И така, всички сме виждали реклами, които се появяват в търсенето в Google, обслужвани чрез Google Ads, но как платформата определя реда на показване на рекламите в SERP?
Това не е толкова просто, колкото си мислите!
Google използва формула, наречена Google Ad Rank, която в крайна сметка определя позицията, на която ще се показват рекламите. Затова нека разгледаме подробно Google Ads Rank и съветите за оптимизиране на вашия ранг.
Какво е Google Ads Rank?
Действието определя позицията на рекламата в SERP на Google. Но за разлика от повечето търгове, победителят не е този, който е предложил най-високата цена. В рекламния търг размерът на офертата е само един от ключовите фактори, които се използват за разглеждане на цялостното класиране на рекламите в Google. Рейтингът е това, което разглежда рекламите, позиционирани в резултатите от търсенето.
Така че, ако PPC рекламата е основният списък в горната част на SERP на Google, тя не винаги ще има най-високата оферта зад нея, но ще има най-високия Google Ads Rank.
Най-високите позиции на рекламите обикновено осигуряват най-голям брой кликвания, затова е важно рекламите ви в Google да се класират възможно най-високо. Всичко това може да стане по-лесно, когато закупите акаунт за реклами в Google от нас.
Как се изчислява рангът на Google Ads?
Въпреки че платформата никога не е потвърждавала точната формула на Google Ads Rank, тя разкри основните фактори за класиране, използвани в нея. Известните фактори за Ad Rank включват:
- Офертата (сумата, която сте готови да платите, за да бъде показана вашата реклама)
- Очакван CTR
- Опит при кацане
- Уместност на рекламата
- Очаквано въздействие на разширенията и форматите на рекламата
Тези фактори определят мястото на рекламата ви в уеб страницата и размера на таксата. На този етап чуваме някои от вас да се питат - а какво става с оценката за качество и как тя влияе на класирането на рекламите в Google?
Добре, тук нещата стават малко по-сложни. Може би сте виждали, че оценката на качеството обсъжда един от основните фактори, използвани при определянето на ранга на рекламите в Google. Популярната представа за уравнението на Google Ads Rank изглежда по следния начин.
В платформата на Google обаче се казва:
Оценката на качеството е обобщена оценка на цялостното ви представяне в рекламните търгове и не се използва в търга за определяне на ранга на рекламите в Google.
И така, защо е цялото това объркване!
В този контекст оценката на качеството е по-специално оценката от 1 до 10, показана в рекламните ви акаунти в Google, която представлява обобщена оценка на цялостния ви напредък в рекламните търгове. Google заявява, че тъй като това е историческа оценка на старата работа на рекламата, тя не може да се използва по време на търг за изследване на ранга на рекламите в Google.
Въпреки че тази оценка на качеството не се използва официално за определяне на ранга на рекламите в Google, платформата я описва като оценка на очакваната честота на кликванията, релевантността на рекламата и опита с целевата страница на Google. Платформата също така потвърди, че висококачествените реклами могат да доведат и до по-ниски цени и по-добри рекламни позиции.
И така, оценката на качеството е отделно изчисление и не е част от метода за класиране на рекламите в Google, но подобни фактори също оказват влияние върху класирането. Така че, макар и да не е строго подобно нещо, повишаването на единия трябва да повиши другия!
Това е причината, поради която оценката на качеството е добре познатият термин, който хората използват, за да обозначат група от фактори за качество, които Google използва при класирането на рекламите.
За да може рекламата ви да се появи на най-високо място, трябва да получите най-високо класиране от Google. Ако получите по-ниско класиране, трябва да оптимизирате рекламната си кампания. Понякога детайлите, които се нуждаят от подобрение, са свързани единствено с козметични корекции на огледалото или копирайта, но понякога проблемът може да е много по-малко видим.
Ето и съветите как да оптимизирате рекламите в Google за постигане на възможно най-високи резултати.
Направете рекламите си в Google подходящи
Съответствието на рекламите ви в Google с продукта, който рекламират, е важен фактор при изчисляването на оценката за качество и съответно на ранга на рекламите ви в Google. Можете да я подобрите, например като повторите основните ключови думи или изберете правилната целева страница, която ще съдържа директна връзка към рекламирания продукт или услуга.
Експериментиране с нови структурирани често задавани въпроси (FAQ) Данни
Ползата от новите опции за често задавани въпроси, които можете да включите в рекламата си. Това ще покаже на потребителите да виждат директно в рекламата информация, която ги интересува за услугата или продукта на вашата марка или компания. Това може да предотврати неоправдани посещения на вашия електронен магазин, което би довело до увеличаване на процента на бонусите, тъй като услугата или продуктът няма да отговарят на очакванията на клиента.
- Премахване на веригите за пренасочване 301
Веригите от 301 пренасочвания означават, че има няколко пренасочвания между URL адреса и крайното му място. Такива пренасочвания могат да причинят проблеми при обхождането на уебстраницата, което се отразява органично на класирането. Уверете се, че вашият URL адрес ще води директно към крайната дестинация и няма да се налага да преминава от http към https или от https://www само към https...
Оптимизирайте вътрешните си връзки
Взаимосвързаността на различните връзки на вашия уебсайт може неочаквано да се окаже голям проблем за класирането на вашата реклама в Google. Ако връзките се прикачват тук и там из целия уебсайт без каквато и да е структура, това е основна причина за понижаване на рейтинга на рекламите ви в Google.
Създайте йерархична структура от уеб страници и подстраници в електронния си магазин. На първо място, за вашите купувачи или клиенти ще бъде лесно да се ориентират във вашия електронен магазин. В 2nd полза е лесното обхождане за ботовете на Google и накрая ще демонстрирате сериозността на вашата компания или марка.
Настройте целевата си уеб страница
Целевата уебстраница, до която достига купувачът, след като кликне върху рекламата ви, трябва да бъде възможно най-удобна за потребителя. Ако уебсайтът не е достатъчно ясен, може да рискувате клиентите да напуснат уебсайта ви веднага, което ще увеличи процента на отпадане. Това ще се отрази неентусиазирано на вашия ранг в Google Ads.
Нашият важен съвет - сравнете уебстраниците за зареждане на реклами с нисък ранг с тези с висок ранг. Това може да ви помогне да забележите разликите, които биха ви помогнали да подобрите рекламите си с нисък ранг.