إذا كنت تكافح من أجل كتابة ونسخ إعلانات جودج في حساب إعلانات جودج أو لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فأنت لست وحدك. قد تكون كتابة إعلانات مقنعة بنظام الدفع بالنقرة تحديًا. على الرغم من ذلك، هناك بعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها لمساعدتك في إنشاء إعلانات جذابة بعد شراء حسابات إعلانات جوجل التي تحقق نتائج لخدمتك أو منتجاتك.
فيما يلي، تجد أدناه خمسة مفاتيح لكتابة نسخة إعلانية فعالة في إعلانات جوجل.
تعرّف على جمهورك
الخطوة الأساسية لكتابة إعلان فعال على Google هي معرفة جمهورك. فإذا لم يكن نصك موجهًا إلى أي شخص على وجه الخصوص، فلن يكون له صدى، بينما لن يكون لنسخة الإعلان المركزة والموجهة صدى. إن وضع زوارك في الاعتبار عند كتابة إعلانات جوجل أمر مهم!
تسمح لك معرفة اهتمامات عملائك وأعمارهم ودوافعهم بالتحدث إلى زوارك المستهدفين بطريقة مخصصة وذات مغزى كبير بالنسبة لهم. على سبيل المثال، هل هم خبراء مشغولون يفضلون تجربة إنترنت سريعة وآلية؟ يمكن أن تكون عناوين مثل الدردشة المتاحة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع أو الدفع السريع والسلس فعالة لهذا الجمهور.
ربما يتكون جمهورك من المستهلكين الواعين الذين يحتاجون إلى سلع شخصية وصديقة للبيئة. قد يكون للنسخة الإعلانية مثل Hand-Crafted صدى أكبر من الشحن بين عشية وضحاها.
من خلال فهم جمهورك، يمكنك كتابة نسخة إعلانية مصممة خصيصًا من إعلانات Google تجذب المستخدمين الذين تريد التواصل معهم. لن تساعد هذه الخطة عملك على التواصل مع جمهورك المستهدف، بل ستساعدك أيضًا على التميز عن خصومك.
إظهار القيمة
بمجرد أن تقوم بتحديد زوارك، فإن الجزء التالي هو إظهار القيمة عبر حساب إعلانات جوجل الخاص بك. توفر لك نسخة الإعلانات الفرصة لإيصال قيمة خدمتك أو منتجك في لمحة سريعة. قد يكون هذا تحديًا كبيرًا نظرًا لأن عدد الأحرف محدود جدًا. تسمح إعلانات جوجل بثلاثين حرفًا للعناوين وتسعين حرفًا للأوصاف. ولتحقيق أقصى استفادة من المساحة المحدودة، من الضروري أن تكون متعمدًا فيما يتعلق بنص إعلاناتك.
لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك على Google، ركز على قيمة الخدمة أو المنتج الذي تقدمه للمستخدم. على سبيل المثال
- ما الذي يميز منتجك أو خدمتك عن المنافسين؟
- ما هي المشكلات التي يحلها منتجك؟
- كيف يمكن لمنتجك تحسين تجربة شخص ما المعتادة؟
- لماذا يجب على المستخدم النقر على إعلانك بدلاً من الإعلان المجاور له؟
- ما هي النقاط الرئيسية التي يقضي عليها منتجك أو خدمتك؟
إن توضيح مزايا خدمتك أو منتجك بطريقة واضحة وموجزة هو المفتاح لكتابة نسخة إعلانية كاملة.
احصل على دعوة قوية للعمل
عند كتابتها، من الضروري أن يكون لديك دعوة قوية للعمل. تحدد العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء توقعات جيدة لما يجب أن يفعله المستخدم بمجرد النقر على إعلانك. يساعد ذلك على حثهم على المشاركة في توجيههم إلى الجزء التالي من رحلة العميل.
تتضمن حالات استدعاء الإجراءات ما يلي:
- اعرف المزيد
- تسوق الآن
- اشترك للحصول على عروض حصرية
- اتصل للحصول على مزيد من المعلومات
- تحميل مجاناً
- حدد موعداً
- أنفق 40 دولار واحصل على شحن مجاني
- اطلب الآن
- قم بزيارتنا اليوم
- عرض قائمة طعامنا
سواء كنت تكتب إعلانات بحث أو فيديو أو إعلانات بحث، فإن وجود دعوة قوية لاتخاذ إجراء أمر مهم. حتى لو كان شيئًا بسيطًا مثل اعرف المزيد، فإنه يوفر للمستخدم التوجيه ويشجعه على المشاركة.
تتمثل إحدى مزايا استخدام تنسيقات إعلانات Google المتجاوبة في أنه يمكنك تجربة العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانات متشابهة. ستختبر Google تلقائيًا أشكالًا مختلفة من الإعلان وتختبر تلقائيًا الإصدارات المختلفة من الإعلان وتفحص الإصدارات التي تحقق أفضل أداء.
كنتيجة لذلك، يمكنك معرفة الدعوة إلى اتخاذ إجراء الأكثر فعالية بناءً على عدد المرات التي يعرض فيها جوجل هذا الوصف أو العنوان المحدد.
استخدام ملحقات الإعلانات
بالإضافة إلى معرفة زوارك، وإظهار القيمة، وتضمين دعوة قوية لاتخاذ إجراء، يجب على المسوقين استخدام إضافات الإعلانات. نظرًا لأن إضافات الإعلانات ليست جزءًا من النسخة، فغالبًا ما يتم تجاهلها كجزء من إجراءات الكتابة.
ومع ذلك، فإنها تقدم فرصة لتزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات التي قد تغريهم لأخذ 2𞸍 انظر إلى إعلانك وانقر عبر موقعك.
توفر إعلانات Google مجموعة من الإضافات الإعلانية، بدءًا من روابط الموقع والمقتطفات المهيكلة إلى إضافات الصور. والبعض الآخر يعتمد على النصوص ويقدم المزيد من المعلومات حول خدمتك أو منتجك. على سبيل المثال، تتيح إضافات وسائل الشرح فرصة لعرض جوانب علامتك التجارية التي ترغب في إبرازها مثل مملوكة محليًا أو شحن مجاني أو دعم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
علاوة على ذلك، تحتوي روابط الموقع وإضافات الأسعار على حقول وصف حيث يمكنك تضمين نسخة إعلانية مختصرة ولكن جذابة. على سبيل المثال، يمكن أن يكون وصف رابط الموقع "اتصل بنا، رابط الموقع" كال للتحدث مع فريقنا المتمرس والودود.
اختبار أ/ب
النصيحة الأخيرة لكتابة إعلانات Google الفعالة هي اختبار A/B. يساعد الاختبار على التخلص من التخمين عند كتابة نسخة الإعلان. يمكنك تجربة رسائل مختلفة، وستظهر البيانات ما هو الأكثر كفاءة. على سبيل المثال، لنفترض أنك تحاول أن تختار بين الدعوة إلى اتخاذ إجراء الشراء الآن والعرض الآن، لمعرفة أيهما يحقق نسبة نقر إلى ظهور أعلى.
يمكنك إجراء اختبار A / B لعرض إعلانات للمستخدمين بإعلانات "تسوق الآن" بينما سيشاهد العديد من المستخدمين الآخرين "اشترِ الآن". ثم يمكنك مقارنة النتائج ومعرفة الإصدار الذي حقق نسبة نقر إلى ظهور عالية. ستكشف البيانات ما هو الأفضل، ويمكنك بعد ذلك تطبيق ما تعلمته على إعلاناتك لتعزيز الأداء.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للنتائج أن تساعدك في تطوير نسخة إعلانك بعد ذلك. تساعد طريقة محرك البيانات هذه المسوقين على تحسين رسائلهم الإعلانية وتحقيق أقصى استفادة من عدد الأحرف المحدود في Google AdWords.
لاحظ أن اختبار A/B لا ينبغي أن يكون شيئًا تقوم به مرة واحدة فقط. بدلاً من ذلك، يجب أن يكون إجراءً مستمرًا تقوم فيه باستمرار بتجربة رسائل جديدة وصياغة جديدة وعبارات جديدة وعبارات تحث على اتخاذ إجراء. من خلال استخدام نسخة إعلانية ثبت أنها تلقى صدى لدى جمهورك وتحقق نتائج، يمكنك زيادة إعلانك واستثمارك الإجمالي في حسابات إعلانات جوجل.
هل أنت غير معتاد على اختبار أ/ب؟ لحسن الحظ، إعلانات جوجل تجعل الإجراء بسيطًا من خلال مسودات الحملات والتجارب.