Всеки ден в търсачката Google се извършват над 62 000 търсения в секунда.
Доста страхотно, нали!
Разбира се, обхватът на търсените ниши е огромен, но част от тях са потребители, които искат да купят конкретен продукт. След като потърсят услугата или продукта, тези хора ще попаднат на раздела с реклами за пазаруване в Google.
Тези интелигентни кампании с реклами за пазаруване имат доказано 30% по-висока степен на конверсия в сравнение с обикновените текстови реклами. Това е вашият шанс да увеличите продажбите си!
Затова решихме да напишем този блог, в който ще ви разкажа за кампаниите за пазаруване в Google и техните предимства:
Какво представляват кампаниите за пазаруване в Google?
Мислете за рекламите за пазаруване в Google като за сравнителна услуга, която е имплицитно вградена в работата на търсачката. Търговците на дребно обработват акаунти за реклами в Google, за да позволят на Google да показва рекламен раздел за пазаруване в резултатите от търсенето.
Целта е да се стимулира електронната търговия и сайтовете за доставки. След като въведе ключовата дума на конкретен артикул, потребителят ще види много неща, които се появяват както горе, така и в дясната част на резултатите от органичното търсене.
В тези рамки ще бъдат показани подробности за продуктите. Този дизайн включва ясно изображение на артикула, името на артикула, стойността на артикула и магазина, в който може да се пазарува продуктът.
Освен това оценките са достъпни незабавно. Следователно знанието се вижда. Ако човек търси даден продукт, това винаги става с намерението за действие. Само че е малко по-лесно да се премине от цел към реализация с рекламите за пазаруване в Google.
Основни предимства на рекламите за пазаруване в Google
Достигнете до клиентите на няколко етапа от процедурата за покупка.
Неt всички хора, които използват Google, непременно са на последния етап от процедурата за покупка. Въпреки че сме им предложили реклама за пазаруване в Google, техните намерения за покупка вероятно ще бъдат засилени.
Предимството на рекламите за пазаруване в Google е, че достигате не само до своите клиенти, но и до тези, които имат ясно намерение да направят покупка.
Въз основа на термина за търсене и информацията за продукта Google проверява дали рекламите ви ще бъдат показани на клиентите. Ако платформата установи, че търсенето има ясното намерение да допринесе по подходящ начин за вашите продажби, Google ще покаже вашата реклама на лицето, което търси.
Увеличаване на CTR
Рекламите за пазаруване са разположени в горната и страничната част на страницата с резултатите. Това прави рекламите за пазаруване в Google по-привлекателни за посетителите. Освен това има вероятност рекламата да е единствената част от търсачката, която аудиторията ще погледне.
Колкото по-високо е класирането на вашата компания или продукт в търсачката, толкова по-висок ще бъде CTR. А когато ключовата дума съвпада с рекламите, които човек ще намери в търсачката, има голяма вероятност той да я посети.
Ако някой кликне върху рекламата ви, той ще бъде пренасочен към вашата уебстраница за пазаруване.
Страхотно качество води
Можете също така да подобрите качеството на потенциалните клиенти, като използвате реклами за пазаруване в Google. Посетителите ще видят продукта сред другите продукти и още в този момент могат да вземат решение за покупка. Следователно, когато кликнат върху артикула и отидат на вашия сайт, е по-вероятно да направят покупка. Например, ако дадено лице търси да купи балони, този потребител може да види реклами за пазаруване от уебмагазини, които продават балони.
Въз основа на информацията за артикулите потребителят може да провери кой от тях е най-привлекателен и вълнуващ. Така че, когато щракне върху рекламата, търсещият вече има отлична представа за артикула, което го прави вече една стъпка по-напред в цикъла на покупка.
Показвайте се многократно в търсачката.
При пазаруването в Google можете да се появявате многократно в SERP. Ако го използвате като цялостен маркетингов микс, ще видите, че сте видими чрез пазаруване и реклама при търсене и органични резултати.
Генериране на повече посетители
Пазаруването в Google е от полза и за други канали за маркетинг на стоки, като eBay и Amazon. Когато купувачът щракне върху връзка към даден артикул, той ще бъде пренасочен към вашия сайт. Това е различно от пазарите на eBay и Amazon, където предлагате продуктите си и следователно не получавате кликвания към сайта си, а ги продавате директно чрез пазара.
Всички вече знаем, че посетителите на уеб магазини често купуват не само стоката, върху която са кликнали. Освен това можете да допълвате файла с бюлетина с минимална промоция на отстъпки и по този начин успешно да увеличавате продажбите чрез автоматизация на рекламата.
Съвети за ефективни реклами за пазаруване в Google
- Оптимизиране на описанията - Не всеки купувач ще види описанието директно; то ще се покаже само след кликване върху раздела за пазаруване. Но оптимизирането на раздела остава изключително важно, тъй като Google все още анализира описанията на продуктите. За да проучи какво точно предлагате. Описанието на продукта трябва да показва какво представлява вашият артикул и как се използва. Колкото по-добра е информацията, толкова по-добре се откроява продуктът ви сред опонентите. Съвет - добавяйте видеоклипове към описанието на продукта на сайта си, а не в канала.
- Оптимизирайте емисията си - Оптимизирайте заглавието си с помощта на правилната рамка, като използвате езика, който купувачите ви използват, когато търсят и говорят за вашите продукти, името на марката, цвета на продукта и пола. И то цялостно, вместо с пет думи!
- Дълбоко свързване - С дълбокото свързване на приложенията потребителите на приложенията ви ще бъдат насочвани към съдържанието в приложението от рекламите за търсене, пазаруване и показване. Ако искате да позволите дълбоко свързване за тези рекламни кампании, създайте връзки към приложенията за Apple или Android и позволете на Google Analytics за Firebase да проследява конверсиите на приложенията.
- Изберете най-добрата снимка - Помислете за изображението си. Какво можете да направите, за да изпъкнете? Може да се използва A/B тестване, за да се получат най-добри резултати и да се избере правилната продуктова категория в Google за рекламните ви кампании за пазаруване.
- Използвайте настройката за рекламни кампании - уверете се, че сте попълнили настройката възможно най-пълно.
- Запазете одобрените елементи в търговския център на Google.
- Използвайте отрицателни ключови думи - натиснете ключовите думи в ляво на думите за търсене и добавете филтър - конверсия - по-малко от `1 - разгледайте разходите си спрямо конверсията.
- Получаване на отзиви