يتلقى محرك بحث Google أكثر من 62,000 عملية بحث في كل ثانية في أي يوم.
رائع، أليس كذلك!
وبالطبع، فإن مجموعة المجالات التي يتم البحث عنها هائلة، ولكن جزءًا منها يأتي من المستهلكين الذين يبحثون عن شراء منتج معين. بعد البحث عن الخدمة أو المنتج، سيصادف هؤلاء الأشخاص قسم إعلانات جوجل للتسوق.
تتمتع حملات إعلانات التسوق الذكية هذه بمعدل تحويل أعلى بنسبة 30% من الإعلانات النصية العادية. هذه فرصتك لزيادة مبيعاتك!
لذا، قررنا كتابة هذه المدونة التي سأشرح فيها عن حملات Google Shopping وفوائدها:
ما هي حملات Google Shopping؟
فكّر في إعلانات التسوق من Google كخدمة مقارنة مضمنة ضمنيًا في أداء محرك البحث. يقوم تجار التجزئة بمعالجة حسابات إعلانات Google للسماح لـ Google بعرض قسم إعلانات التسوق من - نتائج البحث.
الهدف هو تعزيز مواقع التجارة الإلكترونية ومواقع الشحن السريع. بعد إدخال الكلمة المفتاحية لعنصر معين، سيرى المستخدم العديد من الأشياء التي تظهر أعلى وفي القسم الأيمن من نتائج البحث العضوية.
في هذه الإطارات، سيتم عرض تفاصيل المنتجات. يتضمن هذا التصميم صورة واضحة للمنتج، واسم المنتج، وقيمة المنتج، والمتجر الذي يمكن التسوق منه.
علاوة على ذلك، تتوفر التقييمات أيضًا على الفور. لذلك، يتم رؤية المعرفة. إذا كان الشخص يبحث عن منتج، فإن ذلك يحدث دائمًا بقصد التحويل. من الأسهل قليلاً التحول من الهدف إلى التحويل مع إعلانات جوجل للتسوق.
المزايا الرئيسية لإعلانات التسوق من Google
الوصول إلى العملاء في مراحل متعددة من إجراءات الشراء.
لا يوجدt جميع الأشخاص الذين يستخدمون Google هم بالضرورة في المرحلة الأخيرة من إجراءات الشراء. وعلى الرغم من أننا عرضنا عليهم إعلان تسوّق من Google، فمن المحتمل أن تكون نواياهم الشرائية قد تعززت.
تتمثل إحدى مزايا إعلانات التسوق من Google في أنك لا تصل إلى عملائك فحسب، بل أيضًا إلى أولئك الذين لديهم نية شراء واضحة.
بناءً على مصطلح البحث ومعلومات المنتج، تفحص Google ما إذا كانت إعلاناتك ستظهر للعملاء أم لا. إذا وجدت المنصة أن البحث ينطوي على نية واضحة للمساهمة بشكل مناسب في مبيعاتك، ستعرض جوجل إعلانك للشخص الذي يبحث.
تعزيز نسبة النقر إلى الظهور
توجد إعلانات التسوق في أعلى صفحة النتائج وجانبها. وهذا يجعل إعلانات جوجل للتسوق أكثر جاذبية للزائرين. وعلاوة على ذلك، هناك احتمال أن يكون الإعلان هو الجزء الوحيد من محرك البحث الذي سيظهر للجمهور في محرك البحث.
وكلما ارتفع ترتيب شركتك أو منتجك في محرك البحث، كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور في محرك البحث. وعندما تتطابق الكلمة المفتاحية مع الإعلانات التي سيجدها الشخص في محرك البحث، فهناك فرصة جيدة لزيارته.
إذا نقر شخص ما على إعلانك، فسيتم إعادة توجيهه إلى صفحة التسوق الخاصة بك على الويب.
خيوط عالية الجودة
يمكنك أيضًا تحسين جودة العملاء المحتملين باستخدام إعلانات جوجل للتسوق. سيشاهد الزائرون المنتج بين العناصر الأخرى ويمكنهم بالفعل اتخاذ قرار الشراء في هذه المرحلة. وعندما ينقرون على العنصر ويذهبون إلى موقعك الإلكتروني، فمن المرجح أن يقوموا بالشراء. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يتطلع إلى شراء بالونات، فقد يرى هذا المستهلك إعلانات التسوق من المتاجر الإلكترونية التي تبيع البالونات.
واستنادًا إلى موجز العنصر، يمكن للمستهلك بعد ذلك فحص أيهما أكثر جاذبية وإثارة. لذا، عند النقر على الإعلان، يكون لدى الباحث بالفعل فكرة رائعة عن السلعة، مما يجعله بالفعل يتقدم خطوة إلى الأمام في دورة الشراء.
تظهر عدة مرات في محرك البحث.
باستخدام التسوق من Google، يمكنك الظهور عدة مرات في إعلانات محرك البحث SERPs. إذا كنت تستخدمه كمزيج تسويقي متكامل، فسترى أنك ستظهر عبر إعلانات التسوق والبحث والنتائج العضوية.
توليد المزيد من الزوار
يفيد التسوق من Google أيضًا قنوات تسويق العناصر الأخرى، مثل eBay وAmazon. عندما ينقر أحد المتسوقين على رابط أحد المنتجات، تتم إعادة توجيه المتسوق إلى موقعك الإلكتروني. ويختلف هذا عن أسواق eBay و Amazon، حيث تعرض منتجاتك وبالتالي لا تتلقى نقرات على موقعك ولكنك تبيعها مباشرةً عبر السوق.
نعلم جميعًا الآن أن جمهور المتاجر الإلكترونية غالبًا ما يشتري أكثر من مجرد العنصر الذي نقروا عليه. وعلاوة على ذلك، يمكنك إكمال ملف النشرة الإخبارية الخاصة بك مع الحد الأدنى من ترويج الخصم، وبالتالي يمكنك زيادة البيع بنجاح من خلال أتمتة الإعلانات.
نصائح لإعلانات التسوق الفعالة من Google
- تحسين الأوصاف - لن يرى كل مشترٍ الوصف مباشرةً؛ إذ لن يُعرض إلا بالنقر على علامة تبويب التسوق. ولكن، يظل تحسين القسم أمرًا حيويًا للغاية لأن جوجل لا تزال تحلل أوصاف المنتج. لفحص ما تعرضه. يجب أن يوضح وصف المنتج ماهية منتجك وكيفية استخدامه. وكلما كانت المعلومات أفضل، كلما برز منتجك بشكل أفضل من المنافسين. نصيحة - أضف مقاطع فيديو إلى وصف المنتج على موقعك، وليس على الخلاصة.
- تحسين خلاصتك - حسّن عنوانك باستخدام إطار العمل المناسب، باستخدام اللغة التي يستخدمها المشترون عند البحث عن سلعك والتحدث عنها، واسم علامتك التجارية، ولون المنتج، وجنسه. وهذا بالكامل، بدلاً من خمس كلمات!
- الروابط العميقة - من خلال الربط العميق للتطبيق، سيتم توجيه مستخدمي تطبيقك إلى المحتوى داخل التطبيق من إعلانات البحث والتسوق والإعلانات المصوّرة. إذا كنت ترغب في السماح بالربط العميق لهذه الحملات الإعلانية، فأنشئ روابط التطبيق لروابط Apple أو Android ودع Google Analytics لـ Firebase يتتبع تحويلات التطبيق.
- اختر أفضل صورة - فكر في صورتك. ما الذي يمكنك فعله للتميز؟ يمكن استخدام اختبار أ/ب للحصول على أفضل النتائج واختيار فئة منتجات جوجل المناسبة لحملاتك الإعلانية للتسوق.
- استخدم إعداد الحملات الإعلانية - تأكد من ملء الإعداد كاملاً قدر الإمكان.
- احتفظ بالعناصر المعتمدة في مركز Google التجاري.
- استخدم الكلمات المفتاحية السلبية - اضغط على الكلمات المفتاحية على مصطلحات البحث اليسرى وأضف فلتر - التحويل - أقل من `1 - انظر إلى تكاليفك مقابل التحويل.
- احصل على المراجعات