إذن، لقد رأينا جميعًا الإعلانات التي تظهر في بحث Google، والتي يتم عرضها من خلال إعلانات Google، ولكن كيف تحدد المنصة ترتيب عرض الإعلانات في صفحة نتائج البحث (SERP)؟
الأمر ليس بسيطاً كما قد تظن!
تستخدم Google معادلة تسمى "ترتيب إعلانات Google" والتي تحدد في النهاية الموضع الذي ستظهر فيه الإعلانات. لذا دعنا نلقي نظرة عميقة على ترتيب إعلانات جوجل ونصائح لتحسين ترتيبك.
ما هو تصنيف إعلانات جوجل؟
يحدد إجراء ما موضع الإعلان داخل Google SERP. ولكن، على عكس معظم المزادات، لا يكون الفائز في الأساس هو صاحب أعلى عرض سعر. في المزاد الإعلاني، مبلغ المزايدة هو عامل رئيسي واحد فقط يُستخدم لفحص الترتيب الإجمالي لإعلانات جوجل. والنتيجة هي ما يفحص الإعلانات الموضوعة في نتائج البحث.
لذا، إذا كان إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) هو القائمة الأساسية في أعلى إعلانات جوجل SERP، فلن يكون دائمًا صاحب أعلى عرض سعر خلفه، ولكنه سيكون صاحب أعلى تصنيف لإعلانات جوجل.
عادةً ما توفر أعلى مواضع الإعلانات أعلى عدد من النقرات وهذا هو السبب في أن الحصول على أعلى مرتبة ممكنة لإعلاناتك على Google أمر مهم. يمكن أن يكون كل ذلك أسهل عند شراء حساب إعلانات جوجل منا.
كيف يتم حساب ترتيب إعلانات Google الإعلانية؟
على الرغم من أن المنصة لم تؤكد أبدًا الصيغة الدقيقة لترتيب إعلانات جوجل، إلا أنها كشفت عن عوامل الترتيب الرئيسية المستخدمة فيها. تتضمن عوامل تصنيف الإعلانات المعروفة ما يلي:
- العرض (المال الذي ترغب في دفعه لعرض إعلانك)
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
- تجربة الهبوط
- ملاءمة الإعلان
- التأثير المتوقع لملحقات الإعلانات وتنسيقاتها
تفحص هذه العوامل موقع إعلانك على صفحة الويب، والمبلغ الذي ستدفعه. في هذه المرحلة، يمكننا أن نسمع بعضكم يتساءل - ولكن ماذا عن نقاط الجودة وكيف تؤثر على تصنيف إعلانات جوجل؟
حسنًا، هنا يصبح الأمر معقدًا بعض الشيء. ربما رأيت نقاط الجودة تناقش أحد العوامل الرئيسية المستخدمة في تحديد ترتيب إعلانات جوجل. تبدو طريقة العرض الشائعة لمعادلة ترتيب إعلانات جوجل الإعلانية على النحو التالي.
ومع ذلك، تقول منصة Google
نقاط الجودة هي تقدير إجمالي لأدائك الكامل في مزادات الإعلانات ولا تُستخدم في المزاد لفحص تصنيف إعلانات جوجل.
إذن، لماذا كل هذا الارتباك!
نقاط الجودة في هذا السياق هي تحديدًا الدرجات من واحد إلى عشر درجات التي تظهر في حساباتك الإعلانية على Google، وهي عبارة عن تقدير إجمالي لتقدمك في العمل بشكل عام في مزادات الإعلانات. تنص Google على أنه نظرًا لأنها تقدير تاريخي لأداء الإعلانات القديمة، فلا يمكن استخدامها في وقت المزاد لفحص تصنيف إعلانات Google.
على الرغم من أن نقاط الجودة هذه لا تُستخدم رسميًا لفحص تصنيف إعلانات Google، إلا أن المنصة تصفها بأنها تقدير لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وملاءمة الإعلان وتجربة صفحة Google المقصودة. وقد أكدت المنصة أيضًا أن الإعلانات عالية الجودة يمكن أن تؤدي إلى أسعار أقل ومواقع إعلانية أفضل أيضًا.
لذا، فإن نقاط الجودة الصعبة في حد ذاتها هي عملية حسابية منفصلة وليست ضمن طريقة تصنيف إعلانات جوجل، فالعوامل المساهمة المماثلة تؤثر أيضًا على الترتيب. لذا، وإن لم يكن الأمر متشابهًا تمامًا، فإن رفع أحدهما يجب أن يرفع الآخر!
هذا هو السبب في أن نقاط الجودة، وهو المصطلح المعروف الذي يستخدمه الناس للإشارة إلى مجموعة من عوامل الجودة التي تستخدمها Google في ترتيب الإعلانات.
لكي يظهر إعلانك في أعلى الترتيب، فإن مهمتك هي الحصول على أعلى ترتيب من جوجل. إذا حصلت على ترتيب أقل، فعليك تحسين حملتك الإعلانية. في بعض الأحيان، تكون التفاصيل التي تحتاج إلى تحسين مرتبطة فقط بتعديلات تجميلية في المرآة أو كتابة الإعلانات، ولكن في بعض الأحيان قد تكون المشكلة أقل وضوحًا.
إليك نصائح حول كيفية تحسين إعلانات Google الآن للحصول على أعلى النتائج الممكنة.
اجعل إعلانات Google ذات صلة بالموضوع
تُعدّ صلة إعلاناتك على Google بالمنتج الذي تروّج له عاملاً حيويًا في حساب نقاط الجودة وبالتالي تصنيف إعلانات Google. ويمكنك تحسينها، على سبيل المثال، من خلال تكرار الكلمات الرئيسية أو اختيار الصفحة المقصودة الصحيحة التي ستربط مباشرةً بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها.
تجربة البيانات المهيكلة للأسئلة المتداولة الجديدة (FAQ)
فائدة خيارات الأسئلة الشائعة الجديدة التي يمكنك تضمينها في إعلانك. سيُظهر ذلك للمستخدمين أن يطلعوا مباشرةً في الإعلان على المعلومات التي تهمهم عن الخدمة أو المنتج الخاص بعلامتك التجارية أو شركتك. هذا يمكن أن يمنع الزيارات غير الضرورية لمتجرك الإلكتروني، مما سيؤدي إلى زيادة معدل المكافآت، حيث أن الخدمة أو المنتج لن يتطابق مع توقعات العميل.
- التخلص من سلاسل إعادة التوجيه 301
301 تعني سلاسل إعادة التوجيه 301 أن هناك مجموعة من عمليات إعادة التوجيه بين عنوان URL وموقعه النهائي. يمكن أن تتسبب عمليات إعادة التوجيه هذه في حدوث مشكلات في الزحف إلى صفحة الويب مما يؤثر عضوياً على الترتيب. تأكد من أن عنوان URL الخاص بك سيرتبط مباشرة إلى الوجهة النهائية ولن تضطر إلى الانتقال من http إلى https أو من https://www إلى https فقط ...
تحسين الروابط الداخلية
قد يكون الترابط بين الروابط المختلفة على موقعك الإلكتروني مشكلة كبيرة أيضًا بشكل غير متوقع عندما يتعلق الأمر بترتيب إعلاناتك على جوجل. إذا كانت الروابط مترابطة هنا وهناك عبر الموقع الإلكتروني بأكمله دون أي نوع من الترابط، فهذا سبب رئيسي لخفض تصنيف إعلاناتك على جوجل.
قم بإنشاء هيكل هرمي لصفحات الويب والصفحات الفرعية في متجرك الإلكتروني. بادئ ذي بدء، سيكون من السهل على المشترين أو العملاء التوجه في متجرك الإلكتروني. ثانياً𞸍 الفائدة هي الزحف البسيط لروبوتات جوجل، وأخيرًا، ستظهر أيضًا جدية شركتك أو علامتك التجارية.
ضبط صفحة الويب المقصودة
يجب أن تكون صفحة الويب المقصودة التي يصل إليها المشتري بعد النقر على إعلانك سهلة الاستخدام قدر الإمكان. إذا لم يكن الموقع الإلكتروني واضحًا بما فيه الكفاية، فقد تتعرض لخطر مغادرة العملاء لموقعك الإلكتروني على الفور، وبالتالي زيادة معدل الارتداد. سيؤثر ذلك بشكل غير متحمس على تصنيف إعلانات جوجل الخاص بك.
نصيحتنا المهمة - قارن بين صفحات الويب الخاصة بالإعلانات ذات التصنيف المنخفض مع تلك ذات التصنيف المرتفع. يمكن أن يساعدك هذا في ملاحظة الاختلافات التي ستساعدك على تحسين إعلاناتك ذات التصنيف المنخفض.