Кампаниите за приложения в Google Ads са един от най-добрите методи за достигане до нови потребители с вашето мобилно приложение. Това, което прави Google Ads App Campaigns специални, е, че можете да показвате рекламите на мобилното си приложение в търсене, Gmail, Google Display Network, YouTube, Google Play Store - което прави Google AC водещ компонент на всяка рекламна кампания за мобилни приложения.
Какво представляват кампаниите за приложения в Google Ads?
Кампаниите за приложения в Google Ads са начинът за автоматизиране на рекламните кампании за популяризиране на приложения, така че да можете да ги мащабирате в множество рекламни групи и да увеличите броя на инсталиранията, които генерирате, или да насочите тези потребители към вътрешно приложение, като например закупуване на елемент или функция, изтегляне на актуализация на приложението и т.н.
Как работи?
Създаването на кампания за приложения в Google Ads е лесно и може да отнеме само няколко минути, ако вече знаете целта си. Избирате цел за своята Кампания за приложения в Google Ads, актуализирате рекламните си активи и посочвате целевата си цена за инсталиране или цена за всяко действие, както и максимален дневен бюджет.
Ако не сте посочили никакви творчески ресурси, платформата на Google автоматично избира видеоклипове или снимки от вашата обява в Android Play Store.
Кампаниите за приложения в Google Ads премахват изискването за ръчно тестване. Вместо това марките предоставят на Google много редове с думи и други смесени медийни активи, като снимки и видео. След това Google създава няколко реклами от вашия медиен инвентар и ги показва, за да проучи кои от тях са най-успешни.
Пет метода за оптимизиране на кампаниите за приложения в Google Ads
Въпреки че Google върши по-голямата част от трудната работа, все пак има някои методи, с които да гарантирате, че ще извлечете максимума от рекламите си.
Нека разгледаме най-добрите 5 метода за оптимизиране на кампанията ви за приложения в Google Ads.
Качвайте активи, които подкрепят крайните ви цели
Когато задавате крайни цели на кампаниите си за приложения в Google Ads, е важно да изберете активи, които съответстват на тези крайни цели.
Трите основни рекламни цели обикновено попадат в три категории.
- Инсталиране на кампании - ако инсталациите на приложения са основната цел на вашите кампании за приложения в Google Ads, ще искате да стартирате инсталация, която решава труден въпрос сред вашата аудитория и дава на потребителите причина да инсталират вашето приложение.
- Кампании за закупуване - Рекламните кампании имат за цел да убедят потребителите да пазаруват в приложението, така че показването на атрактивни творчески решения и примамливи оферти ще спомогне за увеличаване на конверсиите.
- Кампании за задържане - Ако крайната ви цел е дълготрайност, е жизненоважно да включите функция, която да поддържа интереса и връзката на потребителите с вашия продукт.
Определяне на бюджет за машинно обучение в Google
На Google може да му отнеме до 7 дни, за да разбере как се справя вашата реклама, така че е важно да разполагате с достатъчно висок бюджет, за да може той да оцени правилно ефективността на рекламата ви.
Обикновено това означава определяне на минимален дневен бюджет, който е поне петдесет пъти по-голям от целта ви за CPI или десет пъти по-голям от целта ви за CPA, така че всеки ден да има достатъчно обем, за да постигне целта ви.
От друга страна, определянето на този бюджетен план ще ограничи Google да инвестира повече средства, отколкото ви е удобно, докато разберете как се представя всяка реклама.
Като спазвате изискването за бюджет за поне петнадесет дни, ще осигурите на Google достатъчно разходи за реклама, за да проследява правилно кампаниите за инсталиране на приложения, като същевременно предотвратявате прекомерни разходи.
Редовно тествайте текстовите и графичните си ресурси
Това, че Google може механично да оптимизира рекламите ви, не означава, че работата ви е свършена. Въпреки че може да избере най-добрата комбинация от опции от вашия медиен инвентар, тя е ограничена само до този инвентар.
Видяхме, че креативността напълно променя играта на кампаниите за приложения в Google Ads по отношение на ефективността. Също така е много важно да се уверите, че използвате различните размери на снимките, както и съотношенията на страните на видеоклиповете за вашата креативност.
Различните размери на тези творчески типове отключват различни инвентари. Ако използвате само квадратни видеоклипове с изображения, не постигате пълния си потенциал, защото нямате достъп до инвентар от банерни снимки или портретни видеоклипове.
При Google AC един от най-важните и мощни фактори за ефективност е наличието на начин за непрекъснато тестване, намиране на голям успех и повторение на резултатите.
Можем да помогнем на компаниите да изберат кои събития в приложението имат смисъл, както и да помогнем в творческата продукция и стратегия. Това прави жизненоважно за марките да изпитват постоянно различни видове медии и текстове.
Кампаниите за приложения в Google Ads ви позволяват да качвате четири реда думи, двадесет изображения и двадесет видеоклипа, така че използването на всички тези различни възможности за тестване и постоянната смяна на активите ще ви позволят да направите най-оптималната кампания за приложения в Google Ads.
Предпочитайте опита на приложението пред историята за видео
Видеоклиповете са изключително ефективни за привличане на потенциални клиенти - те могат да повишат процента на конверсия до 80 процента. Въпреки това не всяко видео се представя добре, което прави изключително важно разнообразяването и тестването на различни видове видеоклипове.
Според Google благоприятните видеоклипове показват възможно най-бързо работата с приложението. Това може да включва взаимодействие на потребителите с приложението, показване на ръце, както и ефективно използване на музика, която може да свърже вашата аудитория.
Проследяване на събития в приложението
Проследяването на събитията, свързани с приложенията, може да бъде много ефективно, тъй като само инсталирането на приложения не означава здравословен жизнен цикъл на приложението. Необходими са някои действия, ангажименти и действителни събития в приложението, за да окажат влияние върху бизнеса ви.
В рамките на избора на събития за приложения е изключително важно да се уверите, че сте определили различни събития, към които да се оптимизирате. Не искате да изберете крайната цел, за да започнете, тъй като това може да ограничи обема и няма да позволи на машинното обучение на Google да работи правилно.
Край на думите...
Ако се интересувате от увеличаване на броя на събитията в приложението, кампаниите за приложения в Google Ads и закупуването на акаунт за реклами в Google са най-рентабилните методи за подтикване на потребителите към действие.
Те не само ви осигуряват оптимизирани кампании за приложения в Google Ads, но и освобождават време, което иначе би било използвано за ръчно създаване и тестване на различни реклами.
Това не означава, че кампаниите за приложения в Google Ads могат просто да бъдат създадени и забравени, въпреки че периодичното тестване на медия или текст ще поддържа рекламата ви свежа и ще предостави подходящи данни, които да подпомогнат кампаниите ви за приложения в Google Ads.
Проверете нашите Акаунти за реклами в Google за рекламиране на вашето приложение.