عندما يسمع معظم الناس عن إعلانات Google، تقفز أفكارهم الأساسية على الفور إلى إعلانات البحث التقليدية التي سيتم عرضها في أعلى صفحات النتائج الخاصة بالمستهلك. هذه، بلا شك، جزء مهم من إعلانات جوجل.
على الرغم من ذلك، تُعد إعلانات Google الصورية أيضًا جزءًا حيويًا من إعلانات Google، على الرغم من أنها لا تحظى دائمًا بنفس القدر من الاهتمام. تسمح شبكة Google الصورية للمسوقين بوضع الإعلانات على المواقع ذات الصلة والمشاركة في جميع أنحاء الإنترنت.
لدينا حسابات إعلانات Google الإعلانية مثالية لإعلانات الفيديو من Google.
هذه الإعلانات مرئية أكثر بكثير من إعلانات البحث التقليدية، مع توفر كل من مقاطع الفيديو والصور كصيغ للاختيار من بينها.
في هذه المقالة، سنلقي نظرة على كيفية تشغيل حملات Google الإعلانية بعد شراء حسابات Google وكيفية تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على الفيديو.
لماذا يجب علينا عرض إعلانات الفيديو على شبكة Google الإعلانية؟
تخدم شبكة Google الإعلانية وإعلانات البحث غرضين تسويقيين مختلفين تمامًا، ومن الضروري معرفة ذلك مسبقًا. يتم عرض الإعلانات على شبكة البحث للمستهلك الذي يبحث عن كلمات مفتاحية محددة وتظهر له الإعلانات في أعلى النتائج.
تستند هذه الإعلانات إلى النصوص، في حدها الأدنى. يتم عرض هذه الإعلانات للمستهلك الذي يبحث عن خدمات أو منتجات أو علامات تجارية محددة، وهي تجذب المستخدمين الذين يبحثون عنك بنشاط إلى حد كبير. أنت تقوم بتوجيه الطلب الموجود بالفعل إلى شركتك أو نشاطك التجاري.
من جانب آخر، سيتم وضع الإعلانات الصورية على مواقع مختلفة مشاركة عبر الإنترنت. قد تتضمن صورًا ونصوصًا ومقاطع فيديو، وستراها غالبًا في الرؤوس أو الأشرطة الجانبية أو اللافتات، على الرغم من أنها قد تظهر بتنسيقات أخرى أيضًا.
كيفية تشغيل إعلانات فيديو جوجل في جوجل؟
هل تريد تشغيل حملة إعلانات الفيديو على جوجل؟ هناك أسلوبان مختلفان لإنشاء الحملة يمكنك الاختيار من بينهما. يمكنك إما إنشاء حملة شبكة جوجل الإعلانية أو حملة إعلانات الفيديو من جوجل. كلاهما يتيح لك إضافة محتوى فيديو إلى الإعلانات.
دعونا نلقي نظرة على كل منها!
خيار شبكة العرض
سيتيح لك هذا النوع من الحملات الإعلانية إنشاء الإعلانات التقليدية التي تظهر على صفحات الويب عبر الإنترنت والتي ستربطها بشبكة جوجل الإعلانية. اختر العرض عند اختيار نوع حملة إعلاناتك.
بمجرد القيام بذلك، اختر هدف حملتك الإعلانية. يمكن أن يكون هذا عملاء محتملين أو مبيعات أو زيارات الموقع أو الوعي بالعلامة التجارية أو اعتبار العلامة التجارية والوصول إليها.
بعد ذلك، ستخضع لإجراءات إنشاء الإعلانات كما تفعل مع أي خطة إعلانات أخرى على Google. ستقوم بتسمية حملة الإعلانات، وتعيين استهداف المنطقة الأساسية، واختيار الميزانية والفترة الزمنية وعرض السعر. يأتي بعد ذلك جزء الاستهداف الذي لن تراه مع إعلانات البحث.
يمكنك اختيار استهداف المستخدمين واختيار الموضع بعدة طرق مختلفة. يتيح لك الاختيار الأول الاستهداف حسب التركيبة السكانية والعادات والاهتمامات. هناك قائمة طويلة جدًا من الاهتمامات للاختيار من بينها، بناءً على المواد التي تفاعل معها المستخدمون في الماضي.
يمكنك اختيار المواضع العامة التي تريد أن يظهر إعلانك فيها. يمكنك اختيار الاستهداف استنادًا إلى عناوين URL وموضوعات وكلمات مفتاحية وأنواع محددة من المواضع مثل الكمبيوتر الشخصي مقابل الهاتف المحمول. إذا كنت تريد أن تظهر إعلانات الفيديو من Google فقط لمستخدمي الكمبيوتر الشخصي الذين يبحثون في موقع إلكتروني عن منتجات التجميل العضوية، يمكنك القيام بذلك.
خيار الفيديو
سيكون إنشاء الإعلانات تحت الهدف هو نفسه، لذا سنلقي نظرة على ما هو مختلف هنا. اختر حملة إعلانات الفيديو من Google، ثم اختر أهدافك. سيتم سؤالك عما إذا كنت تريد استخدام الوعي القياسي أو البث الخارجي. إنها مصممة خصيصًا للهواتف الذكية، لذا اختر بعناية هنا.
ستكون خيارات الاستهداف هي نفسها. يمكنك التأكد من عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك أمام محتوى آخر على مواقع الويب التي تناقش كلمات رئيسية أو تتناسب مع فئات اهتمامات محددة.
ولعل الاختلاف المهم في هذه الإعلانات هو أنه لا يمكنك تحميل محتوى فيديو جديد، بل تحتاج إلى استخدام فيديو تم تحميله بالفعل على قناتك على YouTube من أجل تصميمك الإبداعي.
يمكن أن يضيف هذا الأمر خطوات إضافية إلى الإجراء. لاحظ أنه إذا كنت لا تريد أن تكون إعلانات الفيديو الخاصة بك على Google قابلة للبحث، فيمكنك ضبط إعداد الخصوصية على غير مدرج.
سيتم سؤالك عن نوع الإعلان الذي تريد اختياره - في البث، أو إعلانات في البث، أو إعلانات ملصقات أو اكتشاف الفيديو، أو إعلانات خارج البث. إذا كنت تريد عرضها على مواقع أخرى عبر الإنترنت، فاختر في البث. سيتم تشغيل هذا الإعلان على YouTube، ولكن يمكن أيضًا وضعه على مواقع أخرى.
أفضل ممارسات إعلانات الفيديو من Google
تأكد من ظهور إعلاناتك على المواقع الإلكترونية ذات الصلة
باستثناء إعادة الاستهداف، سيحالفك الحظ في حملتك الإعلانية عندما يشاهد المستخدمون حملاتك الإعلانية عندما يشاهد المستهلكون إعلاناتك الإعلانية على مواقع ذات صلة. على سبيل المثال، إذا كنت أشاهد مقاطع فيديو عن اليوغا، فمن المرجح أن أشتري أحذية اليوغا أو منظفات حصيرة اليوغا أكثر مما لو شاهدت إعلانًا من Google عن ذلك على أحد المواقع. لقد استخدمته للبحث عن عملية شراء تجارية، على الرغم من أنني شخص متشابه في جميع المجالات.
أضف نصاً إلى الفيديو الخاص بك.
ستؤدي إضافة نص إلى مقاطع الفيديو إلى تعزيز نتائجك نظرًا لأن العديد من مقاطع الفيديو يتم تشغيلها بدون صوت. سيساعدك ذلك على إنشاء السياق على الفور وجذب انتباه المستهلك.
اختبار مقاطع فيديو مختلفة
يعد اختبار التقسيم أحد أكثر الأمور حساسية لحملة إعلانات الفيديو الخاصة بك إلى الأبد، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه. اختبر مقاطع الفيديو بصور ونصوص مختلفة لترى ما الذي يستجيب له المشاهدون بشكل أفضل. سيكون من المقبول أيضًا اختبار أطوال مختلفة؛ سيكون من الرائع أن تكون مدتها 15 ثانية أو أقل في معظم الحالات.
اختر أهدافك بعناية.
يمكنك اختيار ما إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات أو الوعي بعلامتك التجارية إلى موقعك الإلكتروني. يُرجى تحديد اختيارك بعناية لأنه سيؤثر على نتائج حملتك الإعلانية على Google.
كلمات ختامية...
سيوفر لك استخدام إعلانات الفيديو من جوجل سواء على يوتيوب أو على يوتيوب ميزة الفيديو الديناميكي الجذاب بالإضافة إلى استهداف الملاءمة لزيادة احتمالية استجابة المستهلكين لإعلانك على جوجل عند مشاهدته. تمامًا مثل جميع منصات الدفع بالنقرة الأخرى، قم بإجراء اختبارات مجزأة لتقييم النسخة والجمهور المستهدف وحتى مقاطع الفيديو نفسها.