أنت تقضي معظم الوقت في التفكير في الإعلان المثالي المطلق، والعثور على الصورة المطابقة والإبداع المناسب، والنقر فوق تحميل الإعلان، ثم تنقر فوق تحميل الإعلان، ولا يتم نشر إعلانك أبدًا.
لقد ذهب عملك الشاق بأكمله هباءً!
لماذا يحدث هذا؟
في كثير من الأحيان، ينتهك المعلنون سياسات Google الإعلانية دون علمهم بشأن نوع المحتوى المسموح به وغير المسموح به.
من الأمور الأساسية التي نتجاهلها أن Google صارمة عندما يتعلق الأمر بسياسات إعلانات Google. فهي تسعى جاهدة للإعلان عن تجربة مستخدم رائعة للأشخاص الذين يستخدمون الإعلانات على Google.
وهذا هو السبب في أنها وضعت سياسات إعلانات Google التي تجبر المسوقين على اتباع القواعد واللوائح المعمول بها بدقة في المناطق التي تُعرض فيها إعلاناتهم.
يتم إرسال كل إعلان جديد تقوم بإنشائه للمراجعة. ومثل أي تغييرات تُجريها على إعلاناتك الحالية، تتم مراجعتها أيضًا للتأكد من التزامها بسياسات إعلانات جوجل.
إذا كانت إعلاناتك تنتهك أيًا من سياسات جوجل الإعلانية، فسيتم دحضها على الفور.
ما الإعلانات الأكثر تأثراً بالتمثيل المضلل لإعلانات جوجل؟
مع تغير التوقعات بشأن الشهادات وإخلاء المسؤولية، فإن الإعلانات المتعلقة بالأعمال الطبية مثل أطباء الجلدية وجراحي التجميل معرضة بشكل أساسي للوقوع في القسم الخاطئ من سياسات جوجل الإعلانية.
كلما كان ذلك ممكناً، يمكن الرجوع إلى المجلات التي راجعها الأقران والعديد من المصادر الأخرى ذات السمعة الطيبة لدعم الادعاءات.
تساعد الصور في إظهار نتائج خطط إنقاص الوزن والعمليات التجميلية، ولكن يجب أن تتضمن تلك الصور شروطًا للتأكيد على اختلاف النتائج الفردية.
قد يتعارض المحامون وشركات الاستثمار وغيرها من الإعلانات التجارية مع إعلانات جوجل المضللة، على الرغم من أنها لا تقدم أي نوع من الادعاءات الطبية.
يبدو أن سياسة غوغل للإعلانات المضللة لإعلانات غوغل للضمانات الغامضة وغيرها من الأعمال التي تنفذ الأداء واليقين.
يعتمد الأمر كله على الصياغة المستخدمة لوصف النتائج؛ يمكن لأي شركة تقريبًا أن تجد نفسها في موقف خاطئ من إعلانات جوجل الإعلانية المضللة.
سياسات إعلانات Google للمحتوى المضلل
المحتوى المضلل أو الكاذب هو مصطلح شامل يتضمن انتهاكات مختلفة تتراوح بين الشهادات المخادعة والعلامات التجارية الخادعة.
الهدف الرئيسي من سياسة جوجل الإعلانية لتمثيل المحتوى المضلل هو إعطاء مجموعة من المعايير الواضحة للمسوقين عبر الإنترنت لاتباعها لعدم خداع المستخدمين بمحتوى مبالغ فيه أو خاطئ.
ينص العنصر الأساسي في هذه المعايير على ما يلي:
يجب تضمين إخلاء المسؤولية إلى جانب المطالبات المتصورة، حتى لو كانت مطالباتك عبارة عن اقتباسات مباشرة من عملاء قدامى.
الصور التي تظهر النتائج قبل وبعد النتائج تحتاج أيضاً إلى إخلاء المسؤولية.
وعلى نطاق أوسع، من المرجح أن تلفت التأكيدات المشكوك فيها انتباه فريق إعلانات جوجل بالكامل.
لقد رأينا جميعًا خطط إنقاص الوزن وفرص الاستثمار التي تبدو جيدة جدًا لتكون حقيقية. وكما قد تتوقع، فإن بعض المعايير تتيح مساحة للتفسير، ويجد العديد من المسوقين المتأثرين أن عليهم حل العديد من انتهاكات السياسات لاستئناف إعلانات Google.
على الأقل، من الناحية النظرية، يجب أن تكون شروط إعلانات Google مفيدة لكل من المسوقين والمستخدمين. يجب ألا يضطر المستخدمون إلى التمرير عبر محتوى كاذب أو مضلل، وستصبح خانة الإعلانات أكثر قيمة عندما يفهم المستخدمون أن نتائج البحث المدفوعة جديرة بالثقة وغنية بالمعلومات.
عندما تقوم بتعديل الإعلانات والمواقع لتتماشى مع سياسة إعلانات جوجل فيما يتعلق بالمحتوى المضلل، فإنك ستعمل أيضًا على تحسين نسخة المبيعات والمحتوى الذي قد يبدو مريبًا للعملاء المحتملين.
الأشياء التي تعتبرها المنصة مضللة قد تكون غير مناسبة للمشاهدين المستهدفين
طرق لتجنب التمثيل المضلل لإعلانات جوجل الإعلانية
تريد Google من كل مستخدم أن يثق في الإعلانات التي تظهر على محرك البحث، لذا فهي تريدها أن تكون صادقة وواضحة وتقدم معلومات قيمة وجديرة بالاهتمام.
فهي لا تسمح بالإعلانات أو الوجهات التي تخدع المستخدمين عن طريق استبعاد معلومات المنتج ذات الصلة أو تقديم تفاصيل مضللة حول الخدمات أو الشركات أو المنتجات.
بعض الأمور الأساسية التي يجب تجنبها
- العروض غير متوفرة - تقديم بعض الوعود لعروض كبيرة بأسعار غير صحيحة أو لم يمض وقت طويل على تقديمها.
- المعلومات المفقودة - حيث فشلت في الكشف عن معلومات مادية أو تعمدت إخفاءها.
- أعمال مجهولة الهوية - لا تضلل أو تخفي معلومات عن منتجك أو خدمتك أو نشاطك التجاري. على سبيل المثال، لا تغري المشاهدين بإرسال أموال إليك أو تقديم معلوماتهم بشكل غير واضح أو ادعاءات غير واضحة. لا تقدم اسمًا تجاريًا أو هوية أو تفاصيل اتصال مزيفة.
- محتوى مضلل - كل محتوى يحتوي على ادعاءات غير صحيحة مثل العلاجات السحرية وبرامج الثراء السريع والعديد من هذه الادعاءات.
كيفية إصلاح التمثيل المضلل لإعلانات جوجل الإعلانية
- تحقق إلى الأبد للتأكد من عدم تحريف أي من إعلاناتك للحقائق. لا تدلي بأي بيانات مزيفة أو تحذف أي نوع من المعلومات الهامة.
- إذا قمت بتضمين شهادات في صفحات الويب المقصودة الخاصة بك، تأكد من أن هذه الشهادات تأتي مع إخلاء مسؤولية مناسب بخط مقروء يغلق الشهادات التي تؤكد أن النتائج قد تختلف.
- إلى الأبد إخلاء المسؤولية فيما يتعلق بالنتائج التي قد يحصل عليها الأشخاص من خدمتك أو منتجك إذا كنت غير موافق على ضمان النتائج.
- عدم الالتزام بالشروط والأحكام الإقليمية.
إذا كنت تنتهك القوانين الإقليمية للولاية التي تستهدفها، فسيتم رفض إعلاناتك. يجب عليك التحقق دائمًا من الاحتياجات القانونية للمنطقة التي تستهدفها، والتي توفرها المنصة لتسهيل الإجراء.
بالإضافة إلى القوانين الخاصة بالمنطقة، يمكنك أيضًا الاطلاع على جميع القوانين، بما في ذلك القوانين المتعلقة بتحريف إعلانات جوجل والعلامات التجارية وعناوين URL.
كلمات ختامية...
تحتاج Google إلى التزام جميع المسوقين بسياسات إعلاناتها لضمان تجربة مستخدم آمنة وإيجابية للمشاهدين. سيتم رفض الإعلانات التي تنتهك شروط جوجل على الفور، ويمكن أن يتم تعليق حساب إعلانات جوجل.
وهذه انتكاسة كبيرة لشركة تأمل في زيادة قيمتها وسمعتها من خلال التسويق المدفوع.
إذا كنت ترغب في الحفاظ على حسابك الإعلاني على Google في مأمن من أي انتهاك أو تعليق، فعليك أن تضع هذه النقاط الأساسية في ذهنك لتجنب أي إعلانات مضللة على Google.
يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول تعليق إعلانات Google على سياسة نظام التحايل على إعلانات Google.