تُعدّ حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية إحدى أفضل الطرق للوصول إلى مستخدمين جدد من خلال تطبيقك على الهاتف المحمول. ما يجعل حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية مميزة هو أنه يمكنك عرض إعلانات تطبيقك على الجوّال عبر البحث وGmail وشبكة Google الإعلانية وYouTube ومتجر Google Play، مما يجعل Google AC مكونًا رئيسيًا في أي حملة إعلانات تطبيقات جوّال.
ما هي حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية؟
حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية هي طريقة لأتمتة حملات الإعلانات الترويجية للتطبيقات بحيث يمكنك توسيع نطاقها عبر مجموعات إعلانية متعددة وإما زيادة معدل عمليات التثبيت التي تنشئها أو توجيه هؤلاء المستخدمين إلى داخل التطبيق مثل شراء عنصر أو ميزة أو تنزيل تحديث للتطبيق، إلخ.
كيف تعمل؟
يعد إعداد حملة تطبيقات إعلانات Google الإعلانية أمرًا بسيطًا ويمكن أن يستغرق لحظات فقط إذا كنت تعرف هدفك بالفعل. يمكنك اختيار هدف لحملة تطبيق إعلانات Google الإعلانية الخاصة بك، وتحديث أصول إعلاناتك، وتحديد التكلفة المستهدفة لكل تثبيت أو تكلفة كل إجراء، وكذلك الحد الأقصى للميزانية اليومية.
إذا لم يكن لديك أي أصول إبداعية محددة، فإن نظام Google الأساسي يختار تلقائيًا مقاطع الفيديو أو الصور من قائمتك على متجر Android Play.
تزيل حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية شرط الاختبار اليدوي. بدلاً من ذلك، تزود العلامات التجارية جوجل بالعديد من أسطر الكلمات وغيرها من أصول الوسائط المختلطة مثل الصور والفيديو. ثم تنشئ Google بعد ذلك العديد من الإعلانات من مخزون الوسائط الخاص بك وتعرضها لفحص أي منها الأكثر نجاحًا.
خمس طرق لتحسين حملات تطبيقاتك الإعلانية على إعلانات Google
على الرغم من أن جوجل تقوم بمعظم العمل الشاق، إلا أنه لا تزال هناك بعض الطرق لضمان حصولك على أقصى استفادة من إعلاناتك.
دعنا نلقي نظرة على أفضل 5 طرق لتحسين حملة تطبيق إعلانات Google الإعلانية.
تحميل الأصول التي تدعم أهدافك النهائية
عند تعيين الأهداف النهائية لحملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية الخاصة بك، من الضروري اختيار الأصول التي تتوافق مع تلك الأهداف النهائية.
عادةً ما تندرج أهداف الإعلانات الثلاثة الرئيسية تحت 3 فئات.
- تثبيت الحملات - إذا كانت عمليات تثبيت التطبيق هي الهدف الرئيسي لحملاتك الإعلانية للتطبيقات على إعلانات Google، فستحتاج إلى تشغيل عملية تثبيت تحل مشكلة صعبة بين جمهورك وتوفر للمستخدمين سببًا لتثبيت تطبيقك.
- حملات الشراء - صُممت الحملات الإعلانية لإقناع المستخدمين بالتسوق داخل التطبيق، لذا فإن عرض تصميمات جذابة وعروض مغرية سيساعد على زيادة التحويلات.
- حملات الاستبقاء - إذا كان طول العمر هو هدفك النهائي، فمن الضروري أن تدمج وظيفة تُبقي المستخدمين مهتمين بمنتجك ومتصلين به.
تعيين ميزانية للتعلم الآلي من Google
قد يستغرق محرك البحث جوجل ما يصل إلى 7 أيام للتعرف على أداء إعلانك، لذلك من الضروري أن تكون لديك ميزانية عالية بما يكفي للحصول على مقياس صحيح لأداء إعلانك.
هذا يعني عادةً تحديد حد أدنى للميزانية اليومية لا يقل عن خمسين ضعف هدفك من مؤشر أسعار المستهلكين أو 10 أضعاف هدفك من تكلفة الاكتساب، بحيث يكون حجمها كافٍ كل يوم لتحقيق هدفك.
وعلى العكس من ذلك، فإن وضع خطة الميزانية هذه سيحدّ أيضًا من استثمار Google أموالاً أكثر مما ترتاح له أثناء معرفة كيفية أداء كل إعلان.
من خلال الاحتفاظ بمتطلبات ميزانيتك لمدة خمسة عشر يومًا على الأقل، ستوفر لـ Google ما يكفي من الإنفاق الإعلاني لتتبع حملات تثبيت التطبيق بشكل صحيح مع منع الإنفاق الزائد.
اختبار أصول النصوص والصور بانتظام
مجرد قدرة Google على تحسين إعلاناتك آليًا لا يعني أن عملك قد انتهى. في حين أنه يمكنه انتقاء أفضل مزيج من الخيارات من مخزون الوسائط الخاص بك، إلا أنه يقتصر فقط على هذا المخزون.
لقد رأينا الإبداع يغير تمامًا لعبة حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية من حيث الأداء. من المهم أيضًا التأكد من أنك تستخدم أحجام الصور المختلفة وكذلك نسب العرض إلى الارتفاع للفيديو لإبداعك.
أحجام مختلفة من هذه الأنواع الإبداعية تفتح مخزونًا مختلفًا. إذا كنت تستخدم فقط مقاطع الفيديو المربعة للصور، فأنت لا تصل إلى إمكانات المعدل الكامل لأنك لا تستطيع الوصول إلى مخزون الصور أو مقاطع الفيديو العمودية.
مع Google AC، فإن أحد العوامل الحاسمة والقوية للأداء هو وجود طريقة إبداعية للاختبار المستمر، والعثور على نجاح كبير، وتكرار ذلك.
يمكننا مساعدة الشركات في اختيار الأحداث داخل التطبيق، كما يمكننا مساعدة الشركات في الإنتاج الإبداعي والاستراتيجية. وهذا يجعل من الضروري للعلامات التجارية أن تختبر باستمرار أنواعاً مختلفة من الوسائط والنصوص.
تتيح لك حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية تحميل أربعة أسطر من الكلمات وعشرين صورة وعشرين مقطع فيديو، لذا فإن الاستفادة من كل هذه الخيارات المختلفة للاختبار والتبديل المستمر للأصول سيتيح لك إنشاء حملة تطبيقات إعلانات Google الإعلانية على النحو الأمثل.
تفضيل تجربة التطبيق على القصة للفيديو
يتميز الفيديو بكفاءة عالية في جذب العملاء المحتملين، حيث يمكنه زيادة معدلات التحويل إلى عملاء محتملين بنسبة تصل إلى ثمانين بالمائة. ومع ذلك، لا يحقق كل فيديو أداءً جيدًا، مما يجعل من الضروري تنويع واختبار أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو.
وفقًا لـ Google، تُظهر مقاطع الفيديو المواتية تجربة التطبيق بأسرع وقت ممكن. ويمكن أن يشمل ذلك تفاعل المستخدمين مع التطبيق، وإظهار اليدين أيضًا استخدامًا فعالاً للموسيقى التي يمكن أن تربط جمهورك.
تتبع الأحداث داخل التطبيق
يمكن أن يكون تتبع أحداث التطبيق فعالاً للغاية، حيث إن عمليات تثبيت التطبيق وحدها لا تشير إلى دورة حياة التطبيق السليمة. فالأمر يتطلب بعض الإجراءات والمشاركات والأحداث الفعلية داخل التطبيق لتُحدث تأثيراً على عملك.
ضمن اختيار حدث التطبيق، فإن التأكد من تحديد بعض الأحداث المختلفة لتحسينها أمر حيوي للغاية. أنت لا ترغب في اختيار الهدف النهائي للبدء مثل هذا يمكن أن يقيد الحجم ولن يسمح للتعلم الآلي من Google بالعمل بشكل صحيح.
كلمات ختامية...
إذا كنت مهتمًا بزيادة الأحداث داخل التطبيق، فإن حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية وشراء حساب إعلانات Google هي أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لجذب المستخدمين نحو العمل.
فهي لا توفر لك حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية المحسّنة فحسب، بل إنها توفر أيضًا الوقت الذي كان سيُستغل في إنشاء إعلانات مختلفة واختبارها يدويًا.
هذا لا يعني أنه يمكن إعداد حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية ونسيانها، على الرغم من أن اختبار الوسائط أو النصوص بشكل دوري سيبقي إعلانك جديدًا ويوفر بيانات ذات صلة لمساعدة حملات تطبيقات إعلانات Google الإعلانية.
تحقق من حسابات إعلانات Google الإعلانية للإعلان عن تطبيقك.