Когато повечето хора чуят за реклами в Google, основните им мисли веднага се насочват към традиционната реклама за търсене, която се показва в горната част на страниците с резултати на потребителите. Те без съмнение са важна част от рекламите на Google.
Дисплейните реклами на Google обаче също са важна част от рекламите на Google, въпреки че не винаги предизвикват толкова голям интерес. Дисплейната мрежа на Google позволява на търговците да поставят реклами на подходящи и участващи сайтове в целия интернет.
Нашият Акаунти за реклами в Google са идеални за видео реклами в Google.
Тези реклами са много по-визуални от традиционните реклами за търсене, като можете да избирате както от видеоклипове, така и от изображения.
В тази статия ще разгледаме как можете да стартирате рекламни кампании в Google, след като закупите акаунти в Google, и как да извлечете максимална полза от кампаниите си за видеореклама.
Защо трябва да пускаме видео реклами в дисплейната мрежа на Google?
Дисплейната мрежа на Google и рекламите за търсене служат за две много различни маркетингови цели и е важно да знаете това предварително. Рекламите за търсене се показват на потребител, който търси конкретни ключови думи и на когото се показват рекламите в горната част на резултатите.
Тези реклами са текстови и минимални. Тези реклами се показват на потребител, който търси конкретни услуги, продукти или марки, и улавят потребители, които доста активно ви търсят. Вие насочвате търсенето, което вече съществува, към вашата компания или бизнес.
От друга страна, дисплейните реклами се поставят в различни участващи сайтове в интернет. Те могат да включват изображения, текстове и видеоклипове и ще ги виждате най-често в заглавия, странични ленти или банери, въпреки че могат да се появяват и в други формати.
Как да стартирате видео реклами в Google?
Искате да стартирате кампанията си за видео реклами в Google? Има две различни техники за създаване на кампании, от които можете да избирате. Можете да направите кампания в дисплейната мрежа на Google или кампания за видео реклами в Google. И двете ви позволяват да добавяте видео съдържание към рекламите.
Нека разгледаме всяка от тях!
Опция за показване на мрежата
Този тип рекламна кампания ще ви позволи да създадете традиционната онлайн реклама, която се появява на уеб страници и която бихте асоциирали с дисплейната мрежа на Google. Изберете display, когато избирате типа на рекламната си кампания.
След като направите това, изберете целта на рекламната си кампания. Това могат да бъдат потенциални клиенти, продажби, трафик на сайта, осведоменост за марката или разглеждане и достигане на марката.
След това ще преминете през процедурата за създаване на реклама, както при всеки друг план за реклами в Google. Ще дадете име на рекламната кампания, ще зададете основно таргетиране на областта и ще изберете бюджет, период и оферта. След това се преминава през частта за таргетиране, която не бихте видели при рекламите за търсене.
Можете да избирате целеви потребители и да избирате разположение по много различни начини. Първият избор ви позволява да таргетирате по демографски признак, навици и интереси. Има много дълъг списък с интереси, от който можете да избирате, въз основа на това с какви материали потребителите са взаимодействали в миналото.
Можете да изберете общите места, в които искате да се появи рекламата ви. Можете да избирате таргетиране въз основа на конкретни URL адреси, теми, ключови думи и видове разположения, като например PC и мобилни устройства. Ако искате вашите видеореклами в Google да се показват само на потребители на персонални компютри, които разглеждат уебсайт за органични продукти за красота, можете да го направите.
Опцията за видео
Създаването на реклами в рамките на целта ще бъде същото, затова ще разгледаме какво е различното тук. Изберете кампания за видео реклами в Google, след което изберете целите си. Ще бъдете попитани дали искате да използвате стандартна осведоменост или външен поток. Той е направен специално за смартфони, така че тук направете избора си внимателно.
Опциите за насочване ще бъдат същите. Можете да гарантирате, че видеоклиповете ви ще се показват пред друго съдържание на уебсайтове, в които се обсъждат ключови думи или които попадат в конкретни категории по интереси.
Може би най-съществената разлика при тези реклами е, че не можете да качвате ново видеосъдържание, а трябва да използвате вече качен в канала си в YouTube видеоклип за творческия си подход.
В някои отношения това може да добави допълнителни стъпки към процедурата. Имайте предвид, че ако не искате вашите видео реклами в Google да могат да се търсят, можете да зададете настройката за поверителност да бъде "непубликувана".
Ще бъдете попитани какъв вид реклама искате да изберете - в потока, броня, откриване на видеоклипове или външни реклами. Ако искате да ги пуснете в други сайтове в интернет, продължете и изберете в потока. Тази реклама ще се изпълнява в YouTube, но може да бъде поставена и в други сайтове.
Най-добри практики за видео реклами в Google
Уверете се, че рекламите ви се появяват в подходящи уебсайтове
С изключение на повторното насочване, ще имате добър успех с рекламната си кампания, когато потребителите виждат рекламните ви кампании, когато виждат вашата видео реклама в Google в съответните сайтове. НАПРИМЕР, ако гледам видеоклипове за йога, ще е по-вероятно да си купя обувки за йога или почистваща постелка, отколкото ако видя реклама за това в Google на даден сайт. Използвах я, за да проуча покупка на бизнес, въпреки че съм подобен човек във всички случаи.
Добавяне на текст към видеоклипа.
Добавянето на текст към видеоклиповете ще подобри резултатите ви, тъй като някои видеоклипове се възпроизвеждат без звук. Той ще ви помогне да установите контекста незабавно и да привлечете вниманието на потребителя.
Тестване на различни видеоклипове
Сплит тестването винаги е едно от най-деликатните неща за вашата кампания за видео реклами, независимо от платформата, в която работите. Тествайте видеоклипове с различни визуализации и текст, за да видите на какво студено зрителите реагират най-добре. Допустимо е обаче да тествате и различни дължини; в повечето случаи ще е чудесно да ги поддържате до 15 секунди или по-малко.
Изберете внимателно целите си.
Можете да изберете дали искате да привлечете трафик или да привлечете вниманието на потребителите към вашия уебсайт. Внимателно направете избора си, защото той ще се отрази на резултатите от рекламната ви кампания в Google.
Край на думите...
Използването на видеореклама в Google или в YouTube ще ви осигури предимството на динамично, ангажиращо видео, съчетано с целево насочване, за да се увеличи вероятността потребителите да отговорят на вашата реклама в Google, когато я видят. Подобно на всички други платформи Pay-per-click, провеждайте разделителни тестове, за да оцените копието, целевата аудитория и дори самите видеоклипове.