Pokud máte potíže s psaním a kopírováním v reklamním účtu Goodge nebo si nejste jisti, kde začít, nejste sami. Psaní přesvědčivých reklam Pay-per-click může být náročné. I když existuje několik jednoduchých kroků, které vám pomohou vytvořit poutavé reklamy po zakoupení účtů Google ads, které generují výsledky pro vaše služby nebo produkty.
Níže naleznete pět klíčů k psaní efektivních reklamních textů v reklamách Google.
Poznejte své publikum
Základním krokem k napsání účinné reklamy Google je znát své publikum. Pokud by váš text nebyl zaměřen na nikoho konkrétního, neměl by odezvu a cílený, cílený reklamní text ano. Mít při psaní reklamy Google na paměti své návštěvníky je důležitá věc!
Znalost zájmů, věku a motivace vašich klientů vám umožní oslovit cílové návštěvníky způsobem, který je pro ně přizpůsobený a velmi smysluplný. Jsou to například zaneprázdnění odborníci, kteří dávají přednost rychlému a automatizovanému přístupu na internet? Pro toto publikum by mohly být účinné titulky jako Chat k dispozici 24 hodin denně, 7 dní v týdnu nebo Rychlá a bezproblémová pokladna.
Možná se vaše publikum skládá z uvědomělých spotřebitelů, kteří potřebují personalizované, ekologické předměty. Reklamní text typu Hand-Crafted by mohl mít větší ohlas než doprava přes noc.
Když porozumíte svému publiku, můžete napsat na míru šitou kopii reklamy Google, která přiláká uživatele, s nimiž se chcete spojit. Tento plán nepomůže vaší firmě navázat kontakt s cílovou skupinou, ale také vám pomůže odlišit se od vašich soupeřů.
Prokázat hodnotu
Jakmile se zaměříte na návštěvníky, je třeba prokázat hodnotu prostřednictvím reklamního účtu Google. Kopie inzerátů vám dává příležitost na první pohled sdělit hodnotu vaší služby nebo produktu. To může být velká výzva, protože počet znaků je velmi omezený. Reklamy Google povolují třicet znaků pro nadpisy a devadesát znaků pro popisy. Abyste maximálně využili omezený prostor, je nezbytné věnovat se kopírování reklam cílevědomě.
Chcete-li z reklamy na Googlu vytěžit co nejvíce, soustřeďte se na hodnotu, kterou vaše služba nebo produkt uživateli poskytuje. Například:
- Čím se váš produkt nebo služba liší od konkurence?
- Jaké problémy váš produkt řeší?
- Jak může váš produkt zlepšit něčí běžný zážitek?
- Proč by měl uživatel kliknout na vaši reklamu a ne na reklamu vedle?
- Jaké klíčové body váš produkt nebo služba odstraňuje?
Klíčem k napsání kompletního reklamního textu je jasné a výstižné znázornění výhod vaší služby nebo produktu.
Pevná výzva k akci
Při jejich psaní je důležité, aby obsahovaly důkladnou výzvu k akci. Výzva k akci stanoví správná očekávání, co by měl uživatel udělat, jakmile klikne na vaši reklamu. To jim pomůže přimět je k zapojení vede je k další části cesty klienta.
Mezi případy volání po akci patří:
- Dozvědět se více
- Nakupujte nyní
- Zaregistrujte se a získejte exkluzivní nabídky
- Zavolejte pro více informací
- Stáhnout zdarma
- Naplánujte si schůzku
- Strávit 40 dolarů a získat dopravu zdarma
- Objednat nyní
- Navštivte nás ještě dnes
- Zobrazit naše menu
Ať už píšete reklamu ve vyhledávání, videu, nebo reklamu ve vyhledávání, je důležité mít pevnou výzvu k akci. I tak jednoduchá výzva, jako je Dozvědět se více, uživatele nasměruje a povzbudí ho, aby se zapojil.
Jednou z výhod používání responzivních reklamních formátů Google je, že můžete vyzkoušet mnoho výzev k akci v podobných reklamách. Google automaticky otestuje různé varianty reklamy a prozkoumá, které verze fungují nejlépe.
Na základě toho, jak často Google zobrazuje daný popis nebo titulek, můžete zjistit, která výzva k akci je nejúčinnější.
Použití rozšíření reklam
Kromě znalosti návštěvníků, prokazování hodnoty a důkladné výzvy k akci by marketéři měli používat rozšíření reklamy. Protože rozšíření reklam nejsou součástí kopie, často se na ně v rámci postupu psaní zapomíná.
Přestože představují příležitost nabídnout uživatelům více informací, které by je mohly přimět k tomu, aby si 2nd podívat se na vaši reklamu a kliknout na vaše stránky.
Reklamy Google nabízejí celou řadu rozšíření reklam, od odkazů na stránky a strukturovaných úryvků až po rozšíření obrázků. Jiné jsou textové a nabízejí více informací o vaší službě nebo produktu. Například rozšíření s výzvou dávají možnost prezentovat aspekty vaší značky, které chcete zdůraznit, jako například Lokální vlastnictví, Doprava zdarma nebo Podpora 24/7.
Kromě toho mají odkazy na stránky a rozšíření cen pole popisu, do kterého můžete vložit stručný, ale lákavý text inzerátu. Například popis odkazu na stránku Kontaktujte nás by mohl znít: Zavolejte a promluvte si s naším zkušeným a přátelským týmem.
A/B test
Posledním tipem pro psaní efektivních reklam Google je A/B testování. Testování pomáhá zbavit se všech dohadů při psaní reklamních textů. Můžete vyzkoušet různá sdělení a data ukáží, která jsou nejúčinnější. Řekněme, že se snažíte rozhodnout mezi výzvou k akci Koupit nyní a Zobrazit nyní, abyste zjistili, která má vyšší CTR.
Můžete spustit A/B test a zobrazit uživatelům reklamy s nápisem Nakupovat nyní, zatímco mnoho dalších uživatelů uvidí Koupit nyní. Pak můžete porovnat výsledky a zjistit, která verze dosáhla vyššího CTR. Data odhalí, co funguje skvěle; tyto poznatky pak můžete aplikovat na své reklamy a zvýšit tak jejich výkon.
Výsledky navíc mohou pomoci při dalším vývoji reklamní kopie. Tato metoda získávání dat pomáhá marketérům zdokonalovat reklamní sdělení a maximálně využít omezený počet znaků v Google AdWords.
Všimněte si, že A/B testování byste neměli provádět jen jednou. Mělo by se jednat o průběžný postup, při kterém neustále zkoušíte nová sdělení, slovní spojení a výzvy k akci. Používáním reklamní kopie, která se sama osvědčila a má u publika ohlas a přináší výsledky, můžete maximalizovat svou reklamu a celkovou investici do účtů reklamy Google.
Neznáte A/B testování? naštěstí vám Google Ads tento postup usnadňuje pomocí návrhů kampaní a experimentů.