Прекарвате по-голямата част от времето си в мислене за абсолютно перфектната реклама, намирате подходящото изображение, правилния творчески подход и натискате бутона за качване, само за да не се случи така, че рекламата ви да бъде пусната на живо.
Целият ви труд е отишъл напразно!
Защо се случва това?
Много често рекламодателите несъзнателно нарушават рекламните политики на Google за това какъв тип съдържание е разрешено и какъв не.
Едно от основните неща, които пренебрегваме, е, че Google е строга по отношение на политиките за реклами в Google. Тя се стреми да рекламира чудесно потребителско изживяване за хората, които използват реклами в Google.
Ето защо тя е определила рекламните политики на Google, които задължават търговците да спазват стриктно приложимите правила и разпоредби в областите, в които се показват техните реклами.
Всяка нова създадена от вас реклама се изпраща за преглед. Подобно на всички промени, които правите в настоящите си реклами, те също се преглеждат, за да се гарантира, че са в съответствие с правилата за реклами на Google.
Ако рекламите ви нарушават някоя от рекламните политики на Google, те ще бъдат незабавно отхвърлени.
Кои реклами са най-засегнати от подвеждащото представяне на Google Ads?
С променящите се очаквания за препоръки и откази от отговорност, рекламите, свързани с медицинския бизнес, като например дерматолози и пластични хирурзи, са уязвими най-вече към попадане в грешен раздел на рекламните политики на Google.
Когато е възможно, в подкрепа на твърденията могат да се използват рецензирани списания и много други авторитетни източници.
Снимките помагат да се покажат резултатите от плановете за отслабване и козметичните процедури, но тези снимки трябва да включват уговорки, за да се подчертае, че индивидуалните резултати са различни.
Адвокати, инвестиционни компании и други бизнес реклами могат да се сблъскат с подвеждащите твърдения на рекламите в Google, въпреки че не правят медицински претенции.
Политиката за злоупотреба с реклами на Google изглежда е за неясни гаранции и други дейности, които прилагат ефективност и сигурност.
Всичко зависи от формулировката, използвана за описване на резултатите; почти всеки бизнес може да се окаже в грешната позиция на подвеждащо представяне на рекламата в Google.
Правила за реклами в Google за подвеждащо съдържание
Подвеждащото или невярното съдържание е общ термин, който включва различни нарушения - от хитри препоръки до измамно брандиране.
Основната цел на рекламната политика на Google за представяне на подвеждащо съдържание е да даде набор от ясни стандарти, които онлайн търговците да следват, за да не заблуждават потребителите с преувеличено или погрешно съдържание.
Основният елемент на тези стандарти гласи, че:
Отказът от отговорност трябва да се включи заедно с възприетите твърдения, дори ако твърденията ви са директни цитати от стари клиенти.
Снимките, които показват резултатите преди и след, също се нуждаят от отказ от отговорност.
В по-общ план съмнителните твърдения вероятно ще привлекат цялото внимание на рекламния екип на Google.
Всички сме виждали планове за отслабване и инвестиционни възможности, които звучат много добре, за да са истина. Както може да се очаква, някои от стандартите дават възможност за тълкуване и някои засегнати търговци откриват, че трябва да отстранят много нарушения на правилата, за да възобновят рекламите в Google.
Поне на теория условията на рекламите в Google трябва да са от полза както за търговците, така и за потребителите. Потребителите не трябва да скролват покрай невярно или подвеждащо съдържание, а рекламният слот ще стане по-ценен, тъй като потребителите ще разберат, че резултатите от платеното търсене са надеждни и информативни.
Когато редактирате рекламите и сайтовете, за да ги приведете в съответствие с политиката на Google за реклами със заблуждаващо съдържание, ще подобрите и копието за продажба и съдържанието, което може да е звучало подозрително за потенциалните клиенти.
Нещата, които платформата смята за подвеждащи, може да са отблъскващи и за целевите ви зрители.
Начини за избягване на подвеждащо представяне на рекламите в Google
Google иска всеки потребител да се доверява на рекламите, които се появяват в търсачката, затова е необходимо те да бъдат честни, ясни и да предоставят ценна и полезна информация.
Те не разрешават реклами или дестинации, които заблуждават потребителите, като изключват съответната информация за продукта или предлагат подвеждаща информация за услуги, предприятия или продукти.
Някои основни неща, които трябва да избягвате:
- Неналични оферти - Даване на някои обещания за големи оферти с некоректни цени или не са отдавна в процес на изпълнение.
- Липсваща информация - Когато не сте разкрили съществена информация или умишлено сте я скрили.
- Неидентифициран бизнес - Не изопачавайте и не скривайте информация за своя продукт, услуга или бизнес. Например, не примамвайте зрителите да ви изпращат средства или да предоставят информацията си под неясни или привидни предлози. Не представяйте фалшиво име на фирмата, самоличност или данни за контакт.
- Заблуждаващо съдържание - Всяко съдържание, което съдържа неверни твърдения, като например за чудодейни лекарства, програми за бързо забогатяване и много други подобни.
Как да поправите подвеждащото представяне на Google Ads
- Винаги проверявайте дали в някоя от рекламите ви не са представени неверни факти. Не правете фалшиви твърдения и не пропускайте никаква важна информация.
- Ако включите препоръки в целевите си уеб страници, уверете се, че тези препоръки са придружени от подходящо изключване на отговор с четлив шрифт в близост до препоръките, в което се твърди, че резултатите могат да варират.
- Винаги има отказ от отговорност относно резултатите, които хората могат да получат от вашата услуга или продукт, ако сте били неодобрени за гарантиране на резултати.
- Неспазване на регионалните условия.
Ако нарушавате регионалните закони на държавата, към която сте се насочили, рекламите ви няма да бъдат одобрени. Трябва завинаги да проверите правните нужди на региона, към който се насочвате, които платформата предоставя, за да улесни процедурата.
В допълнение към специфичните за региона закони трябва да разгледате и всички политики, включително законите за невярно представяне на рекламите на Google, търговските марки и URL адресите.
Край на думите...
Google се нуждае от всички търговци да спазват нейните политики за реклами, за да осигури сигурно и положително потребителско изживяване за зрителите. Рекламите, които нарушават условията на Google, ще бъдат неодобрени незабавно, а акаунтът за реклами в Google може да бъде спрян.
А това е сериозен недостатък за предприятие, което се надява да увеличи стойността и репутацията си чрез платен маркетинг.
Ако искате да предпазите рекламния си акаунт в Google от нарушаване или спиране, трябва да имате предвид тези основни точки, за да избегнете подвеждаща реклама в Google.
Можете също така да научите повече за спирането на рекламите в Google в правилата за заобикаляне на системата за реклами в Google.