formátech.
Jak spustit reklamy na videa Google ve službě Google?
Chcete spustit kampaň videoreklamy ve službě Google? Existují dvě různé techniky tvorby kampaní, ze kterých si můžete vybrat. Buď můžete vytvořit kampaň v síti zobrazení Google, nebo kampaň videoreklamy Google. Obě umožňují přidávat do reklam videoobsah.
Podívejme se na každou z nich!
Možnost zobrazení sítě
Tento typ reklamní kampaně vám umožní vytvořit tradiční online reklamu, která se zobrazuje na webových stránkách a kterou byste spojili se zobrazovací sítí Google. Při výběru typu reklamní kampaně vyberte možnost display.
Jakmile tak učiníte, zvolte cíl reklamní kampaně. Může jím být získání kontaktů, prodej, návštěvnost stránek, povědomí o značce nebo zohlednění značky a jejího dosahu.
Poté projdete postupem vytváření reklamy jako u jakéhokoli jiného reklamního plánu Google. Pojmenujete reklamní kampaň, nastavíte základní cílení na oblast a vyberete rozpočet, období a nabídku. Dále prochází část cílení, kterou byste u reklam ve vyhledávání neviděli.
Můžete si vybrat cílové uživatele a vybrat umístění mnoha různými způsoby. První volba umožňuje cílit podle demografických údajů, zvyků a zájmů. K dispozici je velmi dlouhý seznam zájmů, z nichž lze vybírat na základě toho, s jakým materiálem uživatelé v minulosti interagovali.
Můžete si vybrat, na jakých obecných místech se má reklama zobrazovat. Můžete zvolit cílení na základě konkrétních adres URL, témat, klíčových slov a typů umístění, jako je například PC vs. mobilní zařízení. Pokud chcete, aby se vaše videoreklamy Google zobrazovaly pouze uživatelům PC, kteří si prohlížejí webové stránky o ekologické kosmetice, můžete to udělat.
Možnost videa
Vytváření inzerátů v rámci cíle bude stejné, proto se podíváme na to, co se zde liší. Vyberte si kampaň videoreklamy Google a poté zvolte své cíle. Budete dotázáni, zda chcete použít standardní povědomí nebo out stream. Ten je vytvořen speciálně pro chytré telefony, takže si zde pečlivě vyberte.
Možnosti cílení budou stejné. Můžete zajistit, aby se vaše videa zobrazovala před ostatním obsahem na webových stránkách, které se zabývají klíčovými slovy nebo spadají do konkrétních zájmových kategorií.
Významným rozdílem u těchto reklam je pravděpodobně to, že nemůžete nahrávat nový videoobsah; pro kreativu musíte použít video, které již bylo nahráno na váš kanál YouTube.
V několika ohledech to může přidat další kroky k postupu. Všimněte si, že pokud nechcete, aby vaše videoreklamy Google byly vyhledatelné, můžete je nastavit jako nastavení soukromí na nezobrazené.
Budete dotázáni, jaký druh reklamy chcete vybrat - ve streamu, nárazníkovou reklamu, video discovery nebo reklamu mimo stream. Pokud je chcete spouštět na jiných webech na internetu, pokračujte a zvolte ve streamu. Tato reklama bude spuštěna na YouTube, ale lze ji umístit i na jiné weby.
Osvědčené postupy pro videoreklamy Google
Zajistěte, aby se vaše reklamy zobrazovaly na relevantních webových stránkách.
S výjimkou retargetingu budete mít s reklamní kampaní štěstí, když uživatelé uvidí vaše reklamní kampaně, když spotřebitelé uvidí vaši videoreklamu Google na relevantních stránkách. PŘÍKLAD: Pokud se dívám na videa o józe, je pravděpodobnější, že si koupím boty na jógu nebo čisticí podložku, než kdybych na webu viděl reklamu Google. Použil jsem ji k průzkumu nákupu firmy, ačkoli jsem podobný člověk napříč všemi obory.
Přidejte do videa text.
Přidání textu k videím zvýší vaše výsledky, protože některá videa se přehrávají bez zvuku. Pomůže vám okamžitě vytvořit kontext a upoutat pozornost zákazníka.
Testování různých videí
Rozdělené testování je pro vaši kampaň videoreklamy navždy jednou z nejchoulostivějších věcí, bez ohledu na to, na jaké platformě pracujete. Testujte videa s různými vizuály a texty, abyste zjistili, na co chladní diváci reagují nejlépe. Přijatelné však bude i testování různých délek; ve většině případů bude skvělé udržet je na 15 sekundách nebo méně.
Pečlivě si vybírejte své cíle.
Můžete si vybrat, zda chcete na své webové stránky přivést návštěvnost nebo povědomí o značce. Pečlivě se rozhodněte, protože to ovlivní výsledky vaší reklamní kampaně Google.
Konec slov...
Použití videoreklamy Google buď na YouTube, nebo v něm vám poskytne výhodu dynamického, poutavého videa v kombinaci s relevantním cílením, které zvýší pravděpodobnost, že spotřebitelé na vaši reklamu Google zareagují, když ji uvidí. Stejně jako u všech ostatních platforem Pay-per-click provádějte dělené testy, abyste vyhodnotili kopii, cílové publikum a dokonce i samotná videa.